Actualización (enero de 2015): También es posible que desee consultar:
Esta mañana me desperté con este pequeño y maravilloso artículo de los editores de Digiday. Es corto y dulce. Así que sigue adelante y léelo, luego regresa. Está bien. Te esperaré . . .
Hay una gran lista de 2015 Digital “Hot or Not” / “Ins and Outs” que incluiré aquí también. Pero sin duda has captado este párrafo:
Pero primero, un momento para hacer una pausa y reflexionar. Esta es una pieza de “contenido” generado por una “sala de redacción”, después de todo. Digiday es una editorial pero también es una marca. Tú también eres una marca. Si todo es una marca, todo es también un anuncio nativo en sí mismo. Así que dejemos de lado los argumentos semánticos por ahora. Todavía nos tenemos el uno al otro; no todos somos bots todavía. Este contenido no se entregó mediante programación.
Desearía que hubiera un autor o autores nombrados, en lugar de “Editores de Digiday”. Porque me gustaría comunicarme con ellos y agradecerles por escribir la mejor colección de oraciones que he leído durante todo el año sobre marketing de contenidos. Entonces, si están leyendo esto, ¡identifíquense! Hice un seguimiento de Linkedin sobre la frase “Editor de Digiday” y encontré a Shareen Pathak, David Amrani, Brian Morrissey, Lucia Moses y Brian Braiker, por nombrar algunos. (ACTUALIZAR: poco después de la publicación, el editor ejecutivo Brian Braiker aceptó la responsabilidad y merece crédito por esas palabras).
Por qué es esto El mejor párrafo sobre marketing de contenidos que he leído en todo el año?
contenido sobre contenido es más que simplemente “tan meta”. También es un gran ejemplo de divulgación y transparencia.
Los conceptos de editor y marca se fusionan. Todo el mundo (persona y marca) es un editor. Cada uno (persona y empresa) tiene una marca. Si todo es un anuncio nativo en sí mismo, entonces todo es marketing de contenidos y todo es marketing. Esta es exactamente la razón por la que hablo tanto sobre cómo el marketing tiene un problema de marketing. ¡El marketing es la conversación entre personas y marcas!
La semántica es para cobardes. Como mencioné en mi diatriba personal sobre la palabra de marketing de contenido del año, argumentos semánticos como “editor de marca es un término sin sentido”, “marketing de contenido es solo una palabra de moda” y “la publicidad nativa destruirá el periodismo”: todos estos son solo mecanismos de defensa por parte de líderes que tienen miedo de enfrentar la verdad de que lo digital no es nada sin contenido. Que los anuncios publicitarios deben morir. Que la publicidad televisiva está lista para caer. Y que nosotros (marcas, editores e individuos) somos todos contadores de historias.
La programática es una carrera a la baja. Si bien la efectividad de los banners es tan baja y el inventario continúa aumentando, los robots que compran anuncios que nadie puede ver harán que los precios bajen cada vez más. La programática no puede dejar de ser la discusión más interesante en los círculos de marketing y de los principales medios de comunicación.
El marketing de contenidos se convertirá en una disciplina fundamental para los especialistas en marketing, las agencias y los estudios de publicación.. Y pronto lo llamaremos simplemente marketing. No publicidad. No nativo. No digitales. Solo marketing.
Entonces, tal vez haya párrafos más serios, divertidos, concisos o perspicaces sobre marketing de contenido. Por favor sugiera sus favoritos aquí. Pero este realmente me llamó la atención por la visión profunda, las palabras concisas y la introspección brillante sobre el estado de nuestra industria.
Y para obtener información adicional, consulte la lista “In and Out” de Digiday para 2015. Mis favoritos son Emojis, Podcast y Brand Content.
Déjame saber lo que piensas en los comentarios a continuación. Y síganos en Twitter, LinkedIn, Facebook y Google+ o suscríbase al blog B2B Marketing Insider para recibir actualizaciones periódicas.
Fuente: Digiday https://digiday.com/brands/digiday-list-whats-whats-2015/
