Descubriendo tus historias más auténticas — WistiaFest 2015

Ann Handley es una de las autoras más vendidas del Wall Street Journal, oradora principal y la primera directora de contenido del mundo. Ann habla y escribe sobre cómo puede repensar la estrategia de marketing de su empresa. Es directora de contenido de MarketingProfs, una empresa de formación y educación con la mayor comunidad de profesionales del marketing en su categoría.

En esta presentación, Ann destaca la necesidad de que las empresas comiencen a crear no solo más contenido, sino mejor contenido. La fórmula de Ann es Útil x Empatía x Inspirada = Gran contenido. Ella proporciona detalles y ejemplos específicos de cómo puede lograr cada una de estas cualidades al esforzarse continuamente por conocer mejor a su cliente.

Según una encuesta realizada por MarketingProfs, el mayor desafío al que se enfrentan los especialistas en marketing es crear contenido atractivo. Handley cree que no necesitamos más contenido, pero necesitamos mejor contenido. Ella ofrece tres sugerencias sobre cómo los especialistas en marketing pueden crear contenido más atractivo:

Céntrate en la empatía y las experiencias. Céntrate más en historias relevantes e inspiradoras. Céntrate en ser útil.

Cuando se trata de descubrir sus historias más auténticas, piense en cómo puede responder a las preguntas de sus clientes y tocar sus fibras sensibles. Sigue esforzándote para preguntar “¿Y qué?” ¿Por qué les importa lo que dices? Sea irresistiblemente útil para las personas con las que intenta conectarse.

“Cuando se trata de descubrir sus historias más auténticas, piense en cómo puede responder las preguntas de sus clientes y tocar sus fibras sensibles”.

Handley también nos insta a pensar en su contenido no solo como un imán para atraer a todos hacia usted, sino más bien como un filtro. Quieres a las personas adecuadas, no solo a todas las personas. El contenido puede atraer y repeler. Piense de manera más amplia acerca de cómo está construyendo su audiencia y esfuércese por definir su voz.

Mírala hablar para obtener más información sobre cómo descubrir las historias más auténticas de tu negocio, independientemente de la industria en la que te encuentres.