Tener una estrategia de SEO es una obviedad para los especialistas en marketing de contenido. Sin uno, es probable que pase mucho tiempo produciendo contenido que no capte la atención de su audiencia ni produzca los resultados que desea.
La cuestión es que la estrategia de SEO no se detiene en la creación de contenido. En cambio, es un proceso continuo que implica desarrollar una estrategia, generar contenido y realizar auditorÃas de SEO para evaluar el rendimiento del contenido y cómo se compara con la competencia.
Es este último paso el que muchas empresas dejan de lado, asumiendo que una vez que se publique su contenido, seguirá funcionando. Pero cada industria cambia, el liderazgo intelectual evoluciona, surgen nuevos competidores e inevitablemente surgen errores. Sin la auditorÃa de SEO, corre el riesgo de dar a sus competidores una ventaja y enviar a su audiencia a contenido obsoleto.
Las auditorÃas SEO pueden ayudarte a:
Evalúe el rendimiento de su contenido para sus palabras clave objetivo Identifique nichos de contenido menos competitivos y relevantes donde puede optimizar la visibilidad Obtener información sobre lo que busca su audiencia Identifique brechas competitivas aprendiendo más sobre su competencia Actualice el contenido antiguo para que sea más relevante Arreglar aspectos técnicos errores como enlaces rotos, páginas web caducadas y más
Una búsqueda rápida en Google de herramientas de auditorÃa SEO le mostrará 1,3 millones de resultados y docenas de herramientas que parecen tener ofertas similares. Si está buscando realizar su primera auditorÃa de SEO o mejorar su estrategia actual, examinar las opciones puede ser abrumador.
El truco es encontrar qué herramientas sobresalen en qué aspectos de una auditorÃa de SEO, y aunque la mayorÃa de las herramientas mejor calificadas ofrecen un conjunto integral de servicios, todas son mejores en diferentes cosas.
La auditorÃa SEO es esencial, pero no tiene por qué ser complicada. ConfÃe en nosotros: estas son las únicas herramientas de auditorÃa SEO que necesitará.
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Las auditorÃas de SEO son esenciales para una buena estrategia de marketing de contenido impulsada por SEO porque aseguran que el contenido siga siendo relevante y altamente calificado. La mayorÃa de las herramientas de SEO ofrecen un conjunto completo de servicios, pero todas son mejores en diferentes cosas. La auditorÃa de SEO no tiene por qué ser complicada. ; se trata de usar las herramientas correctas para las cosas correctas
Screaming Frog SEO Araña
La herramienta SEO Spider de Screaming Frog rastrea su sitio web para mejorar su SEO en el sitio. Identifica problemas técnicos como enlaces rotos y errores del servidor, evalúa bucles de redirección, identifica contenido duplicado y analiza tÃtulos y encabezados de página para el control de calidad.
En resumen, analiza de manera holÃstica el rendimiento de SEO en el sitio y le muestra dónde se necesitan mejoras. Una ventaja de SEO Spider de Screaming Frog es que puede integrar su rastreo con Google Analytics y Search Console para obtener la mejor información posible sin tener que realizar una auditorÃa repetida.
Screaming Frog SEO Spider es gratuito para sitios con menos de 500 URL. La versión gratuita incluye lo que considerarÃamos lo esencial, pero la versión paga incluye capacidades ampliadas.
Herramienta de brecha de contenido de Ahref
La herramienta Brecha de contenido de Ahref te ayuda a descubrir qué palabras clave clasifican tus competidores y tú no. La herramienta ofrece algunas capacidades bastante avanzadas y es muy fácil de usar, por lo que no es necesario ser un experto en SEO para usarla.
Los usuarios comienzan ingresando al sitio que desean auditar (por ejemplo, la página del blog de su sitio web) y luego hacen clic en la herramienta Brecha de contenido para ver información. Se deben ingresar las URL de los competidores, pero los usuarios pueden acceder a un informe de dominios de la competencia dentro de la herramienta si no están seguros de quiénes son sus competidores.
A partir de ahÃ, los usuarios pueden ver qué palabras clave se están desempeñando sus competidores y filtrar los datos de diferentes maneras para obtener información diversa.
La herramienta Brecha de contenido también es útil para actualizar y consolidar contenido; en la herramienta, los usuarios pueden ver dónde se clasifican para ciertas palabras clave y evaluar su contenido relacionado para asegurarse de que aún esté optimizado (por ejemplo, si tiene una clasificación alta para una palabra clave pero la mayor parte de su contenido relacionado tiene varios años, querrá para centrarse en actualizar ese contenido).
De manera similar, puede evaluar el contenido que cubre el mismo tema e identificar cuáles tienen la clasificación más alta, luego redirigir las búsquedas de esos términos a su contenido con la mejor clasificación.
Este video brinda una excelente descripción general de las capacidades de la herramienta y cómo los usuarios pueden maximizar los resultados.
La herramienta Brecha de contenido puede requerir un poco más de interacción manual que otras herramientas automatizadas, pero la información que puede obtener hace que valga la pena el esfuerzo.
Herramienta mágica de palabras clave de SEMrush
SEMrush Keyword Magic Tool contiene una base de datos de más de 20 mil millones de palabras clave. Si está buscando identificar palabras clave y frases relevantes para su empresa y contenido, esta es la herramienta para hacerlo.
Keyword Magic Tool puede mejorar su auditorÃa de SEO al ayudarlo a encontrar nuevas palabras clave y frases que pueden haber surgido desde su último proceso de generación de palabras clave. También puede comparar su lista actual de palabras clave clasificadas con las que aparecen en una nueva búsqueda de palabra clave principal para identificar cualquiera por la que deberÃa estar clasificado pero no lo está.
La herramienta también ofrece información más profunda, como lo difÃcil que serÃa superar a los competidores para una determinada palabra clave, listas filtradas (como palabras clave de formato de solo pregunta), nivel de competencia para los anunciantes de PPC en torno a palabras clave particulares y más.
SEMrush se menciona constantemente como una de las principales herramientas de SEO para los especialistas en marketing de contenido, y Keyword Magic Tool es una de sus mejores caracterÃsticas.
Hojas de cálculo de Google
¿Que qué? ¿Todas las herramientas automatizadas disponibles para los especialistas en marketing de contenido y recomendamos Hojas de cálculo de Google?
Lo leÃste bien. Google Sheets es una gran herramienta para el seguimiento de datos de SEO, especialmente junto con las bases de datos de contenido.
Ejemplo de pronóstico SEO en Hojas de cálculo de Google. Fuente: searchenginejournal.com
Es estándar para las herramientas de SEO (incluidas todas las que mencionamos anteriormente) permitir a los usuarios exportar datos e informes sin procesar. La cuestión es que no existe un informe único para todas las empresas. Parte de la optimización de sus estrategias basadas en datos es albergar datos e informes de manera que se ajusten especÃficamente a sus objetivos y estructura organizativa.
Con Hojas de cálculo de Google, puede tomar todos esos informes exportados y colocar los datos en un solo lugar en un formato que funcione para usted.
Sin mencionar que con más equipos operando de forma remota que nunca, la opción de colaborar directamente y ver actualizaciones de edición en tiempo real es una gran victoria.
¿Listo para comenzar su auditorÃa SEO?
Las auditorÃas de SEO son una parte clave para medir el rendimiento del marketing de contenido y son esenciales para garantizar el retorno de la inversión del contenido que publica.
Todas las herramientas de auditorÃa SEO anteriores son fáciles de usar y, con la práctica, las empresas pueden usarlas con éxito por su cuenta. Si desea llevar su auditorÃa de SEO un paso más allá integrando conocimientos en todas las herramientas que usa y aplicándolos a su estrategia general de marketing de contenido, Marketing Insider Group puede ayudarlo.
Consulte nuestros Servicios de creación de contenido (que incluyen una auditorÃa de SEO) para obtener más información.
