Desde el famoso momento del tweet de “dunk in the dark” de Oreo, las marcas han estado bailando al ritmo del llamado “marketing en tiempo real”.
Con cada día festivo, ceremonia de entrega de premios y evento cultural, las marcas han reunido a sus agencias, equipo de relaciones públicas y abogados y han hecho intentos incómodos, tristes y, a veces, patéticos de estar “a la moda”, “en el momento” y “culturalmente relevantes”.
Los intentos de la marca en el marketing en tiempo real han tenido tan malos resultados que incluso hay un blog de Tumblr llamado “El marketing en tiempo real apesta”. También puedes seguirlos en Twitter (@RTMSucks).
Desafortunadamente, la mayoría de las marcas no se han dado cuenta del esfuerzo que se dedicó al famoso momento de Oreo.
La centésima primera pieza de contenido
A principios de año, a Oreo se le ocurrió la idea de hacer 100 piezas de contenido para celebrar sus 100 años de historia.
empresa rapida recientemente cubrió cómo todos los días, el equipo de Oreo y su agencia escaneaban las noticias y presentaban un problema relevante y una ejecución creativa. Y este “Daily Twist” comenzó con un impulso de cobertura de relaciones públicas cuando Oreo salió a apoyar el orgullo gay.
Si bien la primera y la última pieza de contenido cubierta por esta campaña ganaron la mayor parte de la notoriedad, el gran secreto fue que se necesitó un compromiso para crear una cultura de creación de contenido permanente para tener éxito.
El equipo dedicó 100 días y realizó 100 pruebas para aprender a producir contenido de manera regular. Y cuando se produjo el famoso apagón del Super Bowl, el equipo de Oreo estaba listo para aprovechar el momento: ¡su contenido número 101!
El mito del marketing en tiempo real
Por eso creo que todo el concepto de El marketing en tiempo real es un mito.. Las marcas deben pensar en crear contenido todo el tiempo. Las marcas deben crear sus propios centros de marketing de contenido de marca para generar un retorno más efectivo de su inversión en marketing.
El marketing en tiempo real es una simplificación excesiva de la forma en que vivimos y consumimos contenido. Y cómo deben actuar las marcas para seguir siendo relevantes. Estamos siempre activos y siempre conectados. El “cerebro de la campaña” ya no se adapta al mundo en el que vivimos. Las campañas que brindan impulsos de compromiso a corto plazo no brindan el retorno que requiere la inversión en marketing de contenido siempre activa.
La lección principal de la famosa selfie de Ellen
Durante los Premios de la Academia de este año, Ellen Degeneres se tomó lo que parecía ser un “selfie” totalmente espontáneo.
Lo publicó en Twitter y se hizo viral. Literalmente colapsó los servidores de Twitter y desde entonces ha acumulado más de 3 millones de Retweets.
pero como el Wall Street Journal informó, Samsung había estado trabajando con Ellen durante semanas sobre cómo incorporar sus productos en el programa. Y a Ellen se le ocurrió la idea del selfie.
La lección principal del momento selfie de Ellen no fue un ejemplo de marketing en tiempo real. Fue un truco de marketing planificado previamente.
Cómo ganar el Super Bowl con marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una de las mayores prioridades para las marcas en 2015. Y el Super Bowl te ofrece la oportunidad de entrar en acción de inmediato.
¿Sabías que 112 millones de personas vieron el Super Bowl de 2014 y el 83 % de ellas usó una segunda pantalla durante el juego? Esa es una GRAN oportunidad para que las marcas participen en la conversación. Pero hay más para involucrar a su audiencia en estos grandes momentos.
Las marcas que “ganan” el Super Bowl entregan el contenido que su audiencia quiere, ya sean recetas para el día del juego o noticias deportivas. antes, durante y después del gran partido. De hecho, las marcas que ganan en marketing de contenido están estableciendo una “cultura de contenido” dentro de sus organizaciones y están configuradas para conversaciones continuas y permanentes con su audiencia.
¿Tienes un plan para tu estrategia de contenido en torno al Super Bowl? En NewsCred, elaboramos esta guía para “ganar” el Super Bowl con contenido y un paquete llave en mano para que su marca ejecute este plan.
Entonces, ya sea que se trate de las vacaciones, el Super Bowl o los Premios de la Academia, ahora es el momento de comenzar. Y yo estaría feliz de ayudar.
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