Estoy loco. Estoy muy enojado y no voy a soportarlo más.
OK, tal vez estoy siendo dramático. Pero en serio, ¿cuándo vamos a empezar a crear tanto contenido de mierda? ¿Cuándo nos daremos cuenta de que el mundo ha cambiado? ¿Cuándo vamos a empezar a crear contenido que nuestro público realmente quiere?
Me doy cuenta de que algunos líderes de marketing afirman considerar el marketing de contenido sobre la publicidad. pero tenemos un largo camino por recorrer antes de que comencemos a ver más contenido de marca que sea realmente útil para nuestro público objetivo.
Sigo preguntando “¿por qué creamos tanto contenido egoísta e ineficaz?”
Creo que es fácil culpar a nuestros jefes o a los no especialistas en marketing que “no lo entienden”. Pero depende de nosotros hacer frente a nuestros colegas ejecutivos y de ventas. Tenemos que desafiar el statu quo. Necesitamos usar información basada en datos y resultados comerciales para demostrar que actuar como un editor traerá más prospectos para conocernos, agradarles y confiar en nosotros lo suficiente como para comprarnos.
Así que hoy les presento a un par de cientos de nuestros colegas de Marketing B2B en FWD:B2B.
Mi mensaje: Es hora de empezar a actuar como un editor.
Eso significa:
Cree excelente contenido Y brinde resultados comerciales en forma de más clientes, ingresos y eficiencia de marketing. Trate el contenido como un activo que necesita ser administrado y produzca un retorno de la inversión. Cree una sala de redacción de marca, un equipo de contenido, un grupo editorial. Lo llames como lo llames, deben ser personas con las habilidades para crear un gran contenido que se mueva a través de la web social y esté libre de promoción de marca. Mida los resultados en forma de métricas comerciales, no de marketing. Trabaje con los recursos de los editores para crear un excelente contenido. Considere noticias, entretenimiento y narraciones emocionales.
Para obtener más detalles sobre cómo hacerlo, consulte 8 pasos para convertirse en editor de marca.
Echa un vistazo a mis diapositivas a continuación y déjame saber lo que piensas en los comentarios a continuación.
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