Es un hecho: fortalecer tu SEO (Search Engine Optimization) se trata de crear suficiente volumen de contenido para que los motores de búsqueda encuentren tu trabajo. Este contenido puede incluir publicaciones de blog, imágenes personalizadas, videos y otro material rico en medios que haya etiquetado y mostrado correctamente en su sitio web para que todo Internet lo vea.
Pero aquí está la cosa. No se trata solo del volumen, también se trata de la calidad de tu trabajo. Si los visitantes se sienten atraídos al hacer clic en un enlace de Google, harán clic fuera con la misma rapidez si lo que ven no ofrece ningún valor real. Como un yin y yang, tanto un gran volumen de contenido como un alto estándar de calidad deben equilibrarse para que una estrategia de contenido funcione.
Es por eso que necesita una montaña de contenido.
El nombre lo dice todo: necesita una plataforma sólida de contenido que se construya desde cero. Cada capa se reforzará con entregables adicionales para ayudarlo a respaldar sus objetivos a largo plazo. Tomará tiempo crear una montaña de contenido, pero la recompensa es abundante. Podrá atraer a muchos turistas (visitantes), así como continuar expandiendo el conocimiento de la marca y alcanzar sus objetivos de marketing. Exploremos lo que significa crear una montaña de contenido.
Tu base: contenido relevante.
La mayor parte de su esfuerzo de creación debe incluir contenido oportuno que se adhiera a las tendencias actuales, pero que aún brinde un tono útil y fácil de buscar. Un artículo sobre las tendencias anuales en su industria es un buen ejemplo de esto, o incluso un artículo sobre el último dispositivo tecnológico. Estas piezas no necesitan ser tan largas o profundas como otros trabajos (ver más abajo), y por lo general tienen alrededor de 600 palabras para una publicación de blog y/o un video corto de Youtube. Y, en proporción a las otras partes de su poderosa montaña, debe aspirar a que el 50% de sus publicaciones entren en esta categoría. La razón por la cual el contenido relevante crea su “base” es simplemente porque es fácil de hacer clic, cumple con los requisitos de SEO y es rápido de producir. Cuanto más ancha es la base, más fuerte es la montaña.
Medio de la montaña: contenido siempre verde.
El contenido perenne es un trabajo atemporal que se puede ver dentro de 5 o incluso 10 años en el futuro con el mismo beneficio. Una pregunta frecuente detallada o una guía completa para un proceso específico son ejemplos de contenido perenne, que generalmente abarca más de 1600 palabras para una publicación de blog, pero también puede incluir una infografía larga. Su contenido más útil, extenso y atemporal debe representar alrededor del 35% de su producción de marketing. La razón por la que este porcentaje es menor que el contenido relevante se debe a la gran inversión de tiempo y recursos necesarios para crear una pieza perenne. Si pudiera grabar el contenido en piedra y ponerlo en medio de un parque en algún lugar, entonces sería digno de ser parte de su Montaña.
La cima de la montaña: TOFU y contenido oportuno.
Ah, hemos llegado a la cima de la montaña. La porción más pequeña de su contenido debe incluir contenido relevante en el tiempo, como artículos de noticias o blogs que presentan temas “divertidos” que no son específicos de la empresa. Puede hacer una cuenta regresiva de los 10 principales, recopilar sus citas favoritas o hacer un tutorial para algo que tiene poco o nada que ver con las ofertas de la compañía. Estos deberían ser una parte ocasional de su estrategia, constituyendo alrededor del 15% de todo lo publicado. La razón detrás de este pequeño porcentaje es simplemente que TOFU no obtendrá clics continuos de SEO una vez que el tema haya perdido su brillo.
Las montañas no se construyen en un día y, del mismo modo, no puede esperar entregar docenas de publicaciones e infografías perennes en una sola semana. Cree una línea de tiempo cómoda para construir su montaña, digamos en el transcurso de un año completo, y planifique un cronograma de producción semanal que se adapte al crecimiento. Tome su tiempo. Empaca un montón de barras de granola. Llegarás a la cima de tu montaña de contenido antes de que te des cuenta, y luego verás un montón de trabajo amigable con SEO del que puedes estar orgulloso en los años venideros.
“Todas las cimas de las montañas están a tu alcance si sigues escalando”. –Barry Finlay
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