Seamos francos: hay una saturación de marketing de contenidos. Casi todas las marcas producen contenido y la competencia para clasificar es feroz. Sin embargo, no todo son malas noticias porque una gran cantidad de contenido es superficial: es genérico y no tiene un nuevo ángulo o punto de vista. Para destacar, las marcas se están enfocando en contenido 10x, que es contenido que es 10 veces mejor que el contenido con la clasificación más alta para una palabra clave.
Esta publicación explorará qué es el contenido 10x, cómo dominarlo y más.
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El contenido 10x es de alta calidad, convincente, relevante, útil e interesante. El contenido 10x debe ser sustancialmente mejor que todo el contenido que usa la misma palabra clave. A los especialistas en marketing de contenido les resulta difícil producir contenido 10 veces mayor, pero no es imposible. Investigue a la competencia, conozca a su audiencia, encuentre su ángulo, apoye su ángulo y presente de una manera que atraiga a su audiencia.
¿Qué es el contenido 10x?
El término contenido 10x describe contenido que es 10 veces mejor que lo que actualmente se clasifica bien orgánicamente. Pero, ¿cómo es exactamente ‘mejor’? Ciertamente se correlaciona con el valor del contenido. El valor puede significar muchas cosas diferentes, pero, en general, el contenido debe brindar conocimientos, soluciones u otras conclusiones para la audiencia.
Todos sus competidores están en el juego del marketing de contenidos y la mayoría entiende que el éxito del contenido depende de su valor. De hecho, los especialistas en marketing de contenido lo mencionaron como el factor más importante para el éxito.
Imagen: CMIMejor también significa que el contenido está actualizado, respaldado por investigaciones, más extenso e incluye más imágenes, explicaciones más claras, ejemplos y más.
10x Orígenes de contenido
El término se origina en Rand Fishkin de Moz. Mire el video a continuación para ver su explicación.
Podemos llamarlo el “padre” del contenido 10x. Él definió los criterios y los objetivos para 10x, pero muchas cosas han cambiado desde que se creó el término, y exploraremos todas estas áreas.
10x atributos de contenido
Al definir aún más qué hace que el contenido sea 10 veces mayor, es fundamental observar los atributos que debería tener.
Ofrece una buena experiencia para el lector, incluida una excelente UI (interfaz de usuario) y UX (experiencia de usuario), en todos los dispositivos. En otras palabras, debe ser compatible con dispositivos móviles y de escritorio. Además, debe cargarse rápidamente (en segundos), usar espacios en blanco y tener una fuente fácil de leer. Incluye formato limpio: contenido que es fácil de escanear, usa encabezados, viñetas y párrafos cortos.
Sigue las mejores prácticas de SEO: palabra clave en el título, primer párrafo, meta título y descripción, etiquetas alternativas y en no más del 3% del contenido. Esté libre de errores: el contenido debe ser gramaticalmente correcto y no tener faltas de ortografía ni enlaces rotos. Buena puntuación en legibilidad: el contenido debe tener una buena puntuación en la prueba Flesch para que esté en un nivel de lectura de octavo grado. Debe usar oraciones activas versus pasivas. No siempre es posible usar términos simples, ya que algunos temas requieren términos complejos. Sin embargo, mejorar la legibilidad es vital en el proceso de edición y ayuda con el SEO. Combina la mayoría o todos los rasgos que lo distinguen del resto: alta calidad (bien escrito), creíble (sustancia las posiciones con hechos y datos), útil (es relevante para la audiencia) e interesante (no es aburrido leerlo) !). Se diferencia del resto: es cierto que está utilizando las mismas palabras clave y temas que la competencia, pero el contenido 10x necesita una perspectiva nueva y más detalles. No debe plagiar ninguna otra fuente sin citar. Crea una respuesta emocional: La conexión emocional con una audiencia a través del contenido es uno de los pilares del marketing de contenidos. Las personas toman decisiones de compra basadas en la lógica y la emoción. Si puede aprovechar ese sentimiento, su contenido tendrá un impacto mucho mayor en sus compradores. Resuelve un desafío: los clientes buscan respuestas cuando van a Google y buscan. Son conscientes de un problema y el contenido de 10x responde preguntas y brinda información precisa y completa para eliminar el problema. Brinda una experiencia única: el contenido 10x no puede seguir el mismo camino que todo lo demás sobre el tema. Tiene que ser único, y esa es probablemente la parte más difícil.
Estos criterios significan, en última instancia, que el contenido que produce debe contener información y mensajes que ninguna otra página en Internet tiene.
Calidad vs Esfuerzo
Entonces, ese es un esfuerzo masivo para desarrollar buen contenido. Ceralytics tiene un gráfico útil sobre la calidad frente al esfuerzo involucrado en la creación de contenido 10x.
Imagen: CerálisisComo puede ver, debe ir mucho más allá de la calidad mínima para obtener resultados de SEO. El esfuerzo sostenido también es fundamental para entender. Quienes producen este tipo de contenido generalmente deben ser expertos en la materia (PYMES) en el tema y escritores profesionales con amplia experiencia en marketing de contenido.
Creación de contenido 10X: ¿Cuál es la receta mágica?
Al revisar los atributos del contenido 10x, se lee como una lista de ingredientes. Sin embargo, estos rasgos son los parámetros. Todavía necesita saber cómo llegar allí.
Investigue la competencia
Antes de comenzar su viaje 10x, debe investigar a fondo qué está clasificando bien ahora. Es imposible crear contenido que sea 10 veces mejor que los ganadores de rango actuales sin analizarlo. Defina cómo cumple con los criterios de 10x y busque brechas (estadísticas desactualizadas, enlaces rotos, menor legibilidad, etc.) que podrían generar oportunidades para su contenido
Comprende a tu audiencia
Antes de que pueda desarrollar contenido que resuene con las audiencias y obtenga una buena puntuación en los motores de búsqueda, debe conocer a su audiencia. Comprender a tu audiencia es fundamental para el marketing de contenidos. Por eso construimos personas.
Lo que necesita saber para el contenido 10x es aún más profundo. Haz preguntas como:
¿Por qué es importante este tema para tu audiencia? ¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentan con este tema? ¿Qué hay de nuevo sobre este tema para la audiencia? ¿Cómo resuelven actualmente este desafío y por qué no funciona?
A partir de estas preguntas, puede pasar al siguiente paso para encontrar su ángulo.
Encuentra tu ángulo
Es probable que todo el contenido publicado actualmente sobre un tema tenga los mismos temas y puntos. Algunos están mejor escritos o son más profundos. Ahora, debe generar una lluvia de ideas en función de las necesidades de la audiencia para obtener una nueva perspectiva sobre el tema.
El ángulo no necesariamente tiene que ser controvertido o un 180 del contenido existente. ¡Tiene que ser único!
Aquí hay un ejemplo. Toma nuestro blog. Escribimos sobre marketing de contenidos, al igual que miles de otros sitios web. Nuestros escritores siguen todas las mejores prácticas, pero ¿cómo encontramos nuevos ángulos?
Analizamos las tendencias, los factores que afectan a la industria y los datos, para comenzar. Luego nos ponemos nuestros sombreros creativos. En una publicación sobre la transformación digital B2B SMB, entendimos que este no era un tema nuevo. Sin embargo, cambió enormemente debido a la pandemia, que aceleró el comercio electrónico B2B.
El artículo utiliza datos creíbles para respaldar sus puntos y va más allá de simplemente decir que ha habido cambios. Analizamos por qué y cómo afecta a una empresa. Va mucho más allá del marketing de contenidos, hablando de tecnología para equipos y empoderándolos.
Apoye su ángulo
Como se mencionó en el ejemplo anterior, usamos datos creíbles de varias fuentes para respaldar el ángulo. Deberá hacer esto, pero no solo enumere un montón de puntos de datos. Mírelos de manera integral para ver lo que le están diciendo sobre un problema.
A veces los datos pueden ser contradictorios. Si es así, trate de averiguar por qué. El “por qué” es muy importante cuando comparte investigaciones y estudios. Su ángulo es interpretarlos en función de su tema y su audiencia.
Presente el contenido de una manera poderosa
Este paso consiste en juntar todas las piezas: la audiencia, el ángulo y los datos. Ahora debe seguir las mejores prácticas sobre formato, imágenes, etc., y crear una experiencia para el lector. Esto no significa que necesite una pieza interactiva (ya que eso puede afectar la carga de la página y la UX móvil), pero necesita que su contenido se destaque de una manera que enganche al lector y lo mantenga interesado.
Un consejo que usamos es comenzar con conclusiones rápidas, preparando al lector para lo que aprenderá.
Fallarás en 10x Contenido
Incluso después de hacer todas estas cosas y dedicar tiempo y energía a su obra, fracasará. Prepárate para esto. No significa que hayas hecho algo mal o que tu contenido no dé en el blanco. La realidad es que no es fácil de ejecutar.
Lo que quieres hacer es APRENDER. Aprende al comprender el rendimiento de su contenido con análisis. Profundice en esto para ver dónde puede mejorar. Luego comience de nuevo con un nuevo tema. Eventualmente, encontrará su ritmo y logrará 10 veces más contenido. Tenga en cuenta que su primer objetivo es escribir para su audiencia, no para Google. El equilibrio correcto dará resultados.
Hable con nuestros expertos sobre el contenido 10x
Una parte esencial del marketing de contenidos es la consistencia y la producción regular. Es difícil hacer esto con contenido 10x o con cualquier contenido. Podemos ayudar.
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