Esta es una cita de Seth Godin después de escuchar la definición de marketing de contenidos en 2008:
¡El marketing de contenidos es todo el marketing que queda!
En la cumbre de marketing digital AWeber Ascend, compartí mi punto de vista sobre cómo el futuro del marketing tiene que ver con el marketing de contenidos.
Hablé sobre cómo el marketing de contenidos, la narración de historias y la publicación de marcas son más que palabras de moda. Aquí hay una transcripción de la charla y un enlace a las diapositivas y videos que compartí.
Las historias nos han ayudado a conectar con nuestros semejantes desde el principio de los tiempos. Pero a medida que hemos evolucionado, cada nueva plataforma de comunicación crea oportunidades y desafíos, especialmente para las marcas.
Las marcas han aprendido que promocionándose a sí mismos no funciona. En última instancia, son las historias las que permiten a las marcas conectarse con su audiencia. El futuro del marketing es centralidad extrema en el cliente.
Las marcas tienen que dejar de promocionarse y crear contenido que la gente realmente quiera consumir. El futuro del marketing verá más marcas que actúan como editores. Esto es más que un cliché. Significa que las marcas comenzarán a ofrecer el contenido que la gente quiere. E impulsar el compromiso y las conversiones.
Como consumidores de contenido, reaccionamos más rápido y con una conexión más profunda a los titulares que nos atraen con curiosidad e ingenio. El futuro de la comercialización usa las palabras que usamos al buscar en línea y impulsa la acción con titulares atractivos.
El mundo está rebosante de más información de la que cualquiera de nosotros podría soñar con consumir. Pero “una imagen vale más que mil palabras”. El futuro del marketing es más visuales a medida que las marcas siguen a los editores de medios tradicionales en la producción de contenido visual. Las marcas contratarán fotógrafos, diseñadores, reporteros y videógrafos además de periodistas.
El término “marketing en tiempo real” es un mito. Es una simplificación excesiva de la complejidad del mundo moderno y de cómo deben actuar las marcas para seguir siendo relevantes. Estamos siempre activos y siempre conectados. El “cerebro de la campaña” ya no se adapta al mundo en el que vivimos. Las campañas que brindan impulsos de compromiso a corto plazo no brindan el retorno que requiere la inversión en marketing.
Las marcas no pueden determinar cuándo y dónde caerá un rayo. Y así, el futuro del marketing verá a los líderes de marketing crear un cultura de contenido continuo – producción de contenido siempre activa.
Las redes sociales no son una estrategia. Es uno de los canales que utilizamos para consumir contenido y conectar con la gente. Es la evolución de lo que comenzó con los albores de Internet y el cambio a sistemas de comunicaciones digitales, móviles y basados en la nube. Estos son solo los tubos. El contenido es el combustible.
Para ser efectivas en el futuro, las marcas deben crear centros de contenido de marca para atraer a sus propias audiencias. El futuro del marketing es medios propios y centros de contenido de marcaimpulsando el compromiso social que alimenta la distribución paga.
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