El SEO es algo que los especialistas en marketing de contenido tienen que modificar y refinar continuamente. Las prácticas de SEO que importan hoy pueden cambiar mañana.
Mirar el SEO como solo palabras clave no le brinda una visión general. Al desarrollar o mejorar una estrategia de SEO, las empresas deben considerar las diferencias entre EAT y YMYL.
En esta publicación, desglosaremos los dos conceptos y examinaremos cómo impactan en el SEO y el marketing de contenidos.
Conclusiones clave
EAT y YMYL son dos principios que utiliza Google para cuantificar la calidad del contenido. Sí impactan en la clasificación. El propósito beneficioso es otro factor que utilizan los motores de búsqueda para calificar el contenido de la página. Crear contenido consistente, de alta calidad y centrado en el usuario es la mejor manera de lograr las mejores clasificaciones.
EAT frente a YMYL: conceptos básicos
Google mantiene sus labios bastante apretados sobre cómo funciona su algoritmo de clasificación de búsqueda. Los expertos en SEO juegan a ser detectives para averiguarlo, pero a veces Google ofrece un vistazo de lo que hay detrás de la cortina.
Google lanzó sus Pautas para el evaluador de calidad de búsqueda en respuesta a una versión filtrada publicada en línea. Es un documento de 175 páginas, por lo que está lleno de detalles.
En la descripción general, la guía habla de los evaluadores de calidad de búsqueda, aquellos que realmente “califican” en varios parámetros, incluida la calidad de la página (PQ) y las necesidades satisfechas (NM). Si bien la guía es para estos “evaluadores”, también es una mina de oro para el contexto de los especialistas en marketing de contenido. Sin embargo, tenga en cuenta que estas son pistas, no la respuesta definitiva sobre el ranking de búsqueda.
Imagen: GoogleEl hallazgo real en este documento es la explicación de los modelos clave que utilizan para determinar si el contenido es de baja o alta calidad.
Y un factor fundamental para comprender cuando se trata de calidad es el “propósito beneficioso”, que es un aspecto de la clasificación que utiliza Google. Prepara el escenario para los principios EAT y YMYL.
YMYL es un acrónimo de Your Money or Your Life.
EAT significa Experiencia, Autoridad, Confiabilidad.
¿Qué es el propósito beneficioso?
En la guía, Google define el propósito beneficioso como sitios web y páginas que deberían ayudar a los usuarios. A su vez, si las páginas tienen la intención de dañar o engañar a los usuarios, recibirán la calificación PQ más baja.
Imagen: Google
El documento dice que las páginas deben estar centradas en el usuario y que los propósitos beneficiosos comunes incluyen compartir información, expresar una opinión, entretener, vender productos o servicios y publicar preguntas. Google hace de su usuario la prioridad y quiere que los sitios web hagan lo mismo.
¿Qué es YMYL?
Este concepto es otro aspecto de la calificación y clasificación. Google deja en claro que el engaño y la deshonestidad en las páginas no funcionarán bien. YMYL va un paso más allá con esta idea de contenido que difunde información inexacta y falsa que en realidad puede dañar a una persona. Si la información errónea afecta la felicidad, la salud, la seguridad o las finanzas del usuario, Google la marcará como YMYL.
Imagen: GooglePor lo tanto, si su contenido se ajusta al ámbito de los consejos para estas áreas, entonces no debe hacer daño. Si desarrolla este tipo de contenido, debe ser preciso y verdadero. Google también desglosa los temas YMYL:
Noticias y eventos actuales Educación cívica, gobierno y derecho Finanzas. Compras Salud y seguridad Grupos de personas Otros (estado físico, nutrición, información sobre vivienda, universidades, búsqueda de empleo)
Esta categoría es amplia, y la guía les dice a sus evaluadores que usen su mejor juicio para evaluar si una página cae en esta categoría.
¿Qué es COMER?
EAT no es el único factor para determinar PQ. Google informa que es una de las cinco áreas (vea las cinco a continuación en el extracto).
Imagen: GoogleSi una página tiene un propósito beneficioso, los evaluadores luego evalúan para determinar si el contenido es contenido YMYL. La revisión de páginas que no son YMYL no es tan rigurosa como lo es para las que sí lo son. Entonces, ¿cómo usa Google cada parte de EAT para la evaluación de PQ?
Pericia
El primer componente califica al escritor o dominio con la pregunta: “¿Es el autor un experto?”
Sin embargo, esto no significa que todo el contenido de alta calidad provenga de expertos en la materia (SME). Google se adapta a la “experiencia cotidiana”. En esta categoría, los autores tienen una experiencia de vida relevante que los convierte en expertos sin credenciales ni títulos. Sin embargo, este no es el caso del contenido YMYL.
La guía también señala que el “estándar de experiencia depende del tema de la página”. Por ejemplo, las mamás que escriben sobre el cuidado de los niños tienen experiencia en el mundo real sin un título en desarrollo infantil temprano.
autoridad
La autoridad analiza el autor, el contenido y el sitio web para medir su credibilidad. Tener autoridad significa que la gente te conoce y te reconoce como un líder intelectual en tu industria. Otros lo consideran una fuente confiable de información sobre un tema o temas.
Integridad
Google quiere saber si el autor, el contenido y el sitio web son confiables. Es adyacente a la autoridad y significa que los usuarios pueden confiar en que usted será honesto y preciso con el contenido que desarrolla y comparte.
Otros factores en EAT
Además de los tres principios, Google ofrece algunas notas más sobre EAT en torno a temas específicos:
Consejos o recomendaciones médicas (un buen ejemplo de un dominio y contenido que sigue a EAT es WebMD). Piezas de noticias periodísticas Páginas de información científica (es decir, NASA, National Science Foundation) Páginas que brindan orientación sobre temas financieros, legales y fiscales (es decir, H&R Block, Legal Zoom) Contenido sobre pasatiempos que requieren cierto nivel de conocimiento (es decir, fotografía, tocar instrumentos musicales)
El impacto del propósito benéfico, EAT y YMYL en el marketing de contenidos
El marketing de contenidos es el proceso de publicar constantemente contenido que el público quiere consumir. Te vuelves más como un editor en lugar de solo un vendedor de un producto o servicio. Ejecutar marketing de contenido significa que todo el contenido está centrado en el cliente. Los clientes son la estrella, no tu marca. Con este marco, puede ver que el marketing de contenido se esfuerza por vivir según los principios EAT.
En pocas palabras, su contenido debe tener un propósito que beneficie al usuario y demuestre experiencia en el tema. En temas de YMYL, la experiencia debe ser verificable. Entonces, ¿qué buscan los evaluadores para declarar que una página tiene un EAT alto?
Pautas de contenido de alta calidad
La guía define los atributos del contenido de alta calidad. Notarás que estos se alinean con la base del marketing de contenidos.
Alto EAT El contenido principal tiene títulos descriptivos o útiles Información en el sitio web sobre quién crea el contenido o información de servicio al cliente para las páginas de compras Sitio web positivo y reputación del creador (podría correlacionarse con la autoridad del dominio)
Al considerar estos puntos, hay algunas formas específicas en las que puede mejorar su contenido para aumentar su calidad.
Mejores prácticas para lograr EAT
Identifique a los autores con firmas y biografías: un autor real del sitio web proporciona información a Google y ayuda con las tres áreas de EAT. Asegúrese de que la información de contacto sea fácil de encontrar para los visitantes: no haga que los clientes pasen por muchos aros solo para hacer una pregunta o interactuar con usted. Mejore o elimine el contenido de baja calidad: realice una auditoría de contenido y categorice lo que está en el cubo de no cumplir con EAT. Luego determine si puede editarlo para mejorarlo agregando puntos de datos, obteniendo ayuda de una pyme, agregando elementos visuales o reformateándolo para mejorar la legibilidad. Si parece que esas cosas no lo harán más fuerte, entonces probablemente debería eliminarlo. Trabaje en la reputación de su marca con iniciativas de liderazgo intelectual: cuanto más conocidos sean su marca y sus líderes en el espacio, mayor será la credibilidad de su sitio web y su contenido.
Gana en el ranking con contenido EAT de alta calidad
Para cualquier marca que quiera clasificarse y ganar, el principio EAT es fundamental. La mejor manera de posicionarse bien es producir contenido de alta calidad que muestre su experiencia, autoridad y confiabilidad. Si no tiene los recursos o la capacidad para hacerlo por su cuenta, podemos ayudarlo.
Si está listo para recibir más tráfico en su sitio con contenido de calidad publicado de manera constante, consulte nuestro Servicio de creación de contenido.
Programe una consulta rápida y le enviaré una versión gratuita en PDF de mis libros. Comience hoy y genere más tráfico y clientes potenciales para su negocio.
