El socio publicitario de Apple que gestiona las campañas de las principales empresas está pidiendo que se detengan las campañas publicitarias en Twitter. La firma recomienda a sus clientes que suspendan su inversión publicitaria en Twitter, citando las posibles implicaciones graves causadas por la situación de la plataforma de redes sociales.
El socio publicitario de Apple se suma al llamamiento para detener las campañas publicitarias en Twitter
Omnicom Media Group, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, recomienda a sus clientes que dejen de gastar en campañas publicitarias de Twitter. La firma de publicidad representa varias marcas importantes, incluidas McDonald’s, PepsiCo y Apple. De acuerdo a un memorándum obtenido por El borde, la recomendación es sólo para el corto plazo. El memorando cita eventos de los últimos días que tienen “implicaciones potencialmente graves” para las marcas que publican sus anuncios en Twitter.
El memorando citaba varios incidentes ocurridos en los últimos días que son problemas importantes para los anunciantes. Estos incluyen los despidos del Equipo de Confianza y Seguridad de Twitter, las renuncias de ejecutivos de alto perfil y la gran cantidad de cuentas de suplantación de identidad “verificadas”. El memorando decía que hay “evidencias de que el riesgo para la seguridad de la marca de nuestros clientes ha aumentado drásticamente hasta un nivel que la mayoría consideraría inaceptable”. Por lo tanto, la empresa de publicidad de Apple recomendó “pausar la actividad en Twitter a corto plazo hasta que la plataforma pueda demostrar que ha reintroducido salvaguardas a un nivel aceptable y ha recuperado el control de su entorno”.
Twitter necesita tranquilizar a los anunciantes
En consonancia con esto, Omnicon supuestamente solicitó que Twitter garantice que los problemas que planteó la empresa de publicidad no afectarán de ninguna manera los procesos, las operaciones, los productos, la seguridad de la marca y la inversión del cliente que cumplen con las normas. Desafortunadamente, Twitter aún no ha respondido a la empresa de publicidad de Apple, por lo que no puede garantizarlo.
Omnicom siguió a una serie de anunciantes que hicieron las mismas recomendaciones a sus clientes desde que ocurrió el caos en Twitter. Empresas como Volkswagen, General Motors y General Mills han retirado sus campañas publicitarias de Twitter en las últimas semanas. A las empresas les preocupaba que sus campañas publicitarias comenzaran a aparecer junto a discursos de odio y suplantaciones. Además, las empresas están preocupadas por algunos de los tweets más controvertidos e incendiarios de Elon Musk.
