Estimados lectores del blog Wishpond,
Es posible que haya notado que la producción de contenido de Wishpond ha sido algo escasa durante el último mes, y queríamos explicar por qué.
Nos han encerrado. Hemos estado en la oficina de la esquina, sentados en pufs, apoyados en pandas de peluche gigantes o acostados en hamacas de colores con los auriculares puestos y los ojos cerrados.
Hemos estado pensando, muy duro.
Verá, Wishpond ha invertido en marketing de contenidos. Actualmente contamos con cuatro creadores de contenido de tiempo completo, dos diseñadores y un profesional de las redes sociales que publican un artículo todos los días, infografías, libros electrónicos, diapositivas y contribuciones de invitados.
Y entre diciembre de 2013 y junio de 2014 explotamos. Nuestro número de lectores se triplicó de 30.000 al mes a más de 94.000.
Durante un período de tres semanas en julio, generamos más de 1250 nuevos suscriptores de correo electrónico. Estábamos riendo.
Pero entonces algo sucedió. Bueno, más exactamente, algo dejó de suceder, dejamos de crecer. Mientras que entre el 1 de diciembre y el 1 de junio nuestro número de lectores creció a un ritmo del 300%, entre el 1 de junio y el 1 de octubre el número de lectores de nuestro blog creció a un ritmo del 8,5%.
No es bueno. Muchas empresas estarían satisfechas con 100.000 lectores al mes y una cantidad confiable de suscriptores y clientes potenciales. Wishpond no es la mayoría de las empresas.
Y no solo nos resistimos al estancamiento, también notamos que la mayoría de los lectores de nuestro blog provenían de algunos de los mismos artículos cada semana. Tenemos más de 550 piezas de contenido publicadas en el blog de Wishpond y más del 50 % de nuestros lectores proviene de solo 20 de ellas. Aún más frustrante, notamos que alrededor del 80% de los lectores de nuestro blog mensual son nuevos en el sitio:
Estos hechos nos dijeron dos cosas:
1. Somos muy buenos en SEO.
Como, realmente bueno. Obtenemos una calificación más alta para nuestras palabras clave elegidas que las empresas con un millón de lectores, miles de respaldos sociales y 10 o 15 años más en este negocio. Nos gustaría agradecer a nuestros gurús de SEO Jordan y Matt por eso.
2. Tenemos muy pocos lectores leales.
Cuando publicamos en la mañana (9 am todos los días) nadie está esperando con gran expectación lo que estamos publicando.
Nuestro contenido es bueno y nuestros creadores talentosos, pero nuestro enfoque en SEO nos estaba matando.
Así que tuvimos una reunión (en realidad tuvimos unas seis). Nos acostamos en nuestras hamacas y pedimos pizza a las 10 pm un miércoles y utilizamos tanto las máquinas de café con exceso de trabajo como las camas en nuestra sala de descanso. Y lo descubrimos (o al menos, descubrimos lo que vamos a probar).
Cómo estamos cambiando:
La creación de contenido no puede depender del SEO
Sí, queremos que nos encuentren por el contenido relacionado con nuestras herramientas (páginas de destino gratuitas, anuncios en línea, concursos, herramientas de generación de clientes potenciales, marketing por correo electrónico, etc.).
Pero ya no nos conformamos con aparecer en la primera página. Queremos aparecer en tu feed de Twitter y en tus actualizaciones de Google+. Queremos ofrecerte contenido que marques como favorito, contenido que te haga decir “Mierda, eso valió cinco minutos de mi día”. Contenido que comparte con sus amigos y colegas y se presenta todas las mañanas a las 9:02 para ver.
La creación de contenido tiene que ver con la educación.
Nuestros próximos artículos son hazañas de ingeniería, excelencia visual y horas de investigación, escritura y codificación.
Entregarán un recorrido completo de su tema. Le daremos a usted (a nuestros lectores) todo lo que necesita, desde las mejores prácticas hasta fórmulas probadas, plantillas descargables que puede usar (sin darnos su dirección de correo electrónico), guías prácticas para los detalles. Lo llevaremos paso a paso desde el principiante hasta el dominio de lo que sea que necesite saber.
La creación de contenido tiene que ver con el contexto y la honestidad
¿Por qué el contenido que escribimos es importante para su negocio? ¿Qué nos hizo escribirlo, nos inspiró a profundizar tanto o nos hizo reír cuando se nos ocurrió la idea?
Quieres y necesitas saber quiénes somos. Somos más efectivos para educar a nuestros lectores si saben de dónde venimos.
Si bien gran parte de nuestro contenido será únicamente educativo y le brindará una guía paso a paso para lograr el éxito en el marketing en línea, gran parte de él también iluminará el método de nuestra locura.
Obtendrás transparencia, honestidad y gráficos de nuestra propia analítica. Si tenemos éxito, nos jactaremos de ello (y le diremos exactamente cómo funciona). Si fallamos estrepitosamente, le diremos por qué sucedió y qué aprendimos para que pueda evitar nuestros errores.
Por último, pero no menos importante, Wishpond está hecho de personas
Wishpond está formado por una comunidad de personas que buscan hacer lo mismo: ofrecer herramientas de marketing en línea que funcionen para empresas que no quieren pagar $ 12,000 (o incluso $ 1,000) para encontrar el éxito.
Vivimos y trabajamos en Vancouver, BC y tenemos una noche de cine los miércoles, un almuerzo con servicio de catering los viernes y torneos competitivos de futbolín y ping pong en los que nuestro director ejecutivo recibe tanta charla como nuestro nuevo desarrollador.
Nuestros nombres son James Scherer, Krista Bunskoek, Samantha Mykyte, Claire Grayston y Nick Steeves. Nos acompañan felizmente los diseñadores gráficos Alex Boisean y Jerry Ho y la gurú de las redes sociales Cara Tarbaj. Somos la voz de Wishpond y hasta ahora no estoy seguro de que nos conocieras muy bien.
Así es como nos vemos y cómo puede comunicarse con nosotros:
james scherer
Krista Bunskoek
Samantha Mikyte
claire grisston
Alex Boiesan
jerry ho
Cara Tarbaj
nick steeves
Bueno conocerte.
En conclusión…
Estamos cambiando las cosas. No estamos satisfechos con lo que tenemos y, como una empresa emergente tradicional dedicada a superar los límites, nos estamos lanzando de cabeza.
Dejamos de crear contenido nuevo y dedicamos semanas a perfeccionar una nueva estrategia que recibirás el lunes. No vamos a decirte cómo se ve o suena todavía, pero créenos cuando decimos que es genial.
No sabemos si esto va a funcionar, pero si no funciona, puedes estar seguro de que no es porque no dimos todo lo que teníamos.
Así que estén atentos, miren este espacio y prepárense para algo grande.
Atentamente,
El equipo de contenido de Wishpond
