Las primeras impresiones son importantes. De hecho, según los psicólogos de Princeton Janine Willis y Alexander Todorov, nuestro cerebro decide si una persona es atractiva o confiable en tan solo una décima de segundo. Por lo tanto, para los especialistas en marketing que buscan dar una gran primera impresión a sus espectadores y clientes potenciales, es importante hacerlo rápido.
Cuando se trata de alojar videos en su sitio web, las miniaturas de video son esa primera impresión. Es por eso que siempre debe considerar el impacto que tiene su miniatura para captar la atención de su espectador. Sin uno efectivo, su video puede tener menos impacto o, lo que es peor, no reproducirse.
Con el nuevo Editor de miniaturas de Wistia, ahora puede editar fácilmente la miniatura de su video de formas más dinámicas para alentar a los espectadores a presionar el botón de reproducción. ¿Y qué vendedor no quiere más reproducciones en sus videos? ¡Eso es lo que pensamos!
Aquí en Wistia, nos apasiona ayudar a nuestros clientes a utilizar el video para promocionar mejor su negocio. Ya sabe que puede hacer coincidir fácilmente el color de su reproductor con su marca, y con nuestro nuevo Editor de miniaturas, ¡ahora puede agregar texto o usar un video en bucle para llevar ese toque de marca al siguiente nivel! En última instancia, queremos que tenga control sobre toda la experiencia de su espectador y, con imágenes más convincentes, comenzará a ver resultados aún más impresionantes.
Ya sea que esté enfocado en mover a los espectadores a través del embudo o mostrar su marca de una manera más atractiva, el video es el medio perfecto, y una miniatura llamativa puede ayudarlo a lograr esos objetivos. Dé a sus videos un impulso visual con texto o una miniatura de video en bucle, y obtenga más reproducciones en comparación con las imágenes estáticas tradicionales.
“Dé a sus videos un impulso visual con texto o una miniatura de video en bucle, y obtenga más reproducciones en comparación con las imágenes estáticas tradicionales”.
Si eres un castor ansioso como nosotros, es posible que desees saltar y comenzar a jugar con esta nueva función tú mismo: ¡adelante! ¡Cualquier persona con una cuenta de Wistia, independientemente del plan que tenga, puede usar el Editor de miniaturas hoy! Para comenzar, seleccione un video de su cuenta y luego simplemente haga clic en el panel Personalizar y seleccione el área de configuración de miniaturas.
Desde allí, podrá elegir el tipo de miniatura que desea (una imagen estática o un video) y los ajustes de configuración. Con una miniatura de imagen, puede incluir una superposición de texto simple en su video (como hicimos en el ejemplo anterior). No tenga miedo de jugar con los saltos de línea para que su miniatura se vea exactamente como le gustaría.
Grabamos la superposición de texto en su imagen en miniatura. Por lo tanto, si desea descargar la imagen para usarla en otro lugar al promocionar su video, simplemente diríjase a la configuración Insertar y compartir y tome la imagen de la pestaña Campaña de correo electrónico.
Si decide usar una miniatura de video, también puede agregar una superposición de texto a su clip de video en bucle. Como práctica recomendada general, recomendamos mantener el clip corto y dulce, entre dos y cinco segundos de duración. Querrá mantenerlo ágil para evitar confundir a sus espectadores o sobrecargar su ancho de banda. Tenga en cuenta que la miniatura de un video afectará su ancho de banda muy levemente, ¡así que tener la miniatura de su video en el lado más corto es ideal!
El nombre del juego aquí es la experimentación. Agregue una superposición de texto llamativa o cree una miniatura de video en bucle (¡o ambas!) y comience a aumentar esas tasas de reproducción.
Hemos hablado mucho hasta ahora sobre el impacto que las miniaturas pueden tener en tus videos, y ahora puedes ser un poco escéptico sobre todo el bombo publicitario. ¡No se preocupe, ponemos a prueba estas miniaturas personalizadas!
Para determinar si las miniaturas de video generaron más clics que las imágenes estáticas, realizamos una prueba A/B en uno de nuestros propios videos. Usando nuestra integración de Google Analytics, identificamos algunas páginas de alto tráfico en nuestro sitio que presentaban videos. Nuestra página “Acerca de Wistia” se destacó de inmediato para nosotros como uno de los principales contendientes, ya que recibe mucho tráfico continuamente y presenta un video de manera destacada.
“Para determinar si las miniaturas de video generaban o no más clics que las imágenes estáticas, realizamos una prueba A/B en uno de nuestros propios videos”.
Luego, creamos una miniatura de video con nuestra nueva función Editor de miniaturas y la probamos con la imagen en miniatura estática. Nuestra hipótesis era que la miniatura del video tendría una tasa de reproducción más alta que la estática y (alerta de spoiler) ¡lo hizo! Vimos un claro aumento en la tasa de reproducción y el recuento de reproducción para la versión con la miniatura del video.
Al probar la miniatura de la imagen estática (versión A) en nuestro video “Acerca de Wistia” con la miniatura del video (versión B), descubrimos que la versión B tenía una tasa de reproducción más alta, del 22,5 %. Y para todos los nerds de datos, usamos una calculadora de prueba A/B para asegurarnos de que estos resultados fueran estadísticamente significativos en un intervalo de confianza del 99 %.
Este simple experimento no solo aumentó nuestra tasa de reproducción, sino que también nos inspiró a probar miniaturas personalizadas en otros tres videos. Tres de las cuatro pruebas A/B (hasta ahora) han demostrado que las miniaturas personalizadas generaron una mayor tasa de reproducción y un mayor número de reproducciones que las estáticas.
Y esto es solo el comienzo para nosotros en lo que respecta a las pruebas A/B: continuaremos realizando más experimentos y compartiendo esos resultados con usted para que todos podamos tener las miniaturas más atractivas que existen. Manténganse al tanto.
¿Tienes el error de datos y quieres comenzar a ejecutar algunas pruebas A/B en tus propios videos? ¡Eso es lo que nos encanta escuchar! Aquí en Wistia, somos grandes fanáticos de eliminar algunas conjeturas de su marketing con pruebas A/B. Si está listo para comenzar a profundizar en lo que hace que sus espectadores se muevan, ¡aquí hay algunos factores que debe tener en cuenta cuando se trata de elegir qué miniaturas de video desea probar!
Tenga en cuenta la tasa de reproducción. Al decidir qué videos desea probar, le sugerimos que elija los que tienen una tasa de reproducción muy alta o muy baja. Con un video de alta tasa de reproducción, tendrá más posibilidades de obtener resultados estadísticamente significativos debido al volumen de reproducciones. Y con un video de baja tasa de reproducción, tendrá la oportunidad de averiguar si cambiar la miniatura realmente tiene un impacto en el cambio de su tasa de reproducción. Elija una página con tráfico significativo. Asegúrate de elegir una página con un video que realmente tenga la posibilidad de ser visto. Puede ser aterrador realizar una prueba en una página que visita mucha gente, pero en realidad es exactamente donde quieres probar tus videos. Si oculta su prueba de miniaturas en una página profunda dentro de su sitio web, es probable que le resulte más difícil obtener suficientes vistas y clics en su video para que los resultados sean estadísticamente significativos.
Conoces el conocido debate filosófico: si un video vive en una página y no hay nadie cerca para verlo, ¿produce algún sonido? Independientemente de cuánto tiempo hayas dedicado a perfeccionar la creación de un video en sí, este fallará si nadie lo está viendo, y ahí es donde una miniatura atractiva puede salvar el día.
Estamos ansiosos por ver todo el éxito que tiene con esta nueva función, ¡así que asegúrese de compartir sus resultados con nosotros! Felices pruebas.
