El marketing de influencers y la promoción de eventos son como una combinación perfecta. Cuando tiene a las personas influyentes adecuadas hablando sobre su próximo evento, puede generar un interés sustancial, rápidamente.
Esto es justo lo que necesita cuando comercializa su evento. Necesita crear el impulso en un perÃodo corto de tiempo: lo suficientemente corto como para mantener la atención de la gente y lo suficientemente largo como para difundir su mensaje para que la gente pueda registrarse y poner su evento en sus calendarios.
Sin el impacto del influencer, puede ser un desafÃo motivar rápidamente suficiente entusiasmo en torno a su evento. Con los seguidores sociales y la influencia de sus influencers, por otro lado, una campaña de influencers bien planificada puede convertir el evento de su marca en la próxima gran cosa a la que todos en su industria quieren ir. De hecho, las principales conferencias de marketing digital se han dado cuenta de esta táctica y ya la están utilizando con gran eficacia. Cuando los propios especialistas en marketing lo hacen, ¡sabes que funciona!
Encontrar personas influyentes que resuenen con sus asistentes
Las campañas de influencers son minas de oro de potencial cuando intenta dirigirse a segmentos de compradores especÃficos. La Encuesta de Marketers de 2017 de Bloglovin encontró que el 67 por ciento de los marketers cree que el marketing de influencers les ayuda a llegar a audiencias más especÃficas.
Esto no es una sorpresa. Parte del poder de utilizar influencers en el marketing es que los propios individuos cumplen una cierta expectativa para su audiencia: un conjunto de valores, un cierto estilo de vida, un nivel de logro. Cuando utilizas a los influencers correctos, puedes resonar fácilmente con las personas exactas para las que creaste tu evento activando su aspiraciones
Para el éxito de los influencers, comience identificando quién es su audiencia. Por ejemplo, ¿su evento pretende ser una herramienta para generar confianza con sus clientes actuales y nutrir a sus compradores ya motivados? Luego, puede usar sus personajes de comprador para estos segmentos para ayudar a planificar su campaña de influencia. ¿Está tratando de llegar a un nuevo segmento de mercado con su evento? Entonces, ¿cómo puedes relacionarte con este nuevo mercado a través de uno o varios influencers? Además, tenga en cuenta en qué canales sociales se encuentra su público objetivo.
Wanderlust Festival, que organiza eventos de bienestar de varios dÃas y de un dÃa en todo el mundo, hace un gran trabajo al promocionar a sus asistentes objetivo, principalmente la generación del milenio, en YouTube. Han creado una serie de videos llamados Wanderlust Postcards, que son videos cortos de un minuto, cada uno con un microinfluencer diferente.
Lo que es realmente brillante es que estos videos están diseñados para ser compartidos. Son 30 segundos de inspiración, perfectas meditaciones de atención plena que a los asistentes a Wanderlust les encantarán. Los investigadores de la UCLA descubrieron que es más probable que se comparta el contenido inspirador (o si es útil o entretenido).
DIG SOUTH Tech Conference aprovecha LinkedIn para presentar lÃderes de opinión, en su mayorÃa oradores y patrocinadores de eventos. Mantienen la conversación durante todo el año, lo que tiene el efecto de convertir a DIG SOUTH en un destino para su objetivo, desde estudiantes universitarios hasta empresarios y profesionales en los sectores de tecnologÃa y marketing, para mantenerse al dÃa con las innovaciones. en tecnologÃa en los negocios de hoy.
fuente de imagen
¿Influencer, Micro-Influencer o Brand Advocates?
Al crear su campaña de influencia, tenga en cuenta que el campo de juego está realmente abierto. Claro, los grandes éxitos tienen audiencias más grandes. Pero, a la hora de promocionar tu próximo evento, no se trata de llegar a más gente, sino de que derecho personas.
Aquà es donde el uso de micro-influencers y los defensores de su marca, tanto sus empleados como sus clientes, pueden tener más éxito.
Los microinfluencers pueden tener menos seguidores en las redes sociales, pero también es probable que tengan más confianza y autoridad con sus seguidores. Atenderán a un nicho más estricto pero más devoto. Entonces, si desea dirigirse especÃficamente a jóvenes emprendedores apasionados por la IA, y no tiene el presupuesto para Elon Musk, que tiene 22 millones de seguidores en Twitter, buscarÃa a alguien como Nathan Benaiche, que se está acercando a 22 mil Seguidores de Twitter. Es el fundador de LondonAI y es una voz reconocida en la industria, que además siempre publica sobre lo que sucede en el sector.
Trate de trabajar también con oradores, demostradores, instructores, panelistas o artistas en su evento. Son un excelente recurso para aprovechar porque sus asistentes van a su evento para ver o escuchar a estas personas. Las entrevistas en podcast o en video y el contenido escrito, además de las publicaciones en redes sociales sobre el evento, les darán a los asistentes una idea de lo que vendrá.
Tampoco desea subestimar el alcance de los expertos de la industria y los iniciadores de conversación en su equipo: sus empleados. Estas personas son apasionadas, saben lo que está pasando y, lo más probable es que estén en las redes sociales. Puede mostrar a los empleados de su empresa en la preparación de su evento y también darles información del evento para compartir en sus canales sociales para generar interés.
Sus clientes leales también son personas influyentes. Aproveche el marketing de boca en boca y comunÃquese con sus asistentes anteriores con un correo electrónico o una publicación social. PÃdales que compartan información de registro sobre el evento si sintieron que el último fue valioso para ellos.
Sea estratégico, pero también tiene que dejar ir
Uno de los secretos del éxito con el marketing de influencers es no microgestionar. Puede trazar su plan con qué personas influyentes conectarse y en qué canales enfocarse para ayudar a llegar a su audiencia.
Puede crear un plan para la combinación de contenido de influencers que desea usar, como videos, publicaciones de blog, podcasts con sus influencers y pedirles que publiquen en las redes sociales. Puedes y debes medir el impacto de tu campaña de influencers en tu evento, prestando atención al compromiso social tanto antes como después del evento. También debe medir sus métricas en torno al registro de su evento, incluido el origen de las personas antes de aterrizar en la página de destino de su evento y registrarse, por ejemplo.
Pero tus influencers necesitan la libertad de expresar su voz. Esto hace que el contenido que comparten sea más auténtico y creÃble. Asà es como sus seguidores realmente confiarán en lo que se dice, ya sea el orador de su evento, sus empleados o Elon Musk. PermÃtales impulsar la conversación y despertar el interés de la manera que mejor resuene con su audiencia. Asà es como hacen su magia de influencer.
