Los anuncios de video de Facebook han sido un medio publicitario popular en la plataforma desde hace un tiempo. Los anuncios de video se muestran en el suministro de noticias de Facebook y se dice que son más atractivos que los anuncios fijos regulares. Pero, ¿qué está pasando realmente? ¿Los anuncios de video de Facebook son más atractivos? ¿Son más baratos o más efectivos?
En este artículo, echaré un vistazo a los anuncios de video de Facebook. Desglosaré cómo se verán, cuánto costarán y les daré mi predicción para el futuro.
Empecemos.
Cómo trabajan ellos
En lo que Facebook llama un “formato de narración más rico para los anunciantes”, están lanzando anuncios de video de 15 segundos. Los videos aparecerán en el mismo formato que las publicaciones de Facebook, con el video reproduciéndose donde la imagen ha estado tradicionalmente. Piense en ello como una publicación de video patrocinada (aunque sustancialmente más costosa)
Son de reproducción automática, lo que significa que a medida que los usuarios de Facebook se desplazan hacia abajo en su sección de noticias, el anuncio de video comienza a reproducirse (sin sonido). El anuncio de video dejará de reproducirse si continúan desplazándose y el sonido solo comenzará si hacen clic en el anuncio de video o lo muestran en pantalla completa.
Actualmente están disponibles para un número selecto de marcas, individuos y grupos musicales. El primero (que salió el 17 de diciembre) fue un anuncio de tráiler del próximo éxito de taquilla Divergence.
Para los usuarios de dispositivos móviles, los videos que comienzan a reproducirse a medida que aparecen en la pantalla “se habrán descargado antes cuando el dispositivo estaba conectado a WiFi”. Esto significa, básicamente, que los anuncios de video de Facebook no consumirán datos, incluso si el usuario no está conectado a WiFi en el momento de la reproducción.
Una vez que se completa el video de 15 segundos, aparecen dos enlaces más con videos de la misma marca, similar al final de un anuncio o video de YouTube.
Por el momento, solo se pueden orientar por edad y sexo. Esto es, por supuesto, en comparación con los anuncios tradicionales de Facebook que ofrecen una orientación increíblemente específica.
Así es como se verán:
Espera, ¿cuánto cuestan?
Entre 1 y 2,5 millones de dólares al día por un anuncio de vídeo de 15 segundos. Y, hasta el momento, solo están disponibles en los EE. UU. Esto significa que los anuncios de video solo serán (posiblemente) vistos por los aproximadamente 140 millones de usuarios de Facebook de EE. UU. de entre 18 y 54 años.
Este número es sorprendentemente alto, y la mayoría de los compradores de medios, anunciantes y expertos en redes sociales se sienten algo desconcertados. He aquí por qué: los anuncios de video de YouTube en la página de inicio cuestan alrededor de $ 400,000. La página de inicio de YouTube recibe alrededor de 60 millones de visitas de 23 millones de visitantes únicos por día.
Los anuncios de video de YouTube también se reproducen automáticamente, tanto en la página de inicio como en la ubicación previa al video más económica. Y son, en todo caso, más difíciles de desconectar. Con los anuncios de video de Facebook, simplemente debe seguir desplazándose hacia abajo, mientras que los anuncios de YouTube deben omitirse o cerrarse activamente. Entonces, estamos hablando de un sistema muy similar, con un mercado objetivo similar y, como máximo, un aumento del 100 % en el alcance de los anuncios de video de Facebook sobre los anuncios de video de YouTube.
Sin embargo, también estamos hablando de un aumento del 250 % en el precio de los anuncios de video de Facebook sobre los anuncios de YouTube, si no del 625 %.
Entonces, ¿qué da?
Bueno, está bastante claro que todavía estamos en la etapa de prueba de los anuncios de video de Facebook. El precio prohibitivo, el mercado limitado, sin mencionar la limitación de los anunciantes a unas pocas marcas, individuos y grupos musicales, lo deja bastante claro.
Pero, para mí, definitivamente son algo que hay que vigilar de cerca. La publicidad en video va a ser grande en 2014. El aspecto visual del marketing (algo que observé de cerca antes de las vacaciones de Navidad) está creciendo a medida que los especialistas en marketing descubren su enorme potencial.
Mis predicciones para los anuncios de video de Facebook
1. Orientación:
Aunque por el momento no es mejor de lo que obtiene con un anuncio de YouTube, la orientación será, sin lugar a dudas, mejor cuando los anuncios de video de Facebook estén más disponibles. Sabemos que Facebook tiene todas las capacidades de segmentación, así que estoy seguro de que comenzarán a integrarlo pronto.
Esto será tan increíble para los anuncios de video como lo es para la barra lateral y los anuncios tradicionales de News Feed. Esto significa orientar un anuncio de video para una nueva película de terror a las personas que han declarado que les encantan las películas de terror. Esto significa dirigir un anuncio de video con un adelanto de su próximo seminario web a las personas que han asistido a sus seminarios web anteriormente o que han declarado que están interesadas en el tema.
2. Costo:
El costo bajará. Mucho. En esta etapa de prueba, le han subido el precio tan intensamente que pueden realizar un seguimiento de los resultados y los formatos de prueba, los anunciantes y todo lo demás.
Si bien no verá un anuncio de video de Facebook de PPC, verá que el precio baja para ser más competitivo con los anuncios de video de YouTube. Me imagino que el precio también cambiará según el alcance de su anuncio elegido (la orientación por interés específico, por ejemplo, será más barata que la orientación por género o continente).
Aun así, no vamos a ver mucho por debajo de $ 500,000 por mucho tiempo, si es que alguna vez lo vemos. Recuerde, SuperBowl XLVIII está cobrando 10 veces ese precio por sus anuncios de televisión de 30 segundos, y el alcance de los anuncios de video de Facebook es casi 20 veces mayor.
3. Alcance:
728 millones de usuarios activos inician sesión en Facebook todos los días y hay 1190 millones de usuarios activos mensuales. Una vez que los anuncios de video de Facebook superen los dolores de crecimiento que estamos viendo en este momento, el alcance de un anuncio de video de Facebook hará que el precio (una vez que baje un poco) sea mucho más sensato.
4. Qué significará la limitación de tiempo para los anunciantes:
Los anuncios de video significan que debe ser creativo, y el espacio de 15 segundos de Facebook significa que debe ser creativo rápidamente.
A diferencia de los videos de YouTube (la mayoría de los cuales duran más de 30 segundos, y los más exitosos duran más de tres minutos), la brecha de 15 segundos de Facebook recuerda a los videos de su afiliado Instagram. Es una longitud interesante, en realidad. Creo que veremos muchos clips detrás de escena y adelantos.
Los videos de Instagram ofrecen estabilización y edición de videos (y estoy seguro de que el propietario de Instagram, Facebook, hará lo mismo). Esto significa que los anuncios de video de Facebook serán de mayor calidad que Vine, por ejemplo, y el formato corto significa que serán vislumbres de algo emocionante que sucede en su negocio.
Ofrecer estos anuncios de video, inicialmente, a cineastas y bandas tiene sentido. Estas industrias funcionan bien con la idea general de un intrigante clip de 15 segundos.
5. ¿Serán mejores que los anuncios tradicionales de Facebook?
No por un tiempo. El precio de PPC, las increíbles capacidades de orientación y la facilidad de creación con los anuncios tradicionales de Facebook los hacen difíciles de superar.
Los anuncios de video, por un tiempo, serán utilizados exclusivamente por corporaciones y empresas para quienes un solo anuncio de $ 500,000 no es su presupuesto publicitario para los próximos cinco años.
Pero esto está bien. No estoy convencido de que los anuncios de video tengan mucho más sentido que los anuncios tradicionales para las pequeñas empresas. Hay tantas formas asombrosas de llegar a su mercado objetivo y generar clientes potenciales con marketing de contenido, anuncios tradicionales y redes sociales que me centraría en aquellas vías que funcionan para su negocio y seguiré funcionando.
Para las pequeñas y medianas empresas, me mantendría alejado de invertir en anuncios de video de Facebook antes de que tengan un precio más razonable, especialmente cuando hay mucho más que aprender y más que hacer en 2014 con las vías de marketing en línea existentes.
¿Qué piensas? ¿Estás entusiasmado con los anuncios de video de Facebook? ¡Comienza la conversación a continuación!
Por James Scherer @Wishpond
Sobre el Autor: James Scherer es un comercializador de contenido de Wishpond y autor del libro electrónico La guía completa de anuncios de Facebook. Wishpond facilita la ejecución de anuncios de Facebook, la creación de páginas de destino y concursos, campañas de automatización de correo electrónico y la gestión de todos sus contactos.
Este artículo se publicó originalmente como publicación invitada en FBPPC.com
