Si es como la mayorÃa de los especialistas en marketing de contenido, querrá obtener el máximo valor de cada publicación de blog que cree.
El contenido Evergreen es una colección de contenido que es relevante para su público objetivo en los años venideros.
En otras palabras, el contenido perenne es atemporal. Piense en ello como el Shakespeare del marketing de contenidos, menos el lenguaje florido y las tragedias complejas. Cuando haga de las publicaciones de blog atemporales una prioridad, obtendrá mejores retornos de su inversión en marketing de contenido.
Crear contenido que se lea tan bien en 2025 como en 2021 requiere una planificación cuidadosa. Bien hecho, puede convertirse en la columna vertebral de su estrategia de marketing de contenidos.
Aprenda cómo usted también puede aprovechar al máximo su inversión en marketing de contenido con contenido perenne.
Comidas para llevar rápidas:
El contenido Evergreen sigue siendo relevante con el tiempo. Bien hecho, puede convertirse en la columna vertebral de su estrategia de contenido. Cree nuevo contenido perenne abordando las necesidades de sus clientes objetivo. Reutilice el contenido obsoleto en contenido perenne para obtener más beneficios de su inversión en marketing de contenido.
Responder preguntas de clientes perennes
Sus clientes probablemente tengan preguntas comunes que rara vez cambian a lo largo de los años. Crear contenido en torno a esas preguntas es una de las formas más efectivas de tener contenido que funcione bien en las búsquedas de sus productos durante años.
Los fabricantes de muebles comerciales, por ejemplo, podrÃan escribir una publicación de blog sobre las ventajas del vinilo sobre la tapicerÃa de tela o cómo limpiar las manchas en cada tipo de material. En el lado B2C, una empresa de joyerÃa hecha a mano podrÃa publicar publicaciones de blog sobre qué tipo de cuidado requieren gemas o metales especÃficos.
Sus equipos de ventas, servicio al cliente, desarrollo de productos e ingenierÃa pueden ser fuentes fructÃferas de los temas para estas preguntas. Y hay un bono.
Responder a estas preguntas frecuentes también proporciona un beneficio de SEO. Con la nueva función “Fragmentos destacados” de Google, las mejores respuestas a las consultas de los buscadores aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, incluso por encima de los sitios mejor clasificados de Google.
Imagen vÃa BacklinkoCuando surgen nuevos desarrollos en su industria, todo lo que necesita hacer es actualizar el contenido para reflejar esos cambios. Tener un depósito de contenido que responda estas preguntas comunes le ahorra tiempo, lo que permite que sus equipos de contenido dediquen más tiempo a escribir publicaciones de blog sobre las últimas noticias de la industria.
Crear tutoriales y videos instructivos
Antes de comprar su producto, los prospectos necesitan saber qué tan fácil será usarlo. Los tutoriales y los videos instructivos (o una combinación de videos y tutoriales impresos en una sola publicación de blog) son una forma segura de generar confianza en el cliente.
Mientras continúe produciendo ese producto, estas publicaciones nunca dejarán de ser útiles. Sin embargo, una palabra de precaución. Asegúrese de que sus instrucciones sean fáciles de seguir, incluso para alguien con poca o ninguna experiencia. Las imágenes ayudan, al igual que las definiciones y descripciones claras y concisas.
Resuelva los problemas que enfrentan sus clientes
Es muy probable que sus clientes enfrenten hoy algunos de los mismos desafÃos que enfrentaron en 2016. El contenido que resuelve esos problemas lo posiciona no solo como una autoridad en su campo, sino, lo que es más importante, como alguien ansioso por ayudar.
Si presenta su producto o servicio como la solución, enmárquelo en el contexto de un “viaje del héroe”. Para lograr un mayor impacto, presente a su cliente como el héroe, en lugar de usted o su producto. En un contexto de Star Wars, usted serÃa la guÃa sabia de Yoda, mientras que su producto serÃa el sable de luz que empuña su cliente para conquistar su desafÃo.
A diferencia de los comerciales de la década de 1950, donde una figura de cuento de hadas apareció de la nada para eliminar las manchas o brindar inspiración para la comida de la noche, su contenido debe proporcionar los detalles crÃticos que hacen que su producto sea la mejor solución. Los clientes de hoy, ya sean B2B o B2C, no aceptarán su solución por fe ciega, simplemente porque leyeron algunas palabras pegadizas o miraron un video entretenido.
En su lugar, investigue un poco los intereses de sus clientes actuales y potenciales y los problemas a los que se enfrentan. Luego crea contenido relevante sobre esos temas.
Aproveche el poder adictivo de Listicles
Publicaciones de listas, como “Las 10 razones principales para vacacionar en pueblos de playa”, se clasifican muy por encima de otros tipos de publicaciones en varias categorÃas, como señala Robert Katai de Kinsta. Estas publicaciones, llamadas “listas”, lideran otras publicaciones en un 71 por ciento en participación, intercambio social, tasa de clics y resultados de búsqueda.
Imagen vÃa Moz.comHay una razón para eso, y se encuentra en lo más profundo de la psicologÃa humana. Resulta que estas publicaciones marcan algunas casillas emocionales que las convierten en un alimento reconfortante para tu cerebro, según Claudia Hammond de la BBC. He aquà por qué funcionan tan bien como contenido perenne:
Un diseño familiar: Los lectores conocen tanto el número de elementos de la lista como el tema. Esto le da a su audiencia un “mapa mental” extraÃdo de su experiencia. Dado que el material ya está organizado en un marco lógico, es más fácil para los cerebros de sus lectores digerir la información. Dado que ya está organizado por número, parece que será una lectura más rápida para audiencias con poco tiempo.
Alivia el FOMO de tu audiencia: El miedo a perderse algo (FOMO) es un poderoso motivador. El formato numérico del titular, junto con palabras poderosas como “principal” o “crÃtico” en el tÃtulo, hacen que una lista sea algo demasiado importante como para pasarla por alto.
Fácil de escanear: Al igual que las viñetas, las secciones numeradas hacen que sea una tarea sencilla escanear incluso publicaciones de blog largas. Incluso si su audiencia no lee la letra pequeña, obtendrá la esencia general con solo leer los subtÃtulos.
Proporciona un final definitivo: A la gente a menudo le gusta echar un vistazo al final de una novela, solo para ver si vale la pena leerla. Las listas numeradas aseguran a los lectores un final definitivo en solo unos pocos pasos, por lo que es más probable que no salten hasta el final.
Involucra a los lectores en la emoción de la caza: Las listas atraen el deseo de su audiencia de predecir lo que hay en ellas. De hecho, los psicólogos nos dicen que el cerebro de un lector hace una especie de apuesta interna consigo mismo, involucrándolo en la emoción del juego. Si es probable que acierten, la dopamina (la hormona del bienestar) se activa y los involucra aún más.
Eso es sólo desde la perspectiva del lector. Las listas son excelentes candidatos para el reciclaje. Simplemente actualice la información, agregue o reste uno o dos encabezados y envÃelo nuevamente para que haga su magia.
Obtenga nuevos segmentos de audiencia al dÃa con un glosario
Imagen cortesÃa de PixabayMe gusta comunicarme en un inglés sencillo. Demasiadas marcas cargan su contenido con jerga. Por ejemplo, en la sección anterior, podrÃa haber escrito simplemente “FOMO” y correr el riesgo de que mis lectores hicieran clic fuera de mi publicación para buscar el significado. Si define un término dentro de su texto, tiene más posibilidades de mantenerlo en la página.
Sin embargo, para los clientes potenciales que no están familiarizados con su industria, un glosario es una excelente manera de ayudarlos a familiarizarse con los términos que probablemente verán en una factura o folleto. Esto es lo que quiero decir.
Digamos que usted es un fabricante de computadoras portátiles. Usted conoce su propia industria por dentro y por fuera, pero está buscando un transportista para enviarlos a clientes al otro lado del mundo. Si es inteligente, creará un glosario que explique el complejo mundo de los términos de envÃo a los clientes potenciales.
De esa manera, cuando lean una de las publicaciones de tu blog o reciban una factura, tendrán un punto de referencia al que acudir. Si su industria es altamente técnica y vende productos a personas ajenas a la industria, un glosario es una excelente manera de familiarizarlos con sus productos.
Crear listas de recursos
Si su audiencia ya fuera experta en su nicho, serÃan competidores, no prospectos. Dado que no están familiarizados con las herramientas y otros recursos que pueden aumentar el valor que les brindan sus productos, crear una lista de recursos es una excelente manera de brindarle a su audiencia estos enlaces útiles.
Aquà hay varios ejemplos de nuestro propio inventario de contenido. Como agencia de marketing de contenidos, ayudamos a las empresas, desde las empresas nuevas y pequeñas hasta las grandes empresas, a crear contenido atractivo que produzca resultados.
Sin embargo, algunos de nuestros clientes no son lo suficientemente grandes como para entregarnos todo su marketing de contenido. Tienen que hacer algo ellos mismos. Por esa razón, nuestro equipo produce contenido que puede ayudarlos a tener éxito si ellos mismos manejan parte de su producción de contenido.
Las listas de recursos son una gran parte de esa ayuda. Por ejemplo, creamos una lista de blogs de gran éxito que podrÃan inspirar a nuestros clientes a alcanzar las estrellas en su propio contenido. Otra lista de recursos, de 2016, sigue siendo sólida y brinda a nuestros clientes recursos de marketing de contenido que pueden fortalecer su optimización de motores de búsqueda (SEO), encontrar personas influyentes con las que interactuar y contratar trabajadores independientes que puedan ayudarlos con su carga de trabajo.
Compartir información valiosa es una parte esencial del marketing de contenidos. Con algunas actualizaciones de vez en cuando, las listas de recursos pueden ser una valiosa adición a esa información.
Reutilice el contenido anticuado con una inclinación perenne
El año pasado, prácticamente todas las empresas publicaron contenido sobre cómo sus clientes podrÃan lidiar con la pandemia de coronavirus y sus restricciones concomitantes. Después de que llegaron las vacunas, pudimos ver que habÃa algo de luz al final de ese túnel.
Una vez que termine la pandemia y estemos fuera del túnel virtual, tendrá un repositorio de contenido relacionado con COVID-19 cuya relevancia será tan antigua como el pelo largo y las bolas de discoteca de la década de 1980.
En lugar de tirarlo a la basura o relegarlo a tu cementerio de contenido, reutilÃzalo como una pieza perenne. Con un pequeño ajuste aquà y allá, puede transformar una publicación de blog sobre cómo responder a la crisis del coronavirus en una sobre cómo responder a cualquier crisis. Una publicación sobre los protocolos de desinfección del coronavirus podrÃa convertirse fácilmente en una sobre cómo mantener su oficina lo más libre de gérmenes posible.
Ya sea que esté actualizando el contenido anterior para darle una nueva vida o creando nuevas publicaciones con un valor duradero, aproveche el contenido perenne para atraer más tráfico a su sitio web. Si está listo para recibir más tráfico en su sitio con contenido de calidad publicado de manera constante, consulte nuestro Servicio de creación de contenido.
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