Pinterest ha existido durante siglos. Pero, a pesar de esto, todavía parece que esta red social está siendo ligeramente subestimada, especialmente por parte de los vendedores y las empresas.
Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, esta plataforma puede ser una herramienta de marketing confiable, no menos poderosa que, digamos, Instagram. Solo necesitas saber cómo usarlo correctamente.
En este artículo, vamos a desglosar las cuatro funciones de marketing de Pinterest más interesantes:
Story Pins Try On Pinterest Predice Publicidad
Incluso si su nicho no tiene nada que ver con el contenido visual y las imágenes, aún puede aprovechar las oportunidades que ofrece esta plataforma para su beneficio. Las empresas de todas las formas y tamaños han aprendido durante mucho tiempo cómo adaptar sus productos y comercializarlos a través de Pinterest.
Con la estrategia adecuada y las funciones adecuadas, puede convertir cualquier página de Pinterest en una poderosa herramienta de marketing para aumentar el conocimiento de la marca, atraer nuevos clientes, generar clientes potenciales e impulsar más ventas.
¿Quieres saber cómo utilizar esta red social con fines de marketing? En la lista a continuación, encontrará las funciones más efectivas y viables, junto con algunos consejos y trucos útiles. ¡Vamos a sumergirnos!
1. Pines de historia
Recientemente, la red social ha introducido un nuevo formato de contenido: Story Pins. A diferencia de otros formatos, este le permite agregar aún más profundidad a su contenido al incorporar varias páginas de imágenes, texto, videos y enlaces en una sola publicación.* Funciona de manera similar a las historias de Instagram y Facebook. Sin embargo, a diferencia de ellos, los Story Pins no caducan ni desaparecen después de cierto tiempo.*
Actualmente, esta característica solo está disponible en modo beta para cuentas en EE. UU. Pero esperamos que se presente muy pronto y, una vez que esté aquí, ¡puede convertirse en una poderosa herramienta de marketing en esta red social!
Aquí hay un ejemplo del uso de este nuevo formato para una revisión de producto:
¿Por qué funciona? En términos de negocios y marketing, esta nueva función lo ayudará a mostrar su experiencia. Además, ayudará a involucrar aún más a la audiencia con más imágenes, videos, texto y enlaces, y alentará a los usuarios a tomar medidas (por ejemplo, ir a su sitio web).
*Consejos de uso: *Como ya dijimos, esta es una nueva característica que se está probando actualmente, lo que significa que aún no está disponible para que todos la usen. Sin embargo, si eres un creador que quiere estar entre los primeros en probarlo, esto es lo que debes hacer:
Vaya a help.pinterest.com Cambie a la pestaña Negocios Vaya a Crear contenido → Formatos de pin → Crear Story Pins En esta página, puede completar un breve formulario de solicitud y enviarlo Si es elegible, se le otorgará acceso anticipado a pruebe la nueva característica durante 5-7 días.
Si obtiene acceso, podrá comprender cómo funciona y comenzar a dar forma a su estrategia para utilizarla al máximo cuando finalmente se lance.
2. Pruébate
Una de las características de marketing más emocionantes (y más nuevas) introducidas por Pinterest realmente tiene el potencial de cambiar la experiencia de compra de los usuarios en esta plataforma. El 28 de enero de 2020, la plataforma lanzó oficialmente una función impulsada por AR llamada “Probar”. En resumen, hace precisamente eso. Permite a los usuarios probar ciertos productos para encontrar lo que mejor les queda.
Try On se proporciona con la ayuda de Lens de Pinterest. Para usar esta opción, los usuarios deben abrir la cámara en la búsqueda y hacer clic en el botón “Probar” para aplicar diferentes tonos de productos de belleza, como lápiz labial o sombras de ojos.
Actualmente, esta nueva función solo es compatible con productos cosméticos. Algunas de las primeras marcas en adoptarlo fueron Urban Decay, YSL Beauté, Estée Lauder, NYX Professional Makeup, Sephora y algunas otras.
¿Cómo se pueden beneficiar los mercadólogos? En este punto, el botón “Probar” solo aparece en elementos seleccionados y durante la búsqueda que incluye palabras clave relacionadas (por ejemplo, lápiz labial rojo, lápiz labial mate, etc.). Si trabaja en la industria de la belleza, puede intentar incluir sus productos en la lista de artículos seleccionados. En cuanto a otros nichos que también podrían usar esta función, actualmente no son compatibles. Pero esperamos que Pinterest amplíe pronto su opción Try On a otras industrias.
Aquí hay un ejemplo de cómo Urban Decay ya está usando esta herramienta en sus productos:
¿Por qué funciona? Cuando alguien busca un producto de belleza específico, digamos lápiz labial rojo, esa persona ya está interesada en realizar una compra de manera predeterminada. Pero todos sabemos lo difícil que puede ser elegir el tono correcto sin probarlo. Esta nueva función soluciona este problema y facilita la compra de productos de belleza. Mire el ejemplo anterior: los clientes no solo pueden probar diferentes sombras de ojos para encontrar el ajuste perfecto, sino que también ven el precio y un enlace para realizar una compra justo debajo. Esto elimina las dudas de la ecuación y anima a los usuarios a tomar decisiones de compra más rápidas.
*Consejos de uso: *El acceso a esta herramienta también está limitado en este punto. Sin embargo, también puede solicitar probarlo si está ofreciendo productos de belleza:
Vaya a help.pinterest.com Cambie a la pestaña Negocios Vaya a Crear contenido → Formatos de pines → Crear Pines de prueba de productos Envíe una solicitud.
3. Pinterest predice
Esta no es realmente una función, sino un recurso útil que ofrece el equipo de Pinterest. Sin embargo, esto no hace que sea menos útil.
En pocas palabras, Pinterest Predicts es casi como un informe de tendencias. Lo que lo hace diferente de otros informes de tendencias es que se enfoca en lo que aún no es tendencia en lugar de lo que ya es una tendencia conocida. Entonces, el nombre de este recurso habla por sí solo: Pinterest toma una foto e intenta predecir qué será tendencia pronto. Y tenemos que admitir que lo están haciendo muy bien. Solo como ejemplo, 8 de cada 10 de sus predicciones para 2020 se cumplieron.
El informe se puede encontrar en el sitio de Pinterest para empresas. Está disponible públicamente, por lo que cualquiera puede consultarlo. También es bastante fácil de navegar. Las tendencias siempre se dividen en categorías de audiencia. Por lo tanto, todos pueden encontrar algo útil aquí. Y el informe para 2021 ya está ahí, ¡así que asegúrese de echarle un vistazo!
Solo para darle un ejemplo aquí, una de las predicciones para 2021 es que “ropa personalizada” y “pintura de jeans” estarán entre los términos más buscados en el campo de la moda. Así es como Levi’s usó esta idea en una publicación reciente.
¿Por qué funciona? En primer lugar, Levi’s cubrió varios temas de tendencias, incluida la personalización de ropa, la pintura de jeans y también la lucha por los derechos de los negros y los homosexuales. Al hacer esto, atraen más atención e involucran aún más a los usuarios. Y, gracias por ser tendencia en las solicitudes de búsqueda, su publicación aparecerá en los resultados de búsqueda con más frecuencia.
*Consejos de uso: *Pinterest Predicts es una forma fácil y divertida de mantenerse al día con las tendencias. Aquí le mostramos cómo aprovecharlo al máximo:
Vaya a business.pinterest.com → Predicciones de Pinterest Elija una categoría de audiencia adecuada (por ejemplo, moda, viajes, belleza, hogar, alimentos y bebidas, etc.) Estudie las tendencias, incluidos los términos de búsqueda principales Consulte las estadísticas proporcionadas Vea algunos ejemplos de contenido Tener todos estos datos, cree contenido que se ajuste a las tendencias actuales para obtener más participación.
Si está atento a este útil recurso, tendrá la oportunidad de ser el primero en beneficiarse de las últimas tendencias antes de que estén en todas partes.
Publicidad en Pinterest
La publicidad paga es, con mucho, la herramienta de marketing más efectiva disponible en las redes sociales y Pinterest no es una excepción. La plataforma ofrece a las empresas y a los especialistas en marketing una variedad de soluciones publicitarias simples que pueden ayudarlo a mostrar su contenido a una mayor cantidad de prospectos.
La publicidad en pinterest está disponible para todos los tipos de contenido, incluidos:
Estándar. La plataforma permite a los usuarios promocionar sus Pines estándar (imágenes que vienen en un formato vertical o cuadrado simple).
Video. Una opción de publicidad más avanzada le permite crear anuncios de video fascinantes y asegurarse de que lleguen a la audiencia adecuada.
Compras. Los pines de productos son bastante nuevos en esta plataforma. Esta forma de contenido le permite mostrar los productos que vende y brindar a los usuarios información básica sobre cada producto, como disponibilidad, lugares de compra y precios. También puede convertir sus Pines de productos en anuncios.
Carrusel. Los anuncios de carrusel permiten a los prospectos ver varias imágenes en un solo anuncio. Esta función puede ayudarlo a impulsar la conversión al mostrar varios productos en un anuncio o mostrar un solo producto con más detalle.
*Colecciones. *El último formato de anuncio se llama Colecciones. Te permite crear y promocionar pequeños grupos de imágenes relacionadas (la principal + tres imágenes adicionales).
¿Cómo puedes adoptar esta característica para mejorar tus esfuerzos de marketing en Pinterest? En comparación con muchos otros canales de redes sociales, Pinterest ofrece opciones de publicidad muy sencillas e intuitivas. Las cuentas comerciales pueden convertir cualquiera de sus pines orgánicos en un anuncio con solo unos pocos clics. Esto se puede hacer directamente desde la aplicación móvil, lo cual es extremadamente conveniente.
Además, la plataforma tiene una herramienta de administración de anuncios accesible que permite a los usuarios crear y ajustar campañas personalizadas y configurar la orientación de forma rápida y sencilla. En cuanto a los pagos, hay dos formas de pagar sus anuncios: puede usar una herramienta de ofertas automáticas o decidir cuánto gastar.
Este es un ejemplo de uno de los pines pagados por la marca de ropa Scotch & Soda:
¿Por qué funciona? Esta marca apareció en las historias de éxito de Pinterest por crear anuncios de compras que ofrecen un retorno de la inversión publicitaria 7 veces mayor. Hay algunos elementos de éxito. En primer lugar, es un contenido visual llamativo y de alta calidad. Y en segundo lugar, es la configuración correcta del anuncio.
*Consejos de uso: *Aquí se explica cómo configurar un anuncio en Pinterest paso a paso:
Cree una cuenta comercial o convierta su cuenta actual en una cuenta comercial Instale la etiqueta de Pinterest Seleccione el objetivo de su campaña (p. ej., crear conciencia, generar tráfico, etc.) Establezca su presupuesto para la campaña: puede especificar tanto el límite de gasto diario como el de por vida límite de gasto Cree un grupo de anuncios Seleccione su público objetivo Elija la ubicación preferida: puede elegir mostrar sus anuncios en Búsqueda, Navegar o ambos Agregue palabras clave e intereses relevantes para mejorar el alcance y las tasas de clics Establezca la fecha de inicio y finalización preferida Elija un máximo puja por tus anuncios Elige una opción de ritmo (ya sea estándar o acelerado) Agrega pines que te gustaría promocionar: aquí hay algunas reglas, el contenido debe guardarse en tu perfil (pero no debe aparecer en tableros secretos, no debe incluir cualquier material de terceros, y debe tener una URL de destino.
Una vez que el anuncio está configurado, todo lo que necesita hacer es monitorear el rendimiento y ajustar la configuración para obtener mejores resultados.
Resumen
Pinterest ofrece muchas oportunidades para el marketing y aún quedan más oportunidades por venir. Por lo tanto, es vital saber cómo utilizar todas las funciones de esta red social para su beneficio.
En este artículo, lo hemos llevado a través de las cuatro herramientas más interesantes para usar en 2021, así como ejemplos y consejos para cada una. En conclusión, recapitulemos rápidamente cuáles son estas herramientas que pueden llevar tu marketing en Pinterest al siguiente nivel este año:
Story Pins Try On Pinterest Predice Publicidad
¡Pero no te detengas ahí! Estas son solo algunas de las muchas características interesantes disponibles en esta plataforma. Para aprovechar al máximo Pinterest como canal de marketing, ¡debe probarlos todos y elegir el que más se adapte a sus necesidades!
