Crear contenido viral es muy difícil porque hay muchas variables que pueden determinar el éxito de una campaña viral. Y muchas de las cosas que influyen en este éxito están fuera de su control. A menudo, lo que tiene sentido en el papel simplemente no funciona en la vida real y puede ser imposible determinar por qué. Existen varios métodos para crear contenido que tiene buenas posibilidades de volverse viral. La investigación de palabras clave es obviamente una de ellas. Mantenerse al día con las últimas tendencias de marketing de contenido y mantenerse a la vanguardia es una necesidad absoluta.
¿Por qué invertir en contenido viral?
¿Trabajar en contenido viral, en escribir con la intención de volverse global, es una inversión inteligente de su tiempo? Por un lado, como dice el viejo refrán, apunta a la luna y seguramente alcanzarás las estrellas. Incluso si su contenido no da en el blanco y no se vuelve viral, aún se quedará con material bien elaborado que ayudará a mejorar su imagen.
También vale la pena invertir en contenido viral porque animarás a tu audiencia a hacer gran parte del trabajo preliminar por ti. Puede sacar más provecho de su contenido si los usuarios lo comparten y lo comentan. No tendrás que invertir mucho tiempo en la construcción de enlaces cuando una sola pieza puede llegar a miles de usuarios.
Una de las formas más fáciles de descubrir qué funciona es aplicar ingeniería inversa al contenido viral que ya está causando sensación. Es la forma más eficiente de averiguar qué funciona mejor: observar qué funciona mejor.
Por supuesto, hay algunas cosas que probablemente seguirán siendo accesibles en los próximos años. Los videos, las imágenes y las infografías pueden impulsar su SEO. Las infografías son quizás uno de los tipos de contenido más útiles a la hora de promocionar tu marca, ya que ofrecen el equilibrio perfecto entre texto e imagen. Pero con el aumento de la popularidad de las plataformas de redes sociales basadas en video, como Vine, YouKnow y FaceTime, el video pronto podría convertirse en el medio más popular que existe.
Sin embargo, solo identificar los medios que funcionan no es suficiente para crear contenido viral. Hay muchos más factores que intervienen en hacer que una publicación sea viral. La ingeniería inversa del proceso requerirá un poco de investigación y conocimientos, pero vale la pena la inversión.
¿Por qué utilizar esta estrategia?
Como se mencionó anteriormente, el contenido viral de ingeniería inversa puede ahorrarle mucho tiempo cuando se trata de descubrir qué funciona y qué no. Aprender de los errores y éxitos de otras personas significa que no tienes que hacer el mismo esfuerzo para redescubrir algo nuevo.
Eso le dará mucho tiempo para concentrarse en otras cosas, como adaptar sus hallazgos a sus necesidades. Eso sí, ten siempre en cuenta que los medios virales son un campo muy dinámico, y lo que funcionó hace dos años no va a funcionar ahora. Simplemente copiar y pegar un formato no va a funcionar. El público se aburre muy rápidamente al ver las mismas cosas una y otra vez, así que asegúrese de que su contenido siempre tenga una sensación fresca.
Las herramientas que necesitará
Una forma de hacer ingeniería inversa del contenido viral es simplemente mirar el contenido que funcionó bien en el pasado y tratar de averiguar por qué era tan atractivo en primer lugar. Obviamente, esta no es una forma muy eficiente de hacerlo, y es probablemente la razón por la que muchos especialistas en marketing evitan la estrategia en primer lugar.
Pero afortunadamente, hay muchas herramientas en línea que pueden ayudarlo a que todo el proceso sea mucho más sencillo. Si encuentra algo, un artículo que cree que podría funcionar para su campaña, primero copie el enlace y péguelo en SocialMention. Este pequeño motor de búsqueda le brinda todo tipo de información útil relacionada con las métricas de las redes sociales. Y también está BuzzSumo que puede ayudarte a encontrar los artículos más populares en tu sucursal.
El uso de estas aplicaciones lo ayudará a evaluar qué constituye contenido viral dentro de su nicho. Porque viral es un término muy vago. Estrictamente hablando, tus artículos deben ser vistos y compartidos por “mucha” gente. Y eso va a variar mucho dependiendo de lo que hagas.
Por lo tanto, desea tener una línea de base agradable y firme cuando comience a pensar si un artículo tiene éxito o no en su campo.
Qué buscar
SocialMention ofrece información no solo en las métricas sociales más obvias. También te dice algo sobre los sentimientos de los usuarios cuando hablan sobre un artículo. Y eso es algo que debe tener en cuenta porque el contenido también puede volverse viral por todas las razones equivocadas.
Busque artículos que tengan sentimientos positivos asociados con ellos. Estos son los que querrás emular. No intente simplemente plagiar un artículo viral principalmente porque Google se ha vuelto excelente para detectar el plagio.
Por lo tanto, no solo no logrará que su contenido se vuelva viral, sino que podría terminar prohibido por completo. Todo ese esfuerzo que pones en la investigación va a ser en vano. Y en segundo lugar, los usuarios de Internet son igualmente expertos en detectar robos. Y no hay nada peor para la imagen de su marca que ser etiquetado como un fraude.
Busque hilos comunes entre los diversos artículos que descubra. Tal vez lo que todos tienen en común es un formato o tema particular. Tal vez sea algo más abstracto, como el tono que usan para discutir su tema. Todo esto dependerá de sus hallazgos.
Trate siempre de buscar lo inesperado en un campo. Busque artículos que parezcan contrarios a la intuición. Tomemos, por ejemplo, un sitio web dirigido a estudiantes universitarios. No esperaría ver un artículo sobre si vale la pena invertir en una educación universitaria y, sin embargo, este es precisamente el tipo de cosas que pueden convertirse en un éxito. Porque es sorprendente y expresa las preocupaciones de su audiencia y las aborda a su nivel.
Este fue el tipo de lógica que convirtió los anuncios de Old Spice de un simple buen comercial a un éxito viral absoluto. Fue divertido, encantador y, lo que es más importante, se burló de su propio formato. No había manera de que pudieras discutir con su atractivo. No podías burlarte porque ya era una sátira.
También debe tratar de detectar si hay caídas en la popularidad de algún medio. Es posible que solo esté notando los puntos altos de un medio en particular, pero no se da cuenta del hecho de que está pasando de moda gradualmente. Toma un tiempo antes de que el contenido viral pierda su atractivo, pero una vez que comienza en esa espiral descendente, prácticamente desaparece. Y si su contenido se atasca en esa espiral, es poco probable que se beneficie de todo ese atractivo viral.
Al igual que con cualquier investigación, los datos en sí no son tan importantes como lo que decidas hacer con ellos. Incluso si compila una lista extensa de lo que hace o deshace el contenido viral, aún tendrá que descubrir cómo adaptar estos hallazgos para satisfacer sus necesidades. Mientras mantenga un toque personal, seguramente encontrará algo que funcione para usted.
Fuente de la imagen: Fotos de depósito
