Twitter está haciendo un gran cambio al eliminar las marcas de verificación heredadas de Twitter el 1 de abril. En el futuro, los usuarios sólo podrán obtener la codiciada insignia azul suscribiéndose a Twitter Blue, lo que plantea la cuestión de si este movimiento animará a más usuarios a optar por el nivel premium de la red social.
Según Sensor Tower, una empresa de inteligencia de aplicaciones móviles, Twitter Blue solo ha obtenido 11 millones de dólares en suscripciones móviles en los tres meses transcurridos desde su relanzamiento, lo cual es una cifra relativamente decepcionante, según informó TechCrunch.
Cantidad relativamente pequeña
Esta cifra es notable porque Twitter confÃa en Twitter Blue como una importante fuente de ingresos en un momento en que la publicidad, que tradicionalmente ha representado la mayor parte de sus ingresos, está en rápido declive.
Aunque los 11 millones de dólares es una cantidad relativamente pequeña, es importante señalar que esta estimación sólo cubre las suscripciones móviles y no incluye las suscripciones basadas en la web.
Además, no está claro cuántos suscriptores pagan por suscripciones Blue anuales o mensuales. Además, las cifras solo cubren los 20 mercados donde se lanzó Blue antes de esta semana, y el servicio solo estuvo disponible a nivel mundial recientemente.
Torre de sensores estima que Blue tiene más de 385.000 suscriptores móviles en todo el mundo, tanto en iOS como en Android, siendo Estados Unidos el mercado más grande, donde 246.000 suscriptores gastaron aproximadamente 8 millones de dólares a través de sus dispositivos móviles.
Sin embargo, quedan dudas sobre cuán recurrentes serán esos $11 millones en los próximos meses.
Pérdida de demanda publicitaria
“La pérdida de demanda publicitaria, alimentada tanto por una incertidumbre macroeconómica más amplia como por problemas especÃficos de la plataforma Twitter, ha hecho que las fuentes de ingresos alternativas sean bastante atractivas para la red social”, dijo Abe Yousef, analista senior de insights de Sensor Tower, en un comunicado con TecnologÃaCrunch.
Twitter Blue se introdujo por primera vez en mercados selectos en 2021, dirigido principalmente a usuarios avanzados con sus diversas funciones, como marcadores, la capacidad de “rehacer” tweets, lectura de noticias sin publicidad y acceso temprano a los experimentos de Twitter Lab.
Con Elon Musk a la cabeza, Blue se ha reorientado para desempeñar un papel más crÃtico en la reconstrucción del modelo de ingresos de Twitter.
El servicio de suscripción Blue ofrece varias ventajas, incluida la posibilidad de editar tweets, cargar vÃdeos más grandes, acceder a una vista de “lector” para hilos más extensos y más.
Además, los usuarios de Blue reciben mayor visibilidad en las respuestas y menos anuncios. La tarifa de suscripción mensual de Blue es de $11 en iOS y Android y de $8 en la web.
Según datos de Sensor Tower, los ingresos de Twitter por compras dentro de la aplicación han aumentado significativamente desde el relanzamiento de Twitter Blue.
Si bien la compañÃa ofrece otras compras dentro de la aplicación, Yousef señaló que la mayor parte de este aumento se puede atribuir a las suscripciones a Twitter Blue.
Por el contrario, las compras dentro de la aplicación para tweets potenciados y otras funciones han tenido un impacto mÃnimo en los ingresos. Aunque los ingresos por publicidad de Twitter han sido históricamente la principal fuente de ingresos de la empresa, el éxito de Twitter Blue podrÃa representar un cambio crucial en su modelo de negocio.
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