Para el episodio 127 de The Marketing Book Podcast, entrevisté a Andrew Essex, autor de El fin de la publicidad: por qué tuvo que morir y la resurrección creativa por venir.
Andrew Essex tuvo una carrera en la industria de las revistas como escritor y editor, seguida de 10 años en la avenida Madison de la ciudad de Nueva York como publicista.
En su último libro, predice el renacimiento creativo de la publicidad en una era publicitaria posterior a la interrupción.
En El fin de la publicidad, explica que el apocalipsis publicitario está sobre nosotros: millones están descargando software de bloqueo de anuncios y aún más están pagando primas de suscripción para evitar los anuncios. La industria de $ 600 mil millones ahora se dirige hacia la extinción total, después de haber dado por sentada una audiencia cautiva durante demasiado tiempo, lo que llevó a anuncios perezosos, sobreabundantes y molestos.
Pero su libro no es un elogio. En cambio, desafía a los especialistas en marketing global a innovar en su camino hacia un mejor futuro sin publicidad. Con un ingenio mordaz y percepciones nítidas, presenta una nueva visión esencial de hacia dónde podrían dirigirse los negocios inteligentes: un amplio campo de juego donde las ambiciosas campañas de marketing brindan utilidad, servicios, obsequios, patrocinio de las artes e incluso entretenimiento de gran éxito.
En este panorama utópico, los anuncios podrían volverse tan atractivos que la gente pagaría, sí, pagaría, para verlos.
El autor reflexiona sobre haber estado en dos industrias que estaban pasando por un cambio desgarrador y permanente…
Estaba experimentando una dolorosa sensación de déjà vu. Me di cuenta de que lo mismo que le había pasado a la industria de las revistas ahora le estaba pasando a la publicidad. Estaba siendo expulsado a codazos. La industria se estaba enfocando miopemente en el contenido, y a nuestro alrededor el contexto se estaba desmoronando.
Lo que fue realmente doloroso fue darme cuenta, tal como lo había visto con las revistas, de que la publicidad tradicional se estaba volviendo obsoleta de manera lenta pero segura. Era cada vez más claro que la publicidad, al menos como la conocíamos, se dirigía inexorablemente por el camino del herrero y el negocio de las máquinas de escribir.
Un poco más sobre el libro…
