En estos días, un blog es prácticamente imprescindible para cualquier negocio. Pero si no piensa cuidadosamente en el contenido del blog de su empresa, es una pérdida de tiempo y dinero.
Los creadores detrás de los mejores blogs de empresas se toman el tiempo para comprender las necesidades de su audiencia antes de crear el contenido que se ajuste, como muestran estos ejemplos de marketing de contenido.
Comidas para llevar rápidas:
Estos blogs realmente conocen a su audiencia y usan contenido y diseño específicos.
Algunos de los mejores blogs usan ideas de contenido que solo se relacionan vagamente con su nicho para llegar a una audiencia más amplia y ser más entretenidos.
Las pequeñas empresas pueden lograr el éxito en áreas de contenido competitivas al adoptar su propia perspectiva única sobre un tema común.
CHISPA de ADP
El proveedor de soluciones de recursos humanos ADP ofrece varias herramientas y servicios de software para la gestión de recursos humanos y nómina. Pero lo más importante es que entienden que el aspecto “humano” de los recursos humanos es la parte más importante.
Esto se refleja en su blog, SPARK, que se resume con su subtítulo, “ayudando a encender el poder de su gente”.
Además de cubrir las últimas noticias e información útil en áreas como la legislación y los impuestos, el blog de ADP cubre temas más “humanos”, como la importancia de la empatía en el liderazgo y la creación de conexiones significativas con los empleados mientras trabajan de forma remota.
SPARK muestra con orgullo a sus colaboradores, “un grupo cuidadosamente seleccionado de expertos en la materia, empresarios, redactores de negocios y consultores de ADP” directamente en la página de inicio, lo que demuestra que su contenido está escrito por personas con la experiencia y la autoridad para proporcionar información real y procesable. Consejo.
El punto naranja de Headspace
Headspace se cita con frecuencia como una de las mejores aplicaciones de meditación y atención plena, por lo que no tiene que esforzarse mucho para ganar negocios con personas que ya están buscando una aplicación de este tipo.
Donde su blog, The Orange Dot, atrae nuevos negocios es de las miles de personas que nunca han intentado meditar o no tienen idea de que existe una aplicación de meditación o cómo podría ayudarlos.
Con artículos que cubren temas tan variados como abordar objetivos laborales, deportivos y de la vida, mejorar las relaciones, dormir mejor y tener un embarazo más saludable y feliz, Headspace atrae a una nueva audiencia que busca consejos sobre estos temas.
El calentamiento de ClassPass
El nicho del fitness es muy competitivo en el mundo de los blogs. También es un área en la que el contenido tiende a ser formulado: piense: “Los 10 mejores ejercicios para reducir la grasa abdominal”.
Pero la biblioteca de entrenamiento en línea ClassPass ha logrado hacerse un nombre como editor de contenido de fitness y proponer algunos ángulos únicos sobre los mismos viejos temas de fitness.
En lugar de simplemente repetir consejos de entrenamiento y descripciones de ejercicios, TheWarmUp aborda temas como el bienestar corporativo, la moda de ropa deportiva y resúmenes de clases de acondicionamiento físico inusuales en los EE. UU.
Al sintonizar con los temas de moda, incluidos los cafés con leche con cúrcuma y los productos de belleza con CBD, el blog produce contenido entretenido e informativo con un alto factor de compartibilidad.
Avances de Pfizer
Un blog de una compañía farmacéutica puede no parecer una forma de contenido particularmente interesante. Pero Pfizer lo ha logrado con éxito al dedicar sus publicaciones de blog sobre Avances a la vanguardia de la investigación científica.
La pandemia de COVID-19 demostró ser una gran oportunidad de contenido para este blog, y algunos de sus artículos publicados más recientemente cubren la comprensión del riesgo del coronavirus, noticias sobre posibles vacunas y la importancia de los datos en la lucha contra el virus.
El coronavirus puede ser un tema de moda, pero aquí hay muchos otros artículos de interés que cubren temas como el uso de tecnología portátil para tratar afecciones crónicas y el uso de tecnología de traducción para mejorar el diseño de medicamentos.
No solo el contenido es interesante, sino que el blog también está muy bien diseñado con imágenes llamativas y un formato similar al de una revista.
Rosetta Stone
Alguna vez el rey de los productos para el aprendizaje de idiomas, Rosetta Stone ha perdido terreno en los últimos años ante una gran cantidad de nuevas aplicaciones.
Pero la empresa ha aceptado el desafío y ha evolucionado junto con el resto del mundo. Un área en la que realmente se destaca es el contenido de su blog oficial.
El blog de Rosetta Stone combina trucos y consejos para el aprendizaje de idiomas con historias reales de viajes por todo el mundo.
Como lector, estos artículos te atraen naturalmente (¡a todos les encanta una buena historia!) También son muy efectivos para convencerte de que necesitas comenzar a aprender un nuevo idioma.
Prosper and Thrive by Santander
Los blogs de finanzas personales siempre han atraído a un buen número de lectores; después de todo, a todo el mundo le vendría bien un poco de dinero extra en el bolsillo a final de mes.
La mayoría de los blogs de finanzas personales están escritos por individuos (o un pequeño equipo) que han pasado por su propia aventura de ahorro, inversión o salir de la deuda. Pero comprensiblemente, los bancos también quieren una parte de este pastel tan lucrativo.
Santander ha logrado el equilibrio justo entre la educación financiera y el mantenimiento de la humanidad con su blog Prosper and Thrive. A primera vista, ni siquiera notarías que Santander está detrás del blog. Su diseño y logo lucen profesionales pero no corporativos.
El blog, dirigido a Millennials, incluye estudios de casos de personas que han pagado sus deudas, consejos para lograr metas de ahorro e información sobre cómo ceñirse a un presupuesto. Pero otro contenido de “estilo de vida” con un tema de dinero, como construir un guardarropa cápsula con un presupuesto y trucos de viaje para ahorrar dinero, ayudan a que el blog se sienta más completo y menos como un campo de entrenamiento financiero.
Ideas de juego doble
Duplo, el primo más grueso de Lego dirigido a niños pequeños, ha sido un juguete favorito durante décadas. Lego ha aprovechado el interés en el “juego educativo” para crear un blog divertido e inspirador que muestra diferentes ideas para usar bloques Duplo.
Algunas de las publicaciones recientes incluyen un juego de memoria con ladrillos Duplo, el uso de bloques Duplo para construir letras y algunas ideas para fiestas temáticas (incluyendo figuras de Lego y Duplo, por supuesto).
El blog tiene mucho éxito en demostrar lo versátil que es Duplo como juguete. Los colores brillantes y la atractiva fotografía hacen que sea atractivo tanto para los niños como para los padres navegar y explorar.
El diario de Intrepid Travel
El marketing de contenidos es absolutamente esencial para las empresas de viajes que pueden utilizar el poder de la narración de historias para tentar a los nuevos clientes a reservar un viaje a un lugar nuevo y exótico.
La empresa de viajes de aventura Intrepid Travel utiliza su blog, The Journal, para publicar relatos de viajes reales de clientes anteriores, publicaciones de estilo “lista” (“Los 10 destinos principales que debe visitar en 2021” seguramente serán los favoritos en las redes sociales). e ideas para viajes ecológicos y más sostenibles.
Estos artículos refuerzan sutilmente la imagen de marca de Intrepid como una empresa ambientalmente responsable y socialmente consciente, además de inspirar a los lectores a comenzar a planificar su próximo viaje.
Revista Cuatro Estaciones
Dirigida a un tipo de viajero muy diferente, la revista Four Seasons ofrece una muestra de lo mejor en viajes de lujo, con recetas de cócteles y diarios de viajes en aviones privados entre los perfiles de los resorts y las guías de países.
Se ha pensado mucho en el diseño de este blog. Navegar a través de él se siente como hojear una revista brillante con una tipografía que es casi tan hermosa como la fotografía que ocupa un lugar de honor.
Four Seasons invita hábilmente a algunos de los mejores blogueros de viajes y estilos de vida del mundo a contribuir con su contenido. Esto hace que las historias y las fotografías sean aspiracionales pero creíbles. Aprovechar a personas influyentes significa que el blog también llega a una audiencia mucho más amplia.
La lista de cosas por hacer de Fiverr
Fiverr es un mercado de servicios independientes que permite a las empresas comprar “conciertos”, como la creación de un logotipo o una introducción de video por tan solo $ 5.
La lista de tareas está dirigida a los trabajadores independientes en lugar de a las empresas que compran estos servicios. Con títulos como “Cómo compré una casa con mis ingresos de Fiverr” y “Cómo construir un negocio de bienes raíces” con Fiverr, está claro cómo el blog es efectivo para atraer nuevos trabajadores independientes a la plataforma.
Pero Fiverr también publica mucho contenido dirigido a pequeñas empresas. Al brindar consejos sobre marketing digital, subcontratación y administración de equipos remotos, la marca está ayudando a los trabajadores independientes a ampliar sus operaciones mientras retroalimenta el ecosistema de Fiverr.
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