¿Puedes oler lo que está cocinando The Rock? ¡Son 300,000 cajas de Tequila!
Con su marca de alcohol premium ‘Teremana’, el actor y ex luchador Dwayne ‘The Rock’ Johnson continúa su racha de éxitos en el mundo del emprendimiento. Las ventas récord en el primer año parecen asombrosas en comparación con otras marcas como el Tequila Casamigos fundado por George Clooney.
Entonces, ¿cómo logró The Rock establecer un nuevo récord en la venta de tequila? ¡Vamos a averiguar!
Un fondo rápido en la roca
Para aquellos de ustedes que no saben, Dwayne Johnson proviene de una familia de luchadores profesionales. Durante su paso por la WWE, The Rock fue un gran animador y un gran luchador. Rápidamente comenzó a ganar campeonatos y subió a la cima de la jerarquía de la lucha libre en muy poco tiempo.
Hizo su debut en Hollywood en 2002 con la película ‘Scorpion King’ y eventualmente se convirtió en uno de los actores mejor pagados del mundo, protagonizando exitosas franquicias como ‘Fast and Furious’, ganando millones de dólares por película.
Al mismo tiempo, su éxito continuo le valió a The Rock toneladas de acuerdos de marca con compañías como Under Armour, lo que se sumó a su ya enorme patrimonio neto de más de $ 400 millones.
Por qué The Rock inició un negocio de tequila
Teniendo en cuenta todo el éxito que ha visto en la industria del entretenimiento, fue un poco inesperado cuando The Rock ingresó a la industria del tequila con el lanzamiento de Teremana en marzo de 2020.
Según el propio hombre, entró en el negocio de las bebidas alcohólicas porque ha sido un gran fanático del tequila durante mucho tiempo. Entonces, la idea de comenzar su propia marca de licor siempre estuvo presente en su cabeza. De hecho, había estado pensando en ello durante los últimos 10 años, pero nunca parecía encontrar el momento adecuado.
En cuanto al nombre de la marca, rinde homenaje a las raíces polinesias de The Rock, donde la palabra ‘tere’ significa La Tierra y la palabra ‘mana’ significa espíritu. Entonces, Teremana se traduce libremente como el Espíritu de la Tierra.
El exluchador se asoció con sus amigos Dany García, Jenna Fagnan y Ken Austin, quienes ahora figuran como cofundadores de ‘Teremana Tequila’. Con su ayuda, The Rock decidió capitalizar su legado como deportista y actor para convertir a Teremana en una marca de lujo. The Rock y su equipo trabajaron con una destilería familiar mexicana para establecer la propia destilería de la marca, donde los artesanos locales crean pequeños lotes de sus bebidas premium.
The Rock no solo respalda su tequila, sino que también se asegura de involucrarse en cada paso del proceso de elaboración, supervisando cada pequeña decisión, desde el sabor hasta la distribución e incluso la comercialización.
¿Qué tamaño tiene The Rock’s Tequila Company?
Cuando se lanzaron las bebidas en marzo de 2020, Teremana batió el récord de tener el lanzamiento más grande en la historia del negocio de las bebidas espirituosas, vendiendo 300 000 cajas y enviando alrededor de 400 000 cajas a todo Estados Unidos. Según el propio The Rock, estaba un poco inseguro cuando se dispuso a lanzar su marca. Pero, con el tipo de ventas que experimentó Teremana a las pocas horas del lanzamiento, supo que había ganado el premio gordo.
Recientemente, The Rock firmó un acuerdo importante con la organización Mast-Jägermeister para distribuir globalmente su tequila. Esta asociación ha demostrado ser extremadamente exitosa considerando el hecho de que Teremana ya ha tenido un éxito masivo en los EE. UU.
Próximamente, la empresa planea lanzar sus productos también en los mercados europeo y asiático. De hecho, según Jenna Fangon, Teremana está lista para convertirse en una marca de un millón de cajas en los próximos meses, convirtiéndose en una de las seis marcas de tequila en todo el mundo en vender un millón de cajas a minoristas y clientes.
¿Cómo se volvió tan exitoso el tequila de The Rock?
Lo mejor de Teremana Tequila es que terminas con un producto de alta calidad al precio más asequible, que es la visión de The Rock con la marca. Actualmente, la marca vende dos variedades: el Blanco, que se vende al por menor por $ 30, y el Reposado reposado en barril, que cuesta $ 33, lo que hace que ambas bebidas sean bastante fáciles de llevar en el bolsillo. De hecho, Teremana es el tequila respaldado por celebridades más asequible que jamás haya llegado al mercado.
Cuando Teremana se lanzó oficialmente, la marca no tuvo problemas para dominar el mercado. Para promocionar sus bebidas, The Rock usó su influencia y se asoció con marcas como ‘Salt and Straw’ para lanzar helados de edición limitada con sabor a tequila Teremana para la temporada navideña. Incluso terminó enviándole a un fanático de 100 años algunas botellas de sus nuevas bebidas, lo que se sumó a la exageración. También comparte regularmente contenido relacionado con Teremana con sus 270 millones de seguidores en Instagram con el hashtag #teremanatuesday.
Y aunque el lanzamiento de la marca durante un período en el que todo el mundo estaba encerrado en sus hogares causó algunos problemas inicialmente, este período vio un aumento del 34,1 % en las ventas de licores, lo que hizo que el momento de su entrada en la industria de los licores fuera perfecto. La venta resultante de 300,000 cajas significa que el tequila Rocks Teremana es actualmente la marca de tequila más rentable propiedad de una celebridad de la lista A, ¡todo eso en solo un año!
Desafíos Teremana
Pero, a pesar de lo exitoso que fue el lanzamiento, la compañía tuvo que lidiar con algunos contratiempos iniciales en su primera etapa.
Debido a todo el alboroto en torno a sus productos, Teremana tuvo que mantenerse al día con las demandas en constante aumento. Esto significa que siempre se estaban quedando sin productos y la gente seguía queriendo más, y para un negocio nuevo, todo esto era un poco difícil de gestionar logísticamente.
Para asegurarse de que lograron mantener su lealtad a la marca mientras brindaban a sus clientes una experiencia de alta calidad, la marca tuvo que cambiar inmediatamente su producción a alta velocidad y al mismo tiempo asegurarse de que su método artesanal y de “lotes pequeños” todavía estuviera en su lugar. .
¿Cómo se ve el futuro de Teremana?
En lo que respecta al futuro, la empresa está preparada para expandirse no solo en términos de ubicaciones y envíos, sino también en términos de variedad de productos.
El Teremana Añejo está listo para ser la tercera bebida en la que The Rock ha participado en la creación, utilizando el mismo proceso de elaboración artesanal sostenible. Con la compañía aumentando la producción lo más rápido posible, no hay duda de que este año definitivamente está terminando con una nota alta para Teremana.
Con Teremana, The Rock ha logrado crear no solo una marca, sino una experiencia de bebida de lujo a un precio de rango medio para sus clientes.
Terminando
The Rock no es solo una estrella de Hollywood, también es un excelente hombre de negocios. Aunque vender tequila está muy lejos de sus raíces, logró romper un récord con sus ventas. Quizás esto se debió a su marca personal, la calidad de su producto o el momento del mercado.
Cualquiera que sea el caso, ¡The Rock nos ha demostrado que puede hacer mucho más que luchar y actuar! Si está interesado en ver crecer a las grandes empresas, entonces Teremana es sin duda una empresa a tener en cuenta.
