Infografías de marketing de contenido imperdibles de la primera mitad de 2017

Por Ayana Lage, La infografía diaria

¿Alguna vez te has sentido sobrecargado cuando intentas encontrar artículos informativos sobre marketing de contenidos? Ahí es donde entra el contenido visual: puede digerir una gran cantidad de información rápidamente, lo que facilita la selección de la gran cantidad de recursos de marketing de contenido en Internet.

Nuestro equipo en The Daily Infographic ve docenas de visualizaciones cada semana y publicamos una nueva infografía todos los días. Ya que estamos a mediados de 2017, pensamos que haríamos su búsqueda en Internet un poco más fácil. Aquí están las principales infografías de marketing de contenido de la primera mitad del año.

Estadísticas y tendencias de marketing de contenidos, por PointVisible

Esta infografía se publicó solo unos días después del año, por lo que es fascinante ver cuántas de estas predicciones ya se han hecho realidad. Por ejemplo, el equipo de PointVisible especuló que veríamos un 70 % más de creación de contenido B2B (empresa a empresa) y un 73 % más de contenido B2C (empresa a comunidad) este año.

Según su investigación, casi dos de cada tres comercializadores B2B están extremadamente comprometidos con el marketing de contenidos, mientras que seis de cada 10 comercializadores B2C invierten en marketing de contenidos.

Además, las publicaciones de blog de formato largo aún generan nueve veces más clientes potenciales que las publicaciones de blog de formato corto, y la mayoría de los consumidores prefieren aprender sobre una empresa a través de artículos que de un anuncio.

Se proyectó que Facebook seguiría siendo grande este año (como lo ha hecho), y se proyectó que Instagram crecería. Mientras tanto, solo el dos por ciento de los especialistas en marketing tenían planes para reducir su gasto en marketing de contenido.

Esta infografía logra hacer algo difícil: presentar mucha información sin que el lector se sienta abrumado. Espero con ansias las predicciones de PointVisible para 2018: si el gráfico se parece a este, seguramente será valioso para los especialistas en marketing y los consumidores.

Historia del Marketing de Contenidos, por Outbrain

Debo ser honesto: la historia no era mi clase favorita en la escuela, por lo que siempre desconfío un poco de las infografías relacionadas con la historia. Pero cuando vi la historia del marketing de contenidos que se remonta a 1895, supe que tenía que averiguar más.

Entonces, ¿cómo es que el marketing de contenidos, algo que es prácticamente sinónimo de Internet, data tan atrás? Si le preguntas a Outbrain, las revistas fueron técnicamente la primera forma de marketing de contenido, gracias al enfoque en el diseño y el compromiso de ayudar a los clientes.

Avance rápido varias décadas, y estamos en el siglo XXI. Con la llegada de los podcasts, los blogs y los videos, a principios de la década de 2000 se produjo un auge en el marketing de contenidos. Para el año pasado, se dijo que el 88 por ciento de todas las marcas usaban alguna forma de marketing de contenido.

Outbrain también predice algunas tendencias para este año, como la realidad virtual y el contenido hiperpersonalizado, pero lo que logra esta infografía es sorprender a sus lectores. No se habla exactamente del siglo XIX cuando hablamos de marketing de contenido, pero está claro que hay lecciones que aprender de las empresas que ayudaron a convertir el contenido visual atractivo en una expectativa del consumidor.

Industrias con el mejor marketing de contenidos de Contently

Ya hemos establecido que la mayoría de las empresas utilizan el marketing de contenido de una forma u otra, pero ¿qué industrias se destacan en una comparación? Contently usó sus datos internos para clasificar las principales industrias por métricas de rendimiento en una infografía que recuerda a los Juegos Olímpicos.

Si bien las finanzas tienen la mayor cantidad de material disponible relacionado con el marketing de contenido, la industria pierde en lo que respecta al tiempo de atención promedio (esto se mide por el tiempo que los usuarios pasan con una historia). Las publicaciones B2B que no están relacionadas con la tecnología ganan la carrera aquí, y la tecnología ocupa un segundo lugar cercano.

B2B lidera en casi todas las categorías con una notable excepción: la tasa de finalización promedio. Esto mide cuántas personas llegan al final de una historia o contenido. Solo el 13 por ciento de los lectores B2B terminan, mientras que más de uno de cada tres lectores de tecnología llegan hasta el final.

Aunque las finanzas son un claro ganador por su gran volumen, profundizar y analizar los datos nos muestra que B2B es realmente líder. No está de más que a la mayoría de la gente le gusten las competiciones, y la comparación con los Juegos Olímpicos mantiene a los espectadores curiosos por ver quién ganará.

La Mixología del Marketing de Contenidos por JBH

Por último, pero no menos importante, tenemos esta infografía perversamente divertida del equipo de JBH Content Agency. Es difícil equivocarse con el eslogan “por favor comercialice responsablemente”.

Ya sea que se trate de contenido viral, blogs o incluso libros blancos, aquí se cubre todo. El video social es similar a una margarita: requiere un atractivo colorido, un mensaje claro y entretenimiento.

La escritura de formato largo es como un julepe de menta. Lo más importante es una historia clara. Una vez que tenga eso, agregue un tema nuevo y una fuerte comprensión de su audiencia, y obtendrá la combinación perfecta.

Las infografías son similares a un Singapore Sling, un cóctel a base de ginebra. ¿Qué se requiere? Una historia clara, datos de calidad, estadísticas contundentes y un diseño impactante. Saludos a JBH: si esta infografía fuera un cóctel, definitivamente estaríamos pidiendo otro.

Con cinco meses restantes en el año, seguramente habrá más infografías geniales por venir. Estos son algunos de los mejores que hemos visto hasta ahora; nuestro equipo espera que lo ayuden a medida que diseña la estrategia de su próximo movimiento de marketing de contenido.