Factores de clasificación de Google para 2022

2022? ¿Que qué? ¡Has leído bien! Es difícil creer que ya estamos bien entrados en la segunda mitad del año. Mientras nos despedimos del verano y nos preparamos para los últimos meses de 2021, no es demasiado pronto para pensar qué nuevas estrategias desea agregar a su plan de marketing de contenido para el próximo año. ¿Uno de los factores más importantes a considerar? Factores de clasificación de Google.

Así como las tendencias en el diseño web cambian y evolucionan con el tiempo, también lo hacen las mejores prácticas de SEO. Google evalúa constantemente qué factores indican un sitio web de alta calidad para sus usuarios. Es importante mantenerse al día con estos factores de clasificación si desea mantenerse al tanto de las páginas de clasificación de los motores de búsqueda (SERP).

Nadie (aparte quizás de Google) tiene una bola de cristal que pueda decir con certeza cuáles serán estos factores de clasificación para 2022. Pero nosotros poder evalúe los datos disponibles, observe las tendencias actuales y utilice los consejos oficiales publicados por Google como guía.

Una cosa importante que debe saber: Google usa alrededor de 200 señales de clasificación para determinar dónde clasificará los sitios. ¿Pero publicar contenido optimizado para las 200 de estas señales? Imposible. Afortunadamente, no todas estas señales son igualmente importantes, y puedes optimizar tu contenido en torno a los factores que tienen la mayor influencia.

Sumerjámonos en los 10 factores que la mayoría de los expertos en SEO están de acuerdo en que son las señales de clasificación más importantes en las que deben centrarse los especialistas en marketing de contenido.

Comidas para llevar rápidas:

Google prioriza el contenido relevante de alta calidad y valor.

Las mejores prácticas de palabras clave han cambiado, pero siguen siendo un factor SEO importante.

Brindar una buena experiencia de usuario es primordial para las clasificaciones de búsqueda orgánica.

El enfoque en la optimización móvil es cada vez más importante a medida que más personas usan la búsqueda móvil y por voz.

Los vínculos de retroceso de alta calidad continúan siendo fundamentales para el algoritmo de clasificación de Google.

Contenido relevante de alto valor

Google confirmó recientemente que su algoritmo RankBrain impulsado por inteligencia artificial es el tercer factor más importante para decidir dónde termina una página web en particular en los resultados de búsqueda. RankBrain analiza la actividad del usuario con listados de búsqueda en un intento de cuantificar su relevancia y calidad. Por ejemplo, si un usuario hace clic en una página que brinda información útil y permanece en la página durante varios minutos, es probable que obtenga una clasificación más alta que una página delgada que no es útil o tiene una tasa de rebote alta.

Las palabras clave siguen siendo importantes: debe asegurarse de incluir palabras clave relevantes en su contenido para aparecer en los primeros resultados de búsqueda para esa palabra clave en particular. Sin embargo, los algoritmos de Google ahora son mucho más sofisticados para juzgar si su contenido realmente cubre un tema de manera relevante o simplemente incluye algunas palabras clave.

Lo realmente valioso de RankBrain es que elimina el contenido lleno de palabras clave de los resultados principales de SERP. En cambio, clasifica el contenido que proporciona el contenido más relevante, de alta calidad y de alto valor para esa consulta en particular. Como resultado, realmente no existe una forma probada y verdadera de optimizar para RankBrian en sí. Este video explica esto con más detalle:

Como puede ver, no se trata de encontrar una única forma de optimizar para RankBrain (no existe). En cambio, se trata de saber qué es lo más importante para su audiencia específicamente y crear contenido auténtico y de alto valor que satisfaga sus necesidades. Las palabras clave y otros factores de clasificación, por supuesto, siguen siendo importantes, pero sin calidad y relevancia, RankBrain no llevará su contenido a la cima de ninguna SERP.

Vínculos de retroceso de alta calidad

Los vínculos de retroceso son posiblemente el factor más importante que influye directamente en su clasificación. Son la base de PageRank, que es el núcleo del algoritmo de clasificación de Google. Si bien PageRank en sí no se ha actualizado en varios años, Google ha confirmado mucho después de la última actualización que todavía lo usan.

Los vínculos de retroceso ayudan a Google a evaluar su autoridad y también ayudan a otros usuarios de la web a encontrar su contenido. Además de crear contenido de alta calidad, también debe tener una estrategia de construcción de enlaces bien pensada.

La calidad sigue siendo el foco sobre la cantidad. Si bien es cierto que cuantos más enlaces tenga, mejor, debe centrarse en crear enlaces desde sitios de alta calidad y autoridad.

Palabras clave

Dado que gran parte de la conversación se centra en por qué las marcas deben dejar de usar palabras clave (¡es cierto!) y centrarse más en la calidad, es fácil recibir el mensaje incorrecto de que las palabras clave ya no son importantes.

Esto no podría estar mas alejado de la verdad. Es correcto decir que las palabras clave ya no son lo más importante que alguna vez fueron cuando se trata de SEO, pero siguen siendo muy importantes. De hecho, lo que realmente ha cambiado no es la importancia de usar palabras clave, sino la estrategia para usarlas.

Sabemos por los mensajes de Google sobre RankBrain y algunos otros factores (que veremos pronto) que la IA detrás de los algoritmos de Google se está volviendo más inteligente y esperan más de los creadores de contenido que contenido repleto de palabras clave pero que carecen de valor real.

Hoy en día, puede usar el análisis de palabras clave para desarrollar su plan de contenido y encontrar temas que sean relevantes para su audiencia. También puede colocar palabras clave en sus títulos, encabezados y cuerpo de texto para ayudar a impulsar su clasificación más alta. Pero no puede depender solo de las palabras clave.

De hecho, si sientes que estás forzando una palabra clave en un lugar particular de tu contenido, probablemente lo estés haciendo. La calidad es lo primero cuando se tiene en cuenta la ubicación de las palabras clave. Los dos deben trabajar mano a mano para generar mejores resultados de clasificación.

Autoridad del sitio

Google emplea agentes humanos para evaluar la calidad de los SERP y las páginas que componen la primera página de resultados de varias búsquedas. Publica pautas (están disponibles públicamente aquí) para que estos evaluadores de búsqueda las sigan al calificar la calidad y la relevancia de estas páginas.

Estas pautas confirman que la experiencia, la autoridad y la confiabilidad, también conocidas como su calificación EAT, son un factor importante en la clasificación de las páginas, específicamente aquellas que se incluyen en la categoría “su dinero o su vida” (generalmente sitios que ofrecen consejos de salud o legales o procesar transacciones financieras).

Por esta razón, es importante demostrar tu autoridad en tu nicho a Google y a tu audiencia. Esto puede ser algo que pueda hacer de inmediato al publicar biografías de autores con calificaciones o experiencia relevantes, o puede ser algo que desarrolle con el tiempo al publicar contenido excelente y ganar una reputación como fuente autorizada.

Estructura del sitio y UX

La publicación de contenido web de alta calidad no tendrá ningún impacto si los usuarios y los rastreadores de sitios de Google no pueden navegar por su sitio. Por esta razón, debe asegurarse de que su sitio esté construido en torno a una estructura jerárquica clara y se centre en la experiencia del usuario.

Una buena experiencia de usuario significa que es probable que los buscadores se queden para explorar su sitio por más tiempo. Esta es una señal positiva para Google de que su sitio es útil y debe ser recompensado con una clasificación alta.

Puede garantizar una estructura de sitio compatible con SEO volviendo a lo básico: mantenga sus URL cortas y asegúrese de que incluyan sus palabras clave, implemente una navegación intuitiva y simple, elimine las páginas de contenido duplicado en su sitio e incluya un mapa del sitio.

Optimización Móvil

Google ahora implementó la indexación móvil primero, lo que significa que la versión móvil de muchos sitios se considera más importante y útil que la versión de escritorio. Esto tiene sentido dado que más de la mitad de todo el tráfico web se genera a través de dispositivos móviles y la participación de Google en las consultas del motor de búsqueda es del 96%.

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Lo que esto significa es que es hora de ir más allá de las estrategias optimizadas para dispositivos móviles que aprendimos en el pasado y centrarnos en la optimización móvil total y el diseño receptivo. En breve:

Compatible con dispositivos móviles los sitios funcionan para usuarios móviles, pero fueron creados para usuarios de escritorio
Optimizado para dispositivos móviles los sitios están diseñados para la búsqueda móvil y se reformatean en consecuencia
Mobile-responsive (o diseño responsivo)adaptarse al dispositivo del usuario, reformateando y reestructurando según el dispositivo y el tamaño de la pantalla

El diseño receptivo sigue siendo la solución estándar de oro. Para comprender mejor cómo su sitio web se compara con los estándares de diseño móvil y dónde necesita mejorar, puede utilizar la herramienta de prueba de usabilidad móvil de Google.

Velocidad del sitio

¿Alguna vez hizo clic en un resultado de Google, esperó unos segundos a que se cargara y luego volvió a otro resultado que se cargará de inmediato? No estás solo. ¡Los usuarios de Internet de hoy están impacientes!

Esto se puede atribuir principalmente a las formas cambiantes en que usamos los motores de búsqueda. A medida que las tasas de búsqueda móvil y por voz se han disparado, las personas utilizan cada vez más los motores de búsqueda para encontrar respuestas rápidas a sus preguntas durante todo el día, incluso (y especialmente) cuando están en movimiento.

Como resultado, se ha vuelto vital que optimice su sitio para que sea lo más rápido posible. Reducir incluso unos pocos microsegundos del tiempo de carga de su sitio podría marcar una diferencia significativa en su clasificación.

Si está planeando una actualización del sitio para 2022, asegúrese de que la velocidad esté cerca de la parte superior de su lista de prioridades cuando se trata de desarrollo. De lo contrario, hay muchas otras cosas que puede hacer para acelerar su sitio web existente, incluida la compresión de imágenes y el uso de un CDN.

También puede usar la herramienta Google PageSpeed ​​Insights para ver qué tan rápido se está cargando su sitio y encontrar consejos sobre cómo acelerarlo.

Seguridad de dominio

Si aún no ha hecho el cambio de http a https, ahora es definitivamente el momento de hacerlo. La seguridad de su dominio se vincula con su confiabilidad: uno de los principales contribuyentes a la calificación EAT y los principales factores que utiliza Google para clasificar su contenido. Google no quiere enviar a sus usuarios a un sitio que no proteja sus datos o que sea dañino.

Tener un certificado SSL es, por supuesto, esencial para los sitios de comercio electrónico, pero ahora ya no es un extra opcional para los sitios más generales que recopilan cualquier tipo de datos de los usuarios. Al menos aquellos que quieren clasificar.

Y ya que estamos en el tema, tal vez agregue algo de seguridad de dominio adicional de su proveedor de dominio. La protección DDoS y CDN, así como las herramientas que buscan anomalías SMTP son una gran idea.

metadatos

Ya hemos mencionado RankBrain y cómo utiliza el tiempo que pasa en una página como una medida de su relevancia y calidad para cada buscador. RankBrain también analiza otro factor: la tasa de clics.

La tasa de clics mide la cantidad de buscadores que hacen clic en su sitio después de ver los resultados de su búsqueda. Este factor no tiene nada que ver con la calidad de su sitio, ya que aún no lo han visto. Pero depende de qué tan relevante sea su contenido para su búsqueda y qué tan atractivo sea su enlace.

¿Qué significa esto? Crear titulares impactantes y meta descripciones es esencial. Recuerda, puedes crear el mejor contenido del mundo, pero si nadie lo ve, no llegarás a ninguna parte.

Listados de empresas

El SEO local ha ganado importancia en los últimos años. A medida que los buscadores móviles siguen dominando, cualquier empresa que tenga presencia física debe centrarse en su SEO local para obtener mejores resultados a nivel nacional y global.

Una estrategia de SEO exitosa tiene muchas facetas, pero una de las más importantes y simples es asegurarse de que su lista de Google My Business esté configurada y optimizada, y que la información de su empresa aparezca correctamente en los directorios locales relevantes.

Google utiliza esta información para decidir qué empresas aparecerán en el paquete de 3 de Google: las tres empresas locales que aparecen como resultado destacado en la parte superior de una búsqueda local. Los directorios comerciales también enviarán más tráfico a su sitio y aumentarán la cantidad de enlaces entrantes.

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Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son extractos breves que aparecen en la parte superior de una SERP de Google para responder rápidamente a la consulta de un usuario. Obtienen alrededor del 8% de todos los clics relacionados con una consulta de búsqueda determinada.

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No hay una sola forma de obtener el codiciado fragmento destacado, pero asegurarse de que su contenido sea relevante y de alta calidad, verificarlo en Google Search Console y mantenerse constante con la publicación de su contenido lo ayudará a aumentar sus posibilidades. A veces también requiere paciencia, ya que su marca desarrolla autoridad y sube en los rankings de búsqueda.

Cuando obtenga un fragmento destacado, puede esperar ver un aumento importante en la visibilidad, la autoridad de la marca y el tráfico orgánico.

Optimice su contenido para los factores de clasificación de Google

¡Optimizar su contenido para los factores de clasificación de Google no es fácil! Hay mucha información disponible y cambia con frecuencia. Marketing Insider Group tiene escritores y equipos de SEO que pueden crear contenido optimizado para usted semanalmente durante un año (¡o más!).

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