¡Felicitaciones, se te ocurrió una idea sólida para tu próxima serie de videos! Después de escribir una declaración de posicionamiento del programa y una lluvia de ideas con su equipo, ha basado su concepto en los valores de su marca, lo que aumenta las probabilidades de que resuene con su audiencia de nicho. Ha trabajado mucho hasta ahora, pero es posible que aún se pregunte cómo puede asegurarse de que su programa realmente pueda generar seguidores leales y apasionados.
Hal Croasmun, presidente de ScreenwritingU, una empresa educativa que crea cursos de escritura de guiones, ha desarrollado un proceso para examinar conceptos de películas que ha ayudado a más de 300 aspirantes a guionistas a cerrar acuerdos de escritura de guiones. En esta publicación, hemos modificado el proceso de Croasmun para adaptarlo al tipo de serie de videos que podrías hacer en tu propia empresa como parte de tu estrategia de marketing de afinidad con la marca (regístrate en el curso en línea de ScreenwritingU para obtener más información sobre el proceso original en el que nos inspiramos). !).
Entremos en los detalles esenciales, ¿de acuerdo? Siga leyendo para descubrir los cinco pasos que puede seguir para ayudar a determinar si su serie de videos será un éxito o un fracaso. ¡Realmente esperamos que sea un éxito!
Al examinar el concepto de su serie de videos, querrá que las personas de su audiencia de nicho la evalúen y que no tengan miedo de brindarle comentarios constructivos (si necesita ayuda para identificar su audiencia de nicho, ¡consulte esta publicación de blog!).
Una de las mejores maneras de encontrar entrevistados que critiquen honestamente su concepto es reclutar personas que se parezcan a su audiencia de nicho y, lo que es más importante, que no conozcan personalmente a ninguno de los miembros actuales de su equipo. Puede identificar a estas personas con plataformas de investigación de UX, como UserZoom o UserTesting. Ambas plataformas brindan herramientas de abastecimiento de participantes que le brindan acceso a un gran grupo de usuarios y pueden reducirlo a las personas que son más representativas de su audiencia de nicho.
“Para saber cómo se sienten realmente los entrevistados con respecto al concepto de su programa, debe explicárselo de la manera más neutral y directa posible”.
Para saber cómo se sienten realmente sus entrevistados acerca del concepto de su programa, debe explicárselo de la manera más neutral y directa posible.
El primer paso para hacer esto es configurar un chat de video con sus entrevistados, lo cual puede hacer en las plataformas de investigación de UX mencionadas anteriormente. Al comienzo del chat, pregunta a tus entrevistados si puedes grabarlo para poder revisarlo después. Luego, dígales que su equipo está creando un programa y que le gustaría obtener una reacción honesta. Sin embargo, antes de contarles su concepto, no les pida que lo califiquen o lo discutan. Desea desencadenar una reacción emocional e instintiva de sus entrevistados, no un análisis completo.
A continuación, explique el concepto de su espectáculo y luego ciérrelo. Divagar sobre cuánto te gusta tu concepto o cómo es un trabajo en progreso revelará tus verdaderos sentimientos al respecto. Esto puede presionar a sus entrevistados para que digan que su concepto es mejor de lo que realmente creen que es para evitar herir sus sentimientos. No tenga miedo de recibir comentarios potencialmente difíciles: es mejor saber qué funciona ahora que después de haber filmado toda la serie.
Las reacciones emocionales de sus entrevistados, no sus palabras, revelarán su calificación honesta de su concepto. Entonces, mientras sus entrevistados le dan retroalimentación sobre su concepto, observe sus expresiones emocionales, escuche su tono de voz y califique sus reacciones emocionales en una escala del 1 al 10. Una calificación de 1 significaría que no lo verían incluso si fuera el único título que aparece en Netflix. Una calificación de 10 significaría que se darían un atracón más rápido que Cosas extrañas.
Aquí hay un resumen rápido de cómo traducir las reacciones emocionales de sus entrevistados en una calificación para su concepto:
Si no expresan ninguna emoción y/o su tono es monótono, su calificación de su concepto es un 4 o menos. Si están moderadamente emocionados, es un 5 o un 6. Si están bastante emocionados y/o curioso, es un 7. Si está muy emocionado y no puede dejar de hacerte preguntas, es un 8 o más.
Una vez que terminen de darte su opinión sobre tu concepto, agradéceles y toma algunas notas sobre sus reacciones emocionales y lo que revelan sobre tu concepto.
Después de haber preguntado a un número estadísticamente significativo de personas sobre su concepto (la mayoría de los estadísticos sugieren que 30 es un tamaño de muestra lo suficientemente grande), calcule su calificación promedio. Si está por debajo de un 8 sobre 10, podría ser el momento de volver a la mesa de dibujo e iterar sobre su concepto. Aquí hay algunas sugerencias para mejorar su concepto si no ha dado en el blanco:
Si su calificación es de 4 o inferior, es posible que desee descartar su concepto, hacer referencia a sus notas y ejecutar toda esta información a través de una declaración de posicionamiento del programa nuevamente para generar un concepto nuevo. Si su calificación es de 5 o 6, use sus notas para sugerir mejoras a su concepto y luego vuelva a pasar toda esta información a través de la declaración de posicionamiento del programa para mejorar su concepto tanto como sea posible. Si su calificación es un 7, use sus notas para tratar de mejorar su concepto hasta un 8 o superior.
“Si su calificación promedio está por debajo de un 8 sobre 10, podría ser el momento de volver a la mesa de dibujo e iterar sobre su concepto”.
A menos que la calificación de su serie de videos sea de 8 sobre 10 después de su primera ronda de pruebas, siga repitiendo los pasos 2 a 4 hasta que alcance ese umbral. Los servicios de transmisión ya han establecido un estándar alto para el contenido digno de atracones, por lo que desea intentar dar lo mejor de sí y crear la serie de videos de la más alta calidad posible dentro de las limitaciones de su presupuesto y recursos.
En última instancia, solo sabrá si su serie de videos resonará con su audiencia de nicho si entrevista a las personas que forman parte de esa audiencia de nicho. Entonces, antes de pedirles a sus seguidores de Twitter o Instagram que voten por sus conceptos, considere seguir el proceso de ScreenwritingU anterior. ¡Lo más probable es que su idea para su próxima serie de videos termine en un lugar mucho mejor que antes!
