El director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, sorprendió a mucha gente cuando anunció que la empresa dejaría de permitir publicidad política pagada. La publicidad dirigida en su conjunto es un tema candente en este momento. Pero, como señala Carl Millar para Cableado, debemos pensar con mucho cuidado sobre cómo discutimos, y potencialmente amplificamos, estos mensajes.
La batalla por la influencia en línea se libra en gran medida por la atención. Cortar el ruido en línea para tener algo frente a usted es la mitad de la batalla que enfrentan los activistas y, por supuesto, para eso es la publicidad. Ahora, de repente, proyectados en pantallas de estudio, en innumerables artículos y artículos de opinión, los anuncios destinados a ser vistos solo por unos pocos se transmiten a millones. Es un efecto inverso extraño: cuanto más granular es el anuncio, más probable es que encuentre repentinamente una audiencia enorme como parte de una discusión sobre si la gente que lo ve es malo para la democracia. Ciertamente, esto no se perderá en las propias campañas. Los anunciantes han cortejado durante mucho tiempo a la publicidad como una de las formas más fáciles y efectivas de generar entusiasmo en torno a su mensaje.
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