A veces puede ser desalentador producir contenido que compita con los líderes masivos de la industria, especialmente si tiene un mercado local que compite con un negocio global. Cada vez más de estas corporaciones masivas están viendo el valor del marketing de contenido y lo están convirtiendo en parte de su estrategia digital.
Eso pone su contenido en una situación de David contra Goliat. El líder de la industria tiene un alcance más amplio, es visto como una fuente más autorizada y probablemente se clasifique mejor en Google. Es posible superar a las grandes corporaciones y líderes de la industria.
Puede hacerlo con una planificación inteligente, una estrategia creativa y un sólido contenido de SEO.
Analice su contenido, encuentre agujeros
Analizar a los competidores siempre es una buena idea para superarlos mejor. Puede encontrar dónde están sus fortalezas y debilidades y tener una buena idea de cuál es su estrategia de contenido.
Con un líder de la industria, puede revisar su contenido y ver si hay lagunas en su estrategia que pueda capitalizar.
Eso incluye términos de búsqueda de cola larga, información importante que se han perdido o situaciones locales que no pueden abordar debido a su audiencia global.
Si no tienen contenido para abordar un tema y tú sí, aparecerás en las búsquedas relevantes por encima de ellos.
Aproveche esos agujeros y desarrolle su contenido dentro de ellos. Si falta un área específica de conocimiento, cree embudos de marketing para ayudar a alentar a los visitantes de ese tema a su otro contenido que está cubierto por líderes de la industria. Entonces, en cierto sentido, encuentran su sitio en el artículo sobre la brecha de conocimiento y luego se quedan para su otro contenido.
Presione para obtener el fragmento destacado de Google
Google presentó el resultado del fragmento destacado para ayudar a los buscadores a encontrar las respuestas a sus preguntas. Ahora, cuando busca un fragmento destacado, Google analiza algunas cosas diferentes en su página. La primera es que su contenido responda a una pregunta de forma rápida y sencilla.
Ayuda mucho plantear la pregunta en el título de tu artículo, para que tanto Google como los visitantes puedan ver que tienes la respuesta. Situaciones como esta pueden incluso hacer que lo elijan sobre recursos como Wikipedia porque la pregunta prevalece en lugar de solo el nombre del tema.
Los sitios con DA bajo o promedio pueden ser elegidos para un fragmento destacado si el contenido es de calidad lo suficientemente alta. Después de proporcionar una respuesta inicial, proporcione información más detallada que la respalde.
Obtener el fragmento destacado lo lleva a la parte superior de los resultados y puede aumentar el tráfico a su sitio. Además, te da mucha autoridad con los visitantes como la fuente de respuesta confiable de Google.
Tener diferentes formatos de contenido
Diferentes personas prefieren tipos de contenido específicos. Si una persona prefiere un tutorial de YouTube para una tarea, pero los líderes de la industria solo tienen artículos de blogs al respecto, puede satisfacer esa necesidad que tiene su mercado objetivo. Si tiene una versión de contenido diferente a la del resto, es más probable que obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Google intenta tener contenido diverso para responder consultas para que coincida con lo que la gente quiere.
La diversificación del contenido es extremadamente útil cuando se trata de encontrar lo que funciona mejor con su mercado objetivo. A medida que encuentre lo que es más efectivo, puede invertir más tiempo mejorando el aspecto de SEO para que funcionen mejor y aumenten la calidad con el tiempo.
Los diferentes tipos de contenido no son solo blogs y videos. El contenido como estudios de casos, tutoriales, libros electrónicos y demás puede ser excelente para brindar diferentes soluciones que la gente está buscando.
Tener mejor contenido
Finalmente, Google busca calidad en el ranking de contenido. Si observa un contenido creado por un líder de la industria y ve fallas en él, o simplemente cree que puede hacerlo mejor, entonces hágalo. Cree contenido de mayor calidad, más detallado y más fácil de entender.
Otro enfoque es mejorar, eliminar o actualizar su contenido antiguo. Muchas industrias cambian con el tiempo, pero algunas empresas se olvidan de actualizar los artículos ya publicados sobre esos cambios. Luego, cuando alguien busque la información y usted tenga el artículo más actualizado, comenzará a clasificarse más alto.
Abordar un mercado local
Una desventaja importante de las grandes empresas y las marcas mundiales es que les resulta más difícil concentrarse en mercados más pequeños. Todo su contenido tiene que ser aplicable al mundo, o tienen que crear contenido para cada pequeña área.
Si su negocio depende de un mercado local, utilícelo para clasificarse mejor. Si las personas están buscando una solución en su área, incluya su ubicación en su contenido. Por ejemplo, si un área tiene un problema recurrente específico, puede producir contenido sobre cómo resolverlo. Puede ser extremadamente detallado sobre el problema, especialmente si solo los locales lo tienen. Los líderes de la industria más grandes no notarán ni podrán abordar este tipo de problemas, pero usted puede hacerlo.
Incluso puede trabajar en red con otras empresas locales para producir soluciones para problemas diferentes pero relacionados. Por ejemplo, una tormenta de granizo daña bastantes casas locales en un pueblo pequeño. Una compañía de seguros local podría publicar información sobre cómo presentar un reclamo para el seguro de propietario de vivienda.
Al mismo tiempo, se asocian con una empresa de reparación de techos, que ofrece contenido sobre reparaciones de techos contra granizo. Se refieren a los negocios de los demás en el contenido y trabajan juntos para obtener tráfico y clientes.
Cree enlaces a su contenido
Google da una gran cantidad de enlaces entrantes a su sitio. Los sitios web con más enlaces que apuntan a ellos desde otros sitios se clasifican mejor. Los líderes de la industria obtendrán enlaces de forma bastante natural debido a su experiencia, por lo que debe encontrar formas de comunicarse y crear enlaces.
Simplemente tener un gran contenido no es suficiente para obtener enlaces. Debe hacer correr la voz de su excelente contenido al comunicarse con los sitios y darles una razón para que se vinculen a usted.
Muestre el valor que podría aportar a sus visitantes y anímelos a vincularse con usted como fuente. Otra táctica es publicar como invitado en otros sitios relevantes de la industria y vincularlos a investigaciones independientes o contenido de gran valor que hayas producido.
mantenerse en la cima
Tenga en cuenta que, al ponerse por encima de estos líderes de la industria y las grandes empresas, trabajarán más duro para recuperar su lugar. Mantenerse en la parte superior de las filas es mucho trabajo y requiere dedicación. Siempre encuentre nuevas formas de mejorar su contenido y formas creativas de mejorar su clasificación.
¿Tiene alguna pregunta sobre cómo vencer a esos gigantescos negocios? ¿Tienes una historia de éxito que quieres compartir? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
