El Comité Olímpico de EE. UU. siempre ha tenido un fetiche de control bastante duro, y este año llega hasta Twitter. La organización planea tomar medidas enérgicas contra los no patrocinadores que mencionen los juegos de verano de este año, y eso incluye el uso de etiquetas registradas como #TeamUSA y #Rio2016. Es casi como si el USOC tomara prestado su libro de reglas de Fight Club*.
El USOC ha estado enviando cartas a compañías que no son patrocinadores oficiales de eventos diciéndoles que no pueden publicar nada en Twitter sobre los Juegos Olímpicos, o incluso volver a publicar nada desde la cuenta de Twitter @Olympics. ESPN dijo que la carta también advierte a las empresas que no están relacionadas con los medios que eviten mencionar los resultados de los juegos o usar fotos tomadas en un evento olímpico.
Eso también se aplica a las empresas que patrocinan atletas que no son también patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos. El USOC no prohíbe a las empresas patrocinar atletas en los Juegos Olímpicos; en cambio, no pueden mencionar el evento y los atletas no pueden mencionar las empresas que los patrocinan.
La prohibición de Twitter de la USOC no se aplica a las personas, al menos no todavía, pero eso no es un gran consuelo para las empresas que desean apoyar a los atletas financieramente o en espíritu. Bob’s Burgers, por ejemplo, no puede twittear: “¡Impresionante victoria en la pista! ¡Vamos #TeamUSA!” sin enfrentar la ira de la USOC.
Prohibir cualquier mención de los Juegos Olímpicos muestra cuán desconectado está el USOC de las redes sociales. Twitter, Facebook y otras redes sociales son supercarreteras de comunicación donde todos comparten eventos en tiempo real, y los Juegos Olímpicos no serán diferentes.
La directora de marketing de USOC, Lisa Baird, dijo: “Necesitamos dar a los patrocinadores la exclusividad de nuestra propiedad intelectual que está protegida por la ley de los EE. UU.”. Eso tiene sentido, pero también hay una diferencia entre usar los Juegos Olímpicos para autopromocionarse y retuitear una publicación de @Olympics.
El genio ya escapó de la botella de las redes sociales, y el USOC no puede volver a colocarlo. Dicho esto, es una apuesta segura que la organización intentará.
¿Quiere escuchar más opiniones sobre la prohibición de tuits de la USOC? Mira el de hoy Observaciones diarias de TMO pódcast.
*OK, es más como Voldemort o (hiperbólicamente) Fahrenheit 451. Pero, ¿quién puede dejar pasar una buena referencia de Fight Club?
