Para el episodio 133 de The Marketing Book Podcast, entrevisté a Adele Sweetwood, autora de The Analytical Marketer: How to Transform Your Marketing Organization.
Los análisis están impulsando grandes cambios, no solo en lo que hacen los departamentos de marketing, sino también en cómo están organizados, dotados de personal, dirigidos y administrados. Los líderes están lidiando con problemas que van desde construir una organización de marketing impulsada analíticamente y determinar los tipos de estructura y talento que se necesitan para liderar las interacciones con TI, finanzas y ventas y crear una visión unificada del cliente.
Escrito por el jefe de marketing global de SAS, The Analytical Marketer se basa en la experiencia de primera mano del autor de transformar una organización de marketing de “arte” a “arte y ciencia”.
Si bien hay muchos libros y cursos universitarios que cubren el análisis de marketing, la gestión de datos e incluso más sobre el tema de la gestión organizacional, mi objetivo con este libro es proporcionar a otros especialistas en marketing como yo una guía única que combine esos temas. En resumen, este es el libro que desearía haber tenido cuando dirigí la transformación del marketing en SAS. He escrito este libro para compartir lo que hicimos y cómo lo hicimos, y para brindar conocimientos y lecciones a otros, como usted, que también están reinventando sus organizaciones de marketing para la era analítica digital.
Un poco más sobre el libro…