Cuando se introdujo iOS 13 en 2019, una característica agregada fueron las alertas para las aplicaciones que acceden a su ubicación en segundo plano. No es una buena noticia para los anunciantes de datos de ubicación (a través de Digiday).
Datos de localización
La empresa de tecnología publicitaria Teemo dijo que sus tasas de participación voluntaria para compartir ubicaciones están por debajo del 50%, cuando hace tres años estaba más cerca del 100%. Pero esto se debe a las aplicaciones que comparten automáticamente datos de ubicación sin que las personas se den cuenta. Pero gracias a iOS 13 la gente lo sabe y la privacidad prevalece.
Paul Kasamias, socio gerente de la agencia de Publicis Media Starcom:
Esto también afecta la capacidad de vincular a los usuarios que investigan en línea y compran en la tienda o conduciendo, y la medición de la afluencia de clientes se vuelve mucho más opaca. También es probable que la caída en el gasto se produzca a través de anunciantes de tamaño pequeño a mediano, donde la rentabilidad es primordial y hay una huella física, ya que dirigirse al usuario adecuado en el momento adecuado será más difícil.
Los datos de ubicación que quedan se han vuelto más valiosos. Hay una caída en los datos de ubicación usando GPS y más datos de menor calidad usando operadores, datos de IP, etc. Pero según estos ejecutivos de tecnología publicitaria, el mercado de datos de ubicación sigue activo.
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