Las mascotas de la marca abundan. Desde el mundialmente conocido Mickey Mouse de Disney hasta el olvidado Dunkie de la década de 1950 de la fama de Dunkin’ Donuts, durante mucho tiempo nos hemos visto inundados por una galería de íconos deshonestos que ayudan a dirigir la imagen pública de una empresa. Cada uno cuenta una historia muy diferente, pero en general, suelen existir con un único propósito: vender una idea o, literalmente, vender donas.
Hoy en día, las cosas funcionan un poco diferente. La prominencia de los espacios digitales y las plataformas en línea, sobre todo Instagram y YouTube, ha ayudado a remodelar la forma en que las empresas abordan su marketing. Si bien depende en gran medida del producto en cuestión, en su mayor parte, es mucho más fácil desembolsar un poco de capital a un creador de contenido o una persona influyente en las redes sociales para hacer correr la voz sobre su producto (o marca) en ciernes.
Pero Superplastic ha decidido darle la vuelta al guión… y quemarlo por completo. En lugar de acercar marcas a los creadores, la empresa ha optado por desarrollar los mismos íconos que solíamos conocer y amar. Estas llamadas celebridades animadas internas se convierten en el creador antes mencionado. A través de ellos, marcas como Gucci y Gorillaz pueden amplificar su voz y al mismo tiempo garantizar que tanto los fanáticos como los recién llegados puedan experimentar su historia individual de una manera completamente nueva.
El director creativo de la empresa, Galen McKamy, me lo explica mejor en una entrevista reciente: “Superplastic es una empresa de propiedad intelectual basada en personajes que tiene sus raíces en la narración de historias en nuevos paisajes mediáticos. [that’s] utilizando la tecnología para ir a donde están los fans”.
La marca de entretenimiento, que se concibió por primera vez en 2017, no pretende vender nada en particular, más que creatividad e ingenio. No se trata tanto de vender una idea sino de vender un estilo de vida. McKamy lo describe como un viaje en el que Superplastic se ha propuesto responder a la pregunta: “¿Qué puede hacer el influencer sintético que un influencer del mundo real no pueda hacer?”
Todas las creaciones se realizan internamente, con Superplastic aprovechando una sala de escritor completa junto con un equipo interno de diseño de personajes y arte, además de veinte animadores adicionales con experiencia desde Disney hasta Pixar. McKamy explicó que, en ocasiones, los escritores y diseñadores de personajes cambian de proyecto para lograr una narración más orgánica, lo que permite que florezca su creatividad y, al mismo tiempo, se mantiene cada universo lo más fresco posible.
No busque más, la colaboración de marca más reciente de la empresa con Mercedes-Benz, uno de los fabricantes de automóviles más conocidos del planeta. A través de una asociación bien optimizada y la presentación de un adorable cachorro llamado Superdackel, Superplastic ayudó con éxito a atraer la atención hacia una de las nuevas incorporaciones de la marca de automóviles alemana, el Mercedes-Benz Clase E.
Se llevó a cabo un evento de influencers en Manhattan para conmemorar la colaboración, que incluyó un busto enorme de la nueva celebridad de Superplastic, Superdackel, justo al lado del nuevo auto de lujo de Mercedes. La Clase E estaba envuelta en una decoración Superplastic que le daba ese toque adicional y elegancia que sólo él puede ofrecer.
Superdackel en sí tiene una historia muy larga, que se remonta a la década de 1960, cuando los propietarios de automóviles alemanes, específicamente los conductores de Mercedes, pusieron un muñeco muy adorable llamado Wackeldackel en los tableros y en las plataformas traseras. El perro salchicha que asiente ha regresado en forma de un interesante ícono digital, uno que bien podría sobrevivir a algunos de los principales creadores del mundo actual. Es este, ese momento de claridad, una fracción de segundo en el tiempo que eleva una marca a la estratosfera: de eso se trata Superplastic, y se volverá más alucinante a medida que pase el tiempo.
Solo uno de sus personajes, Guggimon, tiene muchos seguidores. En Instagram, este influencer sintético tiene la impresionante cifra de 1,4 millones de seguidores y otros 21.000 en Twitter y Facebook. En su biografía social, el “creador” enumera su dirección como “@Superplastic”, una metabroma casi directa que hace que toda la premisa detrás de Superplastic se sienta tan diferente, animada y de otro nivel. Los fanáticos de Guggimon pueden mostrar su aprecio y amor por el personaje a través de una variedad de juguetes de vinilo superplástico (que McKamy acertadamente llama los mejores del mundo), producidos con medios de carbono negativo.
La empresa aprovechó varias retiradas de unidades de carbono (VCU) verificadas a través de socios como Carbon Capture y Southpole para eliminar la mayor cantidad posible de CO2 de su fabricación. Según su sitio web, Superplastic ya ha compensado tanto como 7.648 toneladas de CO2. No sólo es una de las empresas más creativas del barrio, sino que también es una de las más conscientes del medio ambiente.
Y, curiosamente, tecnología avanzada. McKamy me dice: “Estamos muy conectados con la comunidad tecnológica”. Superplastic tiene como objetivo aprovechar la tecnología de una manera que la haga divertida y única o, como dice McKamy, “destecnificarla”. Esta no es una marca de entretenimiento promedio, es una que no duda en ser fiel a su propia identidad.
Este ideal muy centrado en la tecnología se reafirma en una descripción más detallada que McKamy ofrece sobre lo que realmente es el Influencer sintético:
inyectado con $20 millones de empresas como Amazon en febrero pasado, Superplastic pronto llevará a esos mismos influencers sintéticos a lugares aún más increíbles. Es decir, actualmente está trabajando en un proyecto orientado a la televisión, protagonizado por los queridos personajes de Guggimon y Janky. Se está desarrollando contenido interactivo adicional centrado en la historia y en la vida real, pero todavía es un secreto por el momento. Tendrás que esperar y ver qué les espera a los fanáticos, pero por lo que parece su presente, el futuro de Superplastic parece más brillante que nunca.
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