¿Subirse al escenario frente a cientos de personas? Suena como el comienzo de muchas de nuestras pesadillas. Pero para Rand Fishkin, es solo otro día en el rodeo. Rand es el fundador y ex director ejecutivo de la empresa emergente de software SEO Moz, presentador de la siempre popular serie de videos Whiteboard Friday y un orador público de clase mundial.
Rand ha realizado cientos de presentaciones únicas en los espacios de tecnología y marketing en los últimos años, incluidas charlas en empresas como Google, Facebook y Microsoft. Cada vez que sube al escenario, ofrece algunas de las presentaciones más convincentes de la industria. Entonces, naturalmente, decidimos elegir su cerebro en todas las cosas que se presentan y actúan frente a una audiencia, y cómo esas habilidades también se pueden aplicar para ponerse frente a la cámara.
¡Siga leyendo para obtener más información sobre cómo Rand se ha convertido en el orador aclamado que es hoy, y obtenga algunos consejos útiles para convertirse en un mejor presentador usted mismo!
WISTIA: ¿Crees que hablar en público es un músculo que puedes fortalecer con el tiempo o es algo con lo que naces?
PIEL DE PESCADO RAND: Oh, Dios, no. No es algo con lo que se nace. Ciertamente hay gente que tiene más o menos predisposición a sentirse cómoda en el escenario, pero absolutamente nadie es bueno en su primera vez. Cualquier aspirante a orador debería sentirse cómodo con eso. he bombardeado. He tenido malas calificaciones de los oradores. He tenido eventos de los que hablé a la vez que nunca se acercaron de nuevo. Es una lección de humildad, pero si puede superar el miedo y la vergüenza y simplemente usarlo como una oportunidad de crecimiento, está en el camino correcto.
WISTÍA: ¿Cómo empezaste a hablar en público?
PIEL DE PESCADO RAND: Empecé a hablar por mi blog. La gente en los primeros días de SEO leyó mis escritos (a menudo porque yo era implacable al comentar en los blogs de otras personas, en foros, etc., en los días anteriores a Twitter y Facebook) y logré convencer a algunos organizadores de eventos de que podría ser interesante. en el escenario. Al principio, eran solo paneles. Gastaría $ 1,500 para volar a Toronto, Nueva York o San Francisco y reservar un par de noches en un hotel, solo para una sesión de 11 minutos con otros cuatro panelistas sobre un tema de nicho. Afectó inmensamente el presupuesto inicial de nuestro negocio, pero finalmente valió la pena. Mi fuerza para hablar se fortaleció y el contenido en el escenario reforzó la reputación del blog (y viceversa).
“Mi fuerza para hablar se fortaleció y el contenido en el escenario reforzó la reputación del blog (y viceversa)”.
En unos pocos años, recibí invitaciones a conferencias magistrales, aunque, nota al margen importante, creo que la mayor parte provino de la popularidad de mis publicaciones de video. A los organizadores les ENCANTAN las personas que parecen cómodas y efectivas en video, y atribuyo una tonelada de mi “éxito” al subir a grandes escenarios y ser el titular de la creciente popularidad de Whiteboard Friday.
WISTIA: Captar (y mantener) la atención de tu audiencia es siempre un desafío. ¿Cuáles son algunas formas en que puede mantener a su audiencia comprometida durante una presentación?
PIEL DE PESCADO RAND: Crear conflicto. No estar de acuerdo con personas importantes, poderosas y tendencias conocidas o sabiduría común. Presentar las “mejores prácticas” no es tan llamativo (y retenido) como ser inconformista. Otra gran táctica es compartir datos que sabes que tu audiencia valorará porque les facilita el trabajo, convence a su jefe/equipo/clientes de su importancia, prueba algo sobre lo que hay muchas preocupaciones o sorprende a todos. Esto funciona especialmente bien si te burlas de él, lo desarrollas y luego haces clic dramáticamente para obtener esa loca pieza de datos.
“Crear conflicto. No estar de acuerdo con personas importantes y poderosas y tendencias bien conocidas o sabiduría común”.
Por cierto, esto no funciona muy bien si presenta datos que todos ya conocen (o asumen que saben). Por ejemplo, mostrar que la velocidad de carga de la página web impacta en las conversiones es aburrido. Todos saben eso. Demostrar que mejorar el tiempo de carga de 20 segundos a 8 segundos hace muy poco en comparación con mejorar de 8 a 4. Eso es más interesante. ¿Mostrando ejemplos de páginas por las que más del 50 % de los visitantes estaban dispuestos a esperar 25 segundos? Eso es fascinante.
WISTIA: En Wistia, somos firmes defensores de la incorporación de videos en las presentaciones para ayudar a generar emoción en torno a su mensaje, pero demasiados videos pueden generar una sobrecarga de contenido. ¿Cuál crees que es una combinación ideal de contenido en una presentación?
PIEL DE PESCADO RAND: Tengo una relación de amor/odio con el video en presentaciones en el escenario. Me encanta cuando se hace bien y estoy de acuerdo en que llama la atención y puede ayudar a sacar a la gente de sus teléfonos/computadoras portátiles. Pero también veo que se usa con demasiada frecuencia como muleta. Un orador cuyo contenido no sea muy nuevo, interesante, dramático o poderoso mostrará un par de videos con la esperanza de que eso los absuelva de su mediocridad. no lo hace
He asistido a cientos de presentaciones en los últimos 10 años y puedo contar con los dedos de las manos la cantidad de veces que NO hubo un problema con el video o el sonido en la presentación de un orador. Esperar cinco minutos (o incluso un minuto) mientras se resuelven los problemas técnicos entre bastidores es una de las cosas que menos me gusta como orador. Si te parece bien y el riesgo vale la recompensa, hazlo. Pero sepa que la mayoría de los escenarios y equipos de producción tendrán dificultades.
Prima: Hemos aprendido mucho de nuestras victorias y nuestros fracasos cuando se trata de incorporar videos en nuestras presentaciones. ¡Mira esta publicación sobre cómo incluir videos en tu próxima presentación y comienza a hacerlo de la manera correcta hoy!
WISTIA: La narración es una táctica de presentación súper efectiva. ¿Tiene algún consejo para crear tensión y crear anticipación en sus presentaciones?
PIEL DE PESCADO RAND:
1) Crea un villano. Puede ser una persona real (siempre da un empujón, busca a alguien poderoso e importante) o un concepto o un patrón/tendencia/mito frustrante. Luego derriba al villano y, en el proceso, creas drama y agregas valor.
2) Apóyate en tus toboganes. Si tiene problemas para recordar una historia a la perfección y contarla bien, apóyese en sus diapositivas para guiarlo con elementos visuales que transmitan cada parte de la historia. Los narradores profesionales dirán que esto no funciona tan bien, pero si dices: “Espera, eso no es lo que sucedió… ¡oh, sí, me olvidé de esta otra parte!” Los toboganes son un salvavidas.
“Si tiene problemas para recordar una historia a la perfección y contarla bien, apóyese en sus diapositivas para guiarlo con imágenes para transmitir cada parte de la historia”.
WISTIA: Actuar frente a una audiencia en vivo puede ser tan aterrador como pararse frente a la cámara. ¿Hay algún consejo de presentación que se pueda aplicar al video?
PIEL DE PESCADO RAND: Se aplican muchos de los mismos consejos de contenido: crear drama, ser controvertido, derribar una idea/mito existente. Pero el video es maravilloso porque si estás nervioso, puedes hacer tantas tomas como necesites. ¿Estropear? ¿No te gusta cómo suenas? ¡Solo filmalo de nuevo!
WISTIA: Además de presentar en toneladas de conferencias, también ha sido la estrella de una serie de videos en línea, Whiteboard Friday. ¿Cuál es la lección más grande que has aprendido al estar en cientos y cientos de videos?
PIEL DE PESCADO RAND: ¿La mayor lección? Tal vez esto: el video es diferente a cualquier otra forma de contenido. Cuando haces un video y lo haces bien (pulido, profesional, de alta calidad, con poca fluidez, realmente valioso para la audiencia, lo suficientemente popular como para llegar a miles de personas con regularidad), los efectos de amplificación son mucho mayores para tu marca personal que los escritos. contenido visual o incluso de audio.
Creo que es porque asociamos el video con la fama y, por lo tanto, el video se traduce en oportunidades para hablar, en un trato deferente en su campo y en un alcance que es más amplio de lo que obtendría de otra manera. No me di cuenta de cómo Whiteboard Friday despegaría, se percibiría o el efecto que tendría a largo plazo, pero estoy muy contento de haberlo hecho.
WISTIA: ¿Estar en una serie de videos semanales te ha ayudado con tu desempeño en el escenario o viceversa? ¿Cómo?
PIEL DE PESCADO RAND: Absolutamente. La práctica de presentar regularmente sobre temas de SEO significa que necesito una familiaridad íntima y comodidad con los temas. Significa que necesito ser relativamente pulido en mi estilo de hablar. Y me da mucha más práctica que el 99% de los oradores puramente en el escenario.
WISTIA: ¿Alguna última palabra de sabiduría para aquellos que están nerviosos por comenzar sus carreras de oradores públicos?
Mi mejor consejo para los oradores en el espacio de la tecnología y el marketing está aquí: muchos “trucos” y “trucos” para obtener puntajes altos y hacer que el público lo ame sin necesidad de ser un presentador sublime y pulido. Si está nervioso por comenzar, definitivamente le insto a que primero pruebe el video. Es una excelente manera de adquirir las habilidades necesarias y obtendrás comentarios rápidos sobre si las personas se están involucrando, abandonando o si tienes algo verdaderamente valioso y único que la gente quiere escuchar.
¿Cuál es tu rutina habitual antes de subir al escenario? ¿Tiene algún consejo o mejores prácticas? ¡Comparte con nosotros en los comentarios!
