¿Notó que su participación en Instagram se desplomó recientemente? ¿Le gusta no correrse tan fácilmente como antes? ¿Comentarios menos frecuentes?
No eres el único. En general, personas influyentes y administradores de redes sociales han informado que sus cuentas han estado viendo métricas mediocres, a pesar de que no hubo cambios en las estrategias constantes.
Esto puede deberse a muchas cosas. Dado que el feed Discover se siente más como un espacio publicitario, Instagram experimenta con la ocultación de Me gusta y ofrece poca orientación para las empresas, la plataforma se ha convertido en un juego de adivinanzas para los profesionales del marketing.
Afortunadamente, hay algo que es a prueba de algoritmos: una conexión genuina con tu audiencia. Aquí hay algunas estrategias de participación de Instagram para recuperar sus estadísticas y escalar.
Estrategia uno: use Instagram como un Instagrammer.
A pesar de sus inmensas capacidades como plataforma de comercio electrónico, Instagram se construyó (y sigue siendo) una red social.
Si tiene su propia cuenta personal de Instagram, sabe que todavía hay un placer genuino al desplazarse, descubrir, gustar e interactuar con otros usuarios. Prueba y redescúbrelo con tu cuenta de marca. ¡Verás los resultados reflejados en tu compromiso!
vía GIPHY
Instagram está implementando un plan controvertido para ocultar los Me gusta, pero hasta entonces, siguen siendo una moneda poderosa cuando se comunican con otros usuarios y seguidores en la plataforma.
Adquiera el hábito de comentar sobre otros usuarios prolíficos o receptivos. Si los me gusta siguen el camino de Periscope (RIP), los usuarios recordarán las marcas y las cuentas que desarrollaron relaciones genuinas con ellos a través de la interacción.
Requiere mucho esfuerzo, y tener un miembro de su equipo que dedique parte de su día a la gestión de las redes sociales ayudará.
2. Encuentra y sigue otras cuentas que te interesen.
Es hora de redescubrir el feed ‘Descubrir’ y hacer nuevas conexiones. Vea quién más está activo en sus círculos y esferas: quién está dando los mejores consejos, produciendo el contenido más creativo, quién tiene la voz más fresca.
Si son excelentes para usar IG, puedes aprender una o dos cosas de su feed, y si participan activamente (lo que será más importante para impulsar el éxito en la plataforma), entonces ambos pueden beneficiarse más de un acuerdo recíproco. .
3. ¡Prueba un Insta-Takeover!
Esta es una técnica divertida y popular que permite que un miembro del personal, una persona influyente, un líder de pensamiento o una celebridad se haga cargo de su cuenta durante el día, ya sea para publicaciones sencillas o a través de historias o transmisiones en vivo.
Esto hace dos cosas: trae a sus seguidores a su cuenta y trae a sus seguidores a su trabajo (realzando ambos perfiles), ¡y le quita el trabajo de programar contenido para un día!
También puede ser increíblemente efectivo. Mira esta asociación entre Stella Artois y Matt Damon, trabajando para Water.org.
En segundo lugar después del hecho de que esto fue algo grandioso para que la marca lo apoyara, la campaña fue un éxito, según los estándares de Stella y otros.
Sabemos que puede parecer arriesgado ceder el control de su cuenta, por lo que si ayuda, puede establecer algunas pautas rápidas y amigables sobre qué invitados tienen prohibido publicar (por ejemplo, no usar blasfemias, no promover agendas políticas).
Estrategia dos: use Instagram como una extensión de su servicio
En un mes ajetreado, es fácil lanzar algunas citas motivacionales, algunas fotos sonrientes del personal y llamarlo estrategia de contenido.
Sin embargo, Instagram es un canal de distribución de contenido y, aunque muchos usuarios se desplazan muy rápido, algunos prestan atención activamente a lo que aparece en sus pantallas, algunos se canalizan activamente a su sitio web, algunos se están convirtiendo activamente: estos son los usuarios que usted hay que pensar y atender.
Trate a Instagram con el mismo cuidado que lo haría con su Facebook o su blog, y observe cómo aumenta su ROI.
4. Haz una auditoría de contenido
Realice una verificación exhaustiva de lo que realmente impactó a su audiencia, no solo lo que obtuvo la mayor cantidad de Me gusta, sino también lo que provocó la discusión, en qué historias se quedaron las personas en lugar de omitirlas, qué encuestas respondieron las personas, qué publicaciones le siguieron (¡o dejaron de seguir!) y aprender de eso.
Nuestras audiencias no necesariamente responden al mismo contenido que nosotros, y podemos aprender mucho si mantenemos los oídos abiertos y somos conscientes de que nuestras opiniones personales no siempre son los mejores barómetros de cuáles son los temas más interesantes.
5. Realizar concursos y sorteos.
¿Concursos? ¿En Instagram? ¡Sí! Una herramienta subestimada, los concursos y los obsequios son una forma comprobada de entusiasmar a su audiencia con sus productos y marca. Tan poderosos como son, los concursos de redes sociales necesitan esfuerzo y cierto grado de experiencia para ejecutarse.
Dentro de esta estrategia, hay innumerables posibilidades: puede hacer sorteos, concursos de hashtag, concursos de fotografía, concursos de subtítulos: hay muchas formas de generar interés e interacción con sus usuarios, y esta sigue siendo una de las mejores formas de aprovechar el conjunto de Instagram. y capacidades para su empresa y sus seguidores.
6. Úselo como un motor para el contenido generado por el usuario
Los hashtags son una de las mejores formas de recolectar contenido generado por el usuario de seguidores dedicados. Al usar repetidamente su propio hashtag y alentar a otros a usarlo, puede generar lealtad y conectar su producto con un movimiento.
Tome #AerieReal, por ejemplo. La marca ha construido una reputación y una imagen en torno a la confección de ropa para mujeres de todas las tallas y formas. Sus modelos son conocidas por representar a mujeres reales de todos los ámbitos de la vida, desde el tamaño hasta el origen étnico y la neurodiversidad.
Su hashtag #AerieReal alienta a las mujeres a celebrar lo que las hace únicas, y las mujeres han contribuido al usar los productos de Aerie.
Estrategia tres: use Instagram como una salida creativa
Inicialmente, las fotos cuadradas y el diseño de cuadrícula de la plataforma pueden parecer restrictivos, pero las restricciones de Instagram le dan un amplio espacio para ser innovador y cautivador con su imagen de marca.
7. Juega con tu feed
¡Estamos constantemente asombrados con la creatividad que vemos en los feeds de Instagram! Para inspirarte, consulta la guía de Estética de Instagram de SkedSocial.
Para ver dos ejemplos, mira cómo Boss Babe Inc, una marca motivacional para mujeres, alterna entre cuadrados rosados y blancos para lograr un efecto de tablero de ajedrez, que es una estética muy efectiva y una gran táctica para las marcas que pueden no tener mucho contenido fotográfico. , pero desea mantener un programa de publicación constante.
En el otro extremo del espectro, está la serie de Mr. Doodle: es excelente para hacer publicaciones claras, de alta calidad y temáticas similares. Si bien sus garabatos pueden parecer repetitivos si sigue publicando lo mismo, es excelente para mezclarlos cambiando el ángulo o el enfoque de sus publicaciones, pero manteniendo la sensación general de su cuenta agradable, divertida y cohesiva al mantener un tema por un período limitado. , luego seguir adelante.
8. Comienza a experimentar con IGTV
Aunque la plataforma se lanzó en 2018, aún tiene que encontrar una audiencia distintiva o establecerse como una fuente confiable para ciertos nichos o mercados populares. La plataforma es nueva y aún está en su etapa potencial, una que también está experimentando cambios masivos.
El gran aspecto de esto es que representa una oportunidad única: la oportunidad de acceder a una audiencia masiva y la oportunidad de tomar riesgos creativos reales con su marca. Para las marcas creativas, IGTV ofrece una amplitud de expresión mucho mayor. Los videos pueden durar hasta 10 minutos. Para cuentas verificadas o cuentas con muchos seguidores, los videos pueden durar hasta una hora.
Pueden ser retratos u paisajes, y una resolución decentemente alta.
Echa un vistazo al uso que hace The Economist de IGTV:
Además, la serie de dibujos de 60 segundos de MTV, en la que celebridades dibujaron sus propias portadas de álbumes en menos de un minuto. Es un concepto simple y casi no requiere configuración para ejecutarse, pero es cautivador y muestra a las celebridades y la marca MTV. Véase, por ejemplo, a Lizzo dibujando la portada de su álbum ‘Juice’.
Resumen
Esto puede parecer abrumador al principio, pero la clave es comenzar despacio e incorporar estas estrategias en su flujo de trabajo, en lugar de comenzarlas todas a la vez.
Como resumen, estos son los pasos que puede seguir para impulsar su estrategia de compromiso.
Dar para recibir: Comenta y Me gusta Encuentra y sigue otras cuentas que te interesen. ¡Prueba un Insta-Takeover! Realiza una auditoría de contenido Realiza concursos y obsequios. Úselo como un motor para el contenido generado por el usuario Juegue con su feed Comience a experimentar con IGTV
