Phil Nottingham, estratega de video de Distilled y experto en video, comparte la importancia de tener una estrategia de video. La estrategia de video es la visión que guía la creación de contenido futuro, la implementación técnica y la medición. Aquí analiza los pros y los contras del video como contenido para una idea y distingue la estrategia de video para la conversión, la consideración y la defensa, y el conocimiento de la marca.
Con un enfoque estratégico, todo el contenido debe estar orientado a objetivos. Siempre debes ser valioso para tus usuarios. Nottingham argumenta que el contexto es el rey, no el contenido. Al comprender el contexto de un usuario y lo que hará en cada visita en el embudo de conversión, podrá establecer una conversión mínima viable en cada etapa.
Al producir contenido, ser siempre valioso lleva a la idea de que la calidad constante es más importante que un cronograma constante. Querrá personalizar su contenido por grupos de usuarios y crear contenido que atraiga a su público objetivo en cada etapa del embudo de conversión.
Nottingham demuestra los usos efectivos del video para la conversión, la consideración y la promoción, y el conocimiento de la marca con ejemplos de empresas con excelentes estrategias de video. Incluso señala las métricas que no importan y lo dirige hacia las que sí importan al medir el éxito de su video bajo estos paraguas.
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