Los GIF han sido el formato de acceso para muchos artistas en Tumblr durante años. Recientemente, muchas otras plataformas comenzaron a aceptar el formato GIF, incluidas Twitter, Pinterest, Instagram y Facebook, que permiten la reproducción automática de GIF. Pero si eres una de las muchas personas que todavía no entienden lo que significan estas extrañas letras, comencemos con el acrónimo (Consejo: es más divertido decir GIF que las palabras reales; verás lo que quiero decir).
“GIF” significa Formato de Intercambio de Gráficos (bostezo) y es un formato de imagen que se usa ampliamente en la web. La forma más emocionante de ver los GIF es como si les estuvieras dando a tus espectadores un “regalo” (menos la “t”). Según The Guardian:
“El gif ha evolucionado de un medio para los memes de la cultura pop a una herramienta con aplicaciones serias que incluyen la investigación y el periodismo”.
Entonces, ¿cómo usas el humor GIF de una manera informativa y de buen gusto? Aquí hay algunos consejos:
1. Servir la historia más grande
Aunque los GIF están destinados a ser divertidos, recuerda que estás introduciendo una nueva actividad en las pantallas de tu audiencia. Cue la cara seria: Esta es una responsabilidad que no debe tomarse a la ligera.
Erich Nagler, el anterior director de arte de Los New York Timescree que los GIF deben estar al servicio de la historia… “en lugar de traer más campanas y silbatos y ruido visual, que Internet ciertamente no necesita”.
Nagler tiene razón. Internet no necesita más ruido. Si va a crear un GIF (que a menudo se ve como ruido si no se hace bien), asegúrese de que el ruido tenga un propósito superior. Si bien los GIF a menudo no tienen ruido literal, es el ruido visual (con el movimiento) lo que puede crear desorden en la mente de los espectadores. Asegúrese de que su animación sirva a la historia más amplia que cuenta su marca. No querrás tener movimientos o ruidos innecesarios por el simple hecho de hacerlo. Desea que el movimiento dentro de la animación agregue valor a la historia.
Ejemplo: Office Depot
Esta marca no creó un GIF por ser inteligente. Office Depot creó un GIF que encajaba perfectamente con el “Día Nacional del Doodle”. Querían mostrar que están participando en un divertido día de garabatos mientras simultáneamente (y astutamente) promocionan uno de sus productos (bolígrafos Tul). Observe cómo no se menciona el precio de los bolígrafos. La marca se mantuvo fiel a la sencillez de marketing tradicional para que la historia pudiera verse y esbozarse (literal y figurativamente).
2. Haz lo inesperado
Los mejores GIF tienen un elemento sorpresa. Esto generalmente se hace a través de un “GIF en bucle” o una animación continua que al principio parece una fotografía fija… pero luego, inesperadamente, comienza a moverse. Esta táctica está naturalmente llena de humor porque es un poco impactante y un poco misteriosa.
El filósofo alemán del siglo XIX Arthur Schopenhauer creía que el humor es el resultado de una expectativa violada. Cuando los GIF se mueven repentinamente, violan la expectativa de que la foto se detenga. MedicalDaily está de acuerdo: el sentido del humor es una reacción a lo inesperado. Pero, ¿cómo “haces lo inesperado” de una manera que no sea engañosa?
Ejemplo: ojo lateral de Frank Underwood de House of Cards
Esta táctica funciona porque el personaje principal de House of Cards nos mira a los espectadores directamente a los ojos. Su mirada fija en nuestra pantalla es tan inesperada que viola nuestras expectativas de lo que puede hacer la animación.
Otro ejemplo es esta perfecta animación del actor Chris Pinnella. Cuando el espectador lo ve por primera vez, está haciendo contacto visual con el espectador, pero está a punto de comenzar a caminar. Al segundo siguiente, gira la cabeza para mirar el poste por el que está a punto de subir. El humor funciona porque es irónico, aleatorio y completamente inesperado.
3. Sé sutil
Los cinemagraphs son una combinación de fotografía fija y video, y hacen el mejor trabajo al presentar un movimiento sutil (en comparación con el primo GIF más animado). Según Ogilvy, los cinemagraphs se consideran más una obra de arte, y están de moda. Su formato de archivo sigue siendo .gif, pero es conceptualmente diferente de los GIF reales. (Aquí hay más información sobre la diferencia entre GIF y cinemagraphs).
La sutileza de un cinemagraph agrega un nivel de elegancia de buen gusto que es difícil de crear con GIF (aunque todavía se puede hacer).
La artista Ann Street creó este llamativo cinemagraph para Chanel. Funciona porque la animación atrae al espectador a la “chispa” de la historia de la marca. El parpadeo despreocupado de la modelo, junto con el logotipo brillante del petardo transmite la dicotomía entre la indiferencia y la elegancia, una vibra que solo puede capturarse a través del sutil matiz de un cinemagraph.
4. Sea de buen gusto
Los GIF de buen gusto son una forma poderosa de agregar personalidad y estilo. Según The Next Web, “uno o dos GIF colocados con buen gusto pueden agregar interés y actuar como un llamado a la acción, lo que provoca que se haga clic”. La palabra clave en esa cita es “con buen gusto” porque bueno, seamos realistas: los GIF a menudo tienen una mala reputación de ser, bueno, a veces no tan elegantes. En lugar de usar GIF como una forma de compartir memes divertidos de Internet, piense en cómo se pueden usar para enriquecer la experiencia de sus clientes.
Por ejemplo, una empresa llamada Invision incorpora GIF en su sitio web, enriqueciendo la experiencia del usuario.
El diseño de este sitio web es excelente, y cuando se combina con una animación, el contenido realmente cobra vida.
Recuerde tratar el medio GIF como un “regalo” para sus clientes. Cuando sirve la historia más grande y es inesperado, sutil y de buen gusto, puede elevar las conversaciones en su industria de una manera elegante y atractiva, sin causar un alboroto.
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La publicación Cómo usar humor GIF con buen gusto en el marketing de contenido apareció primero en Jessica Ann Media.
