Si uno de sus objetivos comerciales para 2020 es hacer más videos, ¡entonces no está solo! Hemos cubierto varias formas en que puede usar videos en su negocio aquí mismo en el blog, desde agregar un video a su firma de correo electrónico hasta crear avances de contenido para las redes sociales. Pero lo que aún no hemos cubierto es cómo y cuándo puede ser beneficioso agregar videos al blog de su empresa.
Es realmente tentador reutilizar cualquier publicación de blog anterior y convertirla en un video (por ejemplo, vloguear con abandono descuidado), pero obtendrá más por su dinero si es estratégico con su enfoque. Un vídeo no es una isla. No caiga en la trampa de pensar que su objetivo final es convertir el contenido escrito en contenido de video solo porque sí. En cambio, su objetivo final debe ser crear una experiencia valiosa y memorable para su audiencia.
Si se pregunta si tiene sentido agregar un video a su publicación, hágase las siguientes 3 preguntas:
Una forma de determinar rápidamente si su publicación podría beneficiarse de un video es evaluar la demanda de su tema en YouTube. Busque el tema de su publicación en YouTube y eche un vistazo a los resultados. Si los videos tienen un bajo número de vistas, eso sugiere que no hay una gran demanda de ese tema (en forma de video). Eso no quiere decir que su publicación fracasará, solo significa que es probable que no sea necesario un activo de video.
Por otro lado, si está viendo toneladas de vistas en videos que están mal ejecutados o no son tan útiles, eso sugiere que hay una oportunidad de eclipsar a su competencia. Agregar un video a su publicación en este caso podría ayudarlo a capitalizar parte de esa demanda.
“Si está viendo toneladas de vistas en videos que están mal ejecutados o no son tan útiles, eso sugiere que existe una oportunidad de eclipsar a su competencia”.
Ejemplo:
Este año, escribimos una entrada de blog sobre el nuevo objetivo STM de 50 mm de Canon. Una búsqueda rápida en YouTube demuestra la demanda de este tipo de video: los mejores resultados generaron más de 100,000 vistas cada uno. ¡Muy impresionante! Dado que estábamos mostrando las nuevas características de este lente en comparación con sus predecesores, pensamos que sería útil utilizar videos para resaltar realmente estas diferencias.
Piensa en la última vez que trataste de explicarle un concepto complicado a alguien. ¿Terminaste dibujando una ayuda visual? ¿Cómo salió ese boceto? La verdad es que a veces las palabras por sí solas no son suficientes.
Imagina buscar en Google cómo cambiar un neumático pinchado. A menos que sepa mucho sobre automóviles, una “llave de tuercas” probablemente no signifique nada para usted. Ahí es donde los videos se vuelven muy útiles: show yo como cambiar la llanta, nocontar yo como hacerlo.
Después de consumir el video, un lector aún podría beneficiarse del contenido escrito. Con una lista paso a paso, podrían ir a su propio ritmo y hacer referencia a detalles específicos que necesitan más atención.
El video y el texto no son mutuamente excluyentes. Siempre debe considerar el contexto más amplio y ser consciente de cómo el video y el texto pueden ayudarse mutuamente a transmitir mejor un mensaje.
Ejemplo:
Cuando nos dispusimos a explicar cómo grabar un video aéreo, sabíamos que el texto o el video por sí solos no harían justicia a este complicado concepto. Dado que configurar una toma aérea implica algunas técnicas de producción bastante engañosas, pensamos que usar video sería nuestra mejor opción. Al mismo tiempo, queríamos enumerar el equipo que usamos para hacer el trabajo, al tiempo que vinculamos a otros recursos, y ahí es donde el texto entró en juego.
El video le brinda la capacidad de expresar la gama completa de emociones humanas y conectarse con sus lectores en un nivel más personal. También es una de las mejores formas de comunicar el tono: las expresiones faciales y las señales no verbales pueden decir mucho.
Cuando entrevistamos a personas en nuestro blog, por ejemplo, generalmente les preguntamos si están dispuestos a venir a la oficina para una sesión de fotos rápida. Ver el rostro de la persona y escuchar su voz le brinda al lector una conexión más memorable con el entrevistado. El video completa una imagen más grande de la persona y hace que el contenido sea más dinámico.
“Ver el rostro de la persona y escuchar su voz le brinda al lector una conexión más memorable con el entrevistado”.
Últimamente también hemos estado experimentando con el uso de video junto con texto en nuestras publicaciones de blog de actualización de productos. Agregar una pizca de personalidad mejora lo que de otro modo sería un contenido bastante seco. Los videos en estas publicaciones también presentan a nuestra audiencia a las personas detrás de nuestro producto. Entonces, en lugar de simplemente escribir sobre una nueva función o integración, presentamos a nuestra audiencia a Emily o Jeff, las personas que realmente trabajaron detrás de escena para lograr una mejora.
Ejemplo:
En Wistia, publicamos publicaciones de blog de actualización de productos para que las personas de nuestra comunidad sepan lo que sucede con nuestra plataforma de manera regular. En lugar de usar, afrontémoslo, fotos aburridas de productos, agregamos algunas de las caras amigables que trabajan en Wistia para explicar los cambios y las actualizaciones. En este ejemplo específico, hablamos de mover el botón de reproducción automática a una ubicación diferente. Al darle a Jeff el espacio para explicar por qué movimos la función, podemos comunicarnos con nuestra audiencia de una manera más auténtica y transparente. ¡Echa un vistazo por ti mismo!
Además de crear una experiencia excepcional para su lector, ¡agregar videos al contenido de su blog también tiene beneficios de SEO! Las empresas a menudo usan blogs para ayudar a atraer tráfico orgánico a sus sitios, y el video puede ayudar a lograr ese objetivo.
Los motores de búsqueda tienden a clasificar las publicaciones con video incrustado más alto que las que no lo tienen, ya que el video es un indicador de contenido rico. Entonces, cuando el video agregue valor y tenga sentido para su concepto, ¡dispare! Si está interesado en obtener más información sobre cómo ir más allá cuando se trata de optimizar sus videos alojados en Wistia para SEO, consulte esta publicación.
¿Has encontrado formas creativas de usar videos en tu blog? ¡Comparte con nosotros en los comentarios!
