Sin un gran tráfico en su sitio de blog, sus publicaciones no se leerán, independientemente de la calidad de sus artículos. Google+ tiene enormes oportunidades para promocionar su blog y generar tráfico hacia él.
Sin embargo, para muchos vendedores y dueños de negocios, este sitio social sigue siendo un misterio. Muchas empresas prueban el sitio, solo para frustrarse porque no saben cómo conectarse con su mercado en él.
El mejor consejo que he escuchado de expertos en marketing de G+ es perder la mentalidad de Facebook, agregar un poco de Twitter, agregar algunos grupos de LinkedIn, estar preparado para establecer contactos y solo entonces podrá realmente comenzar a usar G+.
Conseguir tráfico a su sitio de blogs es una parte integral del marketing. Cuanto más pueda hacer una promoción cruzada de su contenido, más ojos obtendrá. Cuantos más ojos reciba, más se compartirá su contenido. Cuanto más se comparta su contenido, mejores serán sus clasificaciones de búsqueda, y así sucesivamente. Recientemente escribí una publicación para brindarle consejos sobre la promoción cruzada de su blog con Twitter: 12 fórmulas: cómo usar Twitter para atraer tráfico a su blog.
Aquí hay nueve consejos sobre el uso de Google Plus para atraer tráfico a las publicaciones de su blog.
Cómo usar Google+ para atraer tráfico a su blog Sugerencia n.º 1: Cree una página comercial de Google+
Si aún no lo ha hecho, lo primero que debe hacer es configurar su página comercial de Google+.
Esto es similar a crear una página comercial en Facebook: debe tener un G+ personal para crear un sitio comercial. Puede agregar su ubicación, su categoría comercial y personalizar su imagen de perfil, eslogan y sección de introducción. Incluye tu sitio web.
Cuando esté configurando su página (o revisando una que ya tiene), asegúrese de aprovechar las fotos de portada grandes. Su imagen ahora puede tener un tamaño de hasta 2120 x 1192 píxeles, como se indica en esta imagen de portada de G+:
Para atraer tráfico a tu blog:
Incluya la URL de su blog en la sección de introducción y haga una buena llamada a la acción (CTA) sobre por qué un usuario debería visitarlo. Incluya su sitio de blog en su sección de Enlaces. Cree una imagen de perfil con una flecha u otro CTA para su blog (no hay restricciones en los CTA de la portada de G+)
Cómo usar Google+ para atraer tráfico a su blog Sugerencia n.º 2: comparta con sus círculos
Los círculos brindan una oportunidad increíble para compartir las publicaciones de su blog con personas específicas. Son una forma de segmentar a los usuarios de G+ que sigues. Puede segmentar círculos un poco como lo haría sin rodeos para una lista de correo electrónico. Por ejemplo, cree círculos para clientes, líderes de la industria, socios y equipos, o cualquier otra categoría que se adapte a sus necesidades comerciales.
La gente no sabe en qué círculo los tienes, así que no los vas a ofender.
Para promocionar las publicaciones de su blog, compártalas con audiencias específicas y conéctese con ellas escribiendo actualizaciones específicas para su publicación.
Por ejemplo, supongamos que ha escrito una publicación de blog sobre un nuevo producto. Puede publicar actualizaciones específicas en sus círculos de G+ segmentados:
Si desea que sus clientes lo lean, puede compartirlo con su “círculo de clientes” con una actualización escrita que incluya precios y por qué necesitan comprarlo. Si desea que los líderes de su industria lo lean, puede compartirlo con su “círculo de líderes de la industria” con una actualización escrita con una solicitud de revisión.
Echa un vistazo a Whole Foods. Escribieron una publicación de blog con recetas usando fresas. Publicaron una actualización al respecto en G+. Esta es una de sus actualizaciones públicas de G+:
Ahora, no puedo ver qué tiene Circles Whole Foods y cómo segmentan su intercambio, pero… también podrían compartir una actualización con socios y clientes específicos en sus círculos usando una actualización diferente. Por ejemplo, esta actualización de la misma publicación de blog podría estar dirigida a un chef o un restaurante. Círculo:
Cómo usar Google+ para atraer tráfico a su blog Sugerencia n.º 3: participe en comunidades
Las comunidades de Google+ brindan una manera increíble de expandir su alcance y establecer contactos en línea.
Las comunidades son muy diferentes a los círculos. Las comunidades son grupos en línea, algo así como foros interactivos muy modernos. Para una empresa, también puede pensar en ellos como un gran mercado donde puede expandirse y establecer contactos con los clientes. Es posible que las comunidades no le brinden la misma interacción personal que una feria comercial, ¡pero es mucho más fácil y menos costoso llegar a ellas!
Hay muchísimas comunidades de Google+ y seguramente encontrará algunas que satisfagan las necesidades de su negocio. (Si no puede encontrar grupos para su nicho, puede crear uno propio, pero deberá desarrollar sus propios miembros, ¡lo que lleva tiempo y conocimiento!)
Digamos, por ejemplo, que tiene un negocio que vende artes de pesca y escribe publicaciones de blog sobre todo tipo de productos de pesca y consejos prácticos. Aquí hay un resumen rápido de cómo usar G+ Communities para atraer a sus ‘tribus’ a su sitio de blog:
Haz una búsqueda de ‘pesca’ en Comunidades y encontrarás toneladas de resultados:
Entonces….
Únase a algunos de los grupos que son más relevantes para sus productos.
Participa en los diálogos que se van dando.
Comente las actualizaciones, comparta las publicaciones que le gustan y haga +1 en ellas.
Y rápidamente conocerás a muchos pescadores.
Una vez que haya comenzado a establecerse, publique enlaces a su blog en las comunidades pesqueras de su nicho.
Sus actualizaciones se compartirán, se hará +1, se comentarán y se hará clic en ellas. No solo eso, sino que, si lo hace bien, al conocer a sus grupos de pescadores en línea, ¡se sorprenderá de lo rápido que desarrolla nuevos clientes también!
Cuando comparta las publicaciones de su blog en Comunidades, escriba un breve resumen de su artículo, incluya preguntas para atraer a su lector y agregue hashtags específicos para llegar a su nicho de mercado. Aquí hay un excelente ejemplo de una actualización de pesca para que los lectores hagan clic en el blog:
Mark usa preguntas que invitan a la reflexión, palabras clave relacionadas con el producto, una descripción del artículo y hashtags específicos de nicho (al usar “cómo pescar truchas”, limita su tema a aquellos interesados en la pesca de truchas). (Hay más información sobre los hashtags en la siguiente sección).
Cómo usar Google+ para atraer tráfico a su blog Consejo n.º 4: use hashtags
Los hashtags se introdujeron en Google+ hace solo unos meses. Úselos como una forma de llegar mejor a su nicho de mercado en el sitio.
Los hashtags le permiten categorizar sus actualizaciones y lo ayudan a ser encontrado en las búsquedas en el sitio.
Al usar hashtags, hay una serie de estrategias clave a tener en cuenta:
Incluye al menos de una a tres etiquetas en las actualizaciones de tus publicaciones de blog. Menos es a menudo más en los hashtags. Muestra que sabe a quién quiere llegar y conoce los elementos clave de la publicación de su blog que está compartiendo en su actualización.
Crea etiquetas para incluir temas realmente detallados. Cuanto más granular sea el hashtag, más probable es que los consumidores de nicho interesados encuentren, lean y hagan clic en su publicación. En el ejemplo anterior, se utilizó el hashtag “#howtotroutfish. Podrían haber usado #pesca #artes de pesca o incluso #pescaconmosca. Al usar el pez específico, ‘trucha’, se están conectando con ese nicho particular de pescadores.
Haz etiquetas para promocionar una campaña. Puede usar hashtags para crear una categoría interactiva compartida sobre una campaña de marketing que está ejecutando su empresa. Por ejemplo, si está organizando un concurso o una promoción en su blog, cree un hashtag específico para la campaña para que genere más conocimiento de su concurso y su comunidad también pueda participar públicamente en él.
Aquí hay un ejemplo de una serie de consejos para el cuidado de la piel de Sephora:
Incluya términos generales de hashtag para que los encuentre un mercado menos específico y más inclusivo. Por ejemplo, Sephora también usa hashtags más generales, como #perfume. Esto ayuda a que su publicación sea encontrada por una audiencia más amplia:
Usa hashtags cuando publiques en publicaciones públicas, círculos y comunidades.
Nota: Google es, bueno, Google, por lo que incluso si no incluye hashtags en su actualización, G+ puede agregar hashtags automáticamente, según lo que escribió. Puedes saber si un hashtag es tuyo o de Google por su color: el gris es del autor; el azul es de Google).
Cómo usar Google+ para atraer tráfico a su blog Sugerencia n.º 5: no publique todo el blog
Las actualizaciones de G+ no están restringidas por número de palabras o caracteres. Eso significa que puede publicar todas las publicaciones de su blog, en su totalidad en su página de G+.
Te sugiero que no lo hagas.
Si su actualización es demasiado larga:
Puede ser aburrido visualmente (a menos que incluya algo genial como un video teaser de su blog/vlog) No se podrá compartir rápidamente Y probablemente no será muy interactivo (sin preguntas fáciles de leer en la publicación y otros métodos para impulsar el diálogo)
Y, bueno, el objetivo es atraer tráfico a su sitio. Si publica todo su contenido en G+, no logrará este objetivo, ¿verdad?
Da teasers a tu blog. Incluya uno o dos párrafos para presentar su tema y conéctese con su mercado para crear intriga. Puede hacer que sus publicaciones sean largas, incluyendo algunos párrafos de su blog, pero cree una razón para que las personas hagan clic en su sitio web.
Cómo usar Google+ para atraer tráfico a su blog Sugerencia n.º 6: regístrese en la autoría de Google
Asegúrese de registrarse en Google Authorship para atraer más tráfico a su(s) blog(s). La autoría de Google ayuda a desarrollar su influencia en línea y crea un vínculo visual con sus publicaciones en las búsquedas. Las publicaciones de blog tienden a verse más atractivas y confiables con una cara al lado. Eso es lo que quieres para tu negocio, ¿verdad?
Así es como se ve una publicación de autoría en la búsqueda de Google:
Es fácil registrarse en Google Authorship.
Como explicó Kristi Hines en Social Media Examiner, incluso si tiene varios blogs, algunas adiciones a sus publicaciones de blog y perfil de G+ harán que su imagen de perfil se asocie con todas sus publicaciones.
La autoría también incluye análisis, ¡así que me encanta!
Cómo usar Google+ para atraer tráfico a su blog Sugerencia n.º 8: Organice Hangouts de Google+
Para obtener más contactos y crear una pandilla más estrecha dentro de G+, organice un Hangout de Google+. Puede usarlo junto con publicaciones de blog, para que las personas lean sus artículos y luego los discutan semanal o mensualmente.
Un Hangout de G+ es como un seminario web o una videoconferencia, pero es gratis. Puedes tener hasta 10 invitados participando. Úselos también para otras comunicaciones comerciales, como entrevistas de la industria, seminarios web en vivo, reuniones mensuales e incluso como reuniones internas privadas (ok, solía usar mucho los hangouts de G+ cuando escribía blogs independientes. Fue una manera genial de mantenerse en contacto con los clientes, y no hay tiempos de viaje ni problemas de estacionamiento para llegar allí.).
Puedes compartir tus Hangouts en tu canal de YouTube, para que incluso más personas puedan verlo.
Los hangouts también son una forma genial de establecer contactos. Echa un vistazo a los Hangouts en vivo en vivo para ver qué Hangouts de video están sucediendo en este momento.
Puede escuchar a la mayoría de ellos y, si hay una invitación abierta, puede unirse y conocer mucho más a sus clientes. Cuanto más conozca a un grupo central de partidarios de negocios, más probable será que compartan los enlaces de su publicación de blog.
Cómo usar Google+ para atraer tráfico a su blog Sugerencia n.° 9: incluya el botón +1
Por último, pero no menos importante, asegúrese de incluir un botón +1 en todas las publicaciones de su blog. Este puede ser un punto obvio, pero no lo pase por alto.
Un botón de G+ facilita que sus lectores compartan sus publicaciones en sus noticias públicas, sus círculos y sus comunidades.
Conclusión
Espero que este artículo haya ayudado a desmitificar un poco este sitio social masivo. Para las empresas que tienen conocimientos de redes, Google+ puede ser un gran impulsor para aumentar el tráfico a su blog.
Google+ tiene una gran profundidad y puede llevarle un tiempo aprovechar realmente su poder para sus esfuerzos comerciales. Aquí hay algunos artículos más que querrás leer para continuar con tus prácticas de Google+:
¿Qué piensas? ¿Utilizas Google+ para tu negocio? ¿Lo harás ahora? ¿Qué te ha funcionado y qué no?
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