Cada minuto se crean 3.400 nuevas publicaciones de blog. Con tanto contenido disponible, ¿cómo eliminas el ruido para que la gente vea tu contenido?
Crear buen contenido simplemente ya no es suficiente, necesita una estrategia sólida de promoción de contenido para ayudar a las personas a encontrar su contenido. Los influencers que pueden ayudarte a amplificar tu contenido juegan un papel importante en el éxito de tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Entonces, ¿cómo haces para encontrar personas influyentes y qué herramientas puedes usar para encontrarlas? Antes de entrar en eso, echemos un vistazo a algunos de los mitos comunes sobre los influencers, para que sepas exactamente qué (y qué no) buscar en un influencer.
Mito #1: Los influencers son cualquiera que tenga muchos seguidores.
Un influencer que amplifica el contenido no es necesariamente alguien que tiene muchos seguidores. Los influencers que quieres buscar son aquellos que respetan tu trabajo y contenido, y les apasionan los temas en los que se enfoca tu contenido.
Estos influencers también deben tener una audiencia que esté interesada en los tipos de contenido que crea, y deben ser una audiencia activa y comprometida que responda y retuitee regularmente las publicaciones de otros.
Mito n.º 2: las acciones en redes sociales dependen únicamente de la participación de personas influyentes.
La cantidad de acciones sociales que recibe un contenido depende más del dominio donde se publica que del intercambio de influenciadores. Cuando se trata de amplificación, los influencers que tienen una distribución de dominio más fuerte son más poderosos para atraer tráfico a su contenido que simplemente hacer que lo compartan socialmente.
Para probar esto, BuzzSumo probó con dos de sus propias publicaciones publicadas en Social Media Today y el blog de BuzzSumo. Encontró que su blog en Social Media Today tenía en promedio más de 500 veces compartidas, mientras que la publicación en BuzzSumo tenía alrededor de 155 veces compartidas.
No es necesariamente porque el contenido de Social Media Today sea mejor, sino simplemente porque el dominio Social Media Today tiene una audiencia mucho más grande y comprometida que lee y comparte contenido activamente.
Steve también observó el contenido producido por Rand Fishkin, el fundador de Moz, que tiene más de 250 000 seguidores en Twitter. El año pasado, Rand publicó sus artículos en varios sitios y, en promedio, recibieron 1.639 acciones sociales.
Los artículos que Rand publicó en el blog de Moz, sin embargo, recibieron un promedio de 2688 compartidos, que son 1000 compartidos más que los otros sitios en los que publicó.
Larry Kim, el fundador de WordStream, también vio una participación significativamente mayor en sus publicaciones en Inc.com que en el blog de WordStream.
Estos ejemplos muestran que el dominio de publicación y la autoridad del blog de un influencer importan más que el número de seguidores cuando se trata de amplificación de contenido.
Mito #3: El alcance social lo es todo.
El alcance no debería ser el único número que mires, el compromiso es aún más importante cuando se trata de amplificar tu contenido.
Como dijo Mark Walker, director de marketing de contenido de Eventbrite, “Alguien con 1000 seguidores comprometidos hará más para amplificar tu contenido que alguien con 10 000 conexiones sociales con las que no interactúa”.
Los influencers que tienen una tasa de retweet más alta tienen un mayor impacto en la amplificación del contenido en comparación con aquellos que tienen muchos seguidores pero una audiencia menos comprometida.
Ahora que sabe qué buscar en un influencer para ayudar a amplificar su contenido, ¿cómo hace para encontrarlo?
4 pasos para encontrar influencers
Hay muchas herramientas para ayudarlo a encontrar personas influyentes en línea, como BuzzSumo, Paladin Software y otras. Cualquiera que sea la herramienta de administración de personas influyentes que elija usar, necesita encontrar personas influyentes apasionadas por los temas sobre los que escribe y que están dispuestas a ayudar a amplificar. Tu contenido. Aquí hay 4 formas de ayudarlo a encontrarlos:
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Encuentre amplificadores de contenido muy compartido.
Puedes hacer esto con la búsqueda de contenido principal de BuzzSumo u otras herramientas similares. Si está utilizando BuzzSumo, haga clic en el botón “Ver usuarios compartidos” para ver una de las principales publicaciones compartidas. Ordene a los que comparten por Retweets promedio y encontrará los amplificadores que tienen la tasa de retweet promedio más alta.
Finalmente, haga clic en “Ver enlaces compartidos” para ver si esta persona comparte regularmente contenido relacionado con su tema. Si les apasiona tu tema, compartirán mucho contenido relacionado con él. También puede escribir una palabra clave y hacer clic en la pestaña “Influencers”.
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Encuentre autores cuyo contenido se comparta mucho.
Si un influencer es realmente un apasionado de tu tema, es probable que también escriba sobre él. También puede encontrar a estos influencers con la búsqueda de contenido principal de BuzzSumo. Esta vez, busque autores de contenido muy compartido. Si tiene una versión paga de BuzzSumo, puede ejecutar un informe de Autores principales para un tema o dominio específico, y esto le dará una lista de los autores más compartidos, la cantidad de artículos que han escrito y su participación social promedio.
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Encuentre personas influyentes que tengan una alta autoridad de dominio, distribución y tasas de retweet.
Usando BuzzSumo u otras herramientas similares, obtenga una lista de personas influyentes relevantes para su tema y busque aquellos con una autoridad de dominio sólida y altas tasas de retweet. Estos son personas influyentes que realmente pueden ayudar a amplificar su contenido.
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Encuentra influencers que amplifiquen tu contenido y el de tu competencia.
Use Paladin u otras herramientas que haya elegido y administre personas influyentes que ya están amplificando su contenido, así como el contenido de su competencia. Estos son amplificadores con los que desea construir o mantener una relación.
Ahora que tiene su lista de personas influyentes, debe comunicarse y pedirles que lo ayuden a amplificar su contenido, ¿verdad? Incorrecto.
Construyendo relaciones y ganando influenciadores
Si no tiene una relación preexistente con las personas influyentes que ha identificado, lo más importante que debe hacer primero es construir esa relación. Sígalos e interactúe con ellos en Twitter, comparta su contenido e incluso intente conectarse con ellos en la vida real si puede. Invierte tiempo en ayudarlos, sean cuales sean sus objetivos. Sea tan útil como pueda para estos influencers, dé y no pida.
También es posible que desee dirigirse primero a personas influyentes de segundo nivel. Es posible que necesiten tu ayuda más que los grandes influencers con muchos seguidores. Las personas se acercan a esos grandes influencers con mucha frecuencia, por lo que al centrarse en los influencers de segundo nivel que son realmente apasionados por su tema, es probable que tenga más éxito al conectarse y construir una relación con ellos.
Puede acercarse a sus personas influyentes identificadas para ayudar con la amplificación del contenido una vez que haya desarrollado una relación de confianza con ellos. Una de las mejores maneras de hacerlo es involucrar a personas influyentes en el proceso de creación de contenido. Si bien su objetivo final es lograr que las personas influyentes amplifiquen su contenido, el proyecto de creación conjunta también debe centrarse en crear valor para las personas influyentes.
Crear contenido original que valga la pena compartir
Si bien las personas influyentes pueden ayudar a amplificar su contenido, la clave para garantizar que las personas lo lean y lo compartan es crear contenido valioso que valga la pena compartir. Esto significa realizar su propia investigación y escribir contenido original sobre el tema elegido, y convertirse en una autoridad y un experto en ese espacio.
Este es un trabajo arduo, pero al final, tendrá contenido de calidad que la gente realmente querrá leer y compartir, incluidas sus personas influyentes.
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