Los motores de búsqueda son el canal principal para descubrir información y servicios en la actualidad. Google recibe más de 3500 millones de búsquedas en un dÃa determinado1 y se espera que la cantidad estimada de búsquedas diarias aumente a medida que pasa el tiempo.
Como habrá notado cualquiera que haya usado un motor de búsqueda, algunas consultas realizadas en Google devuelven un fragmento destacado. Por ejemplo, si busca la consulta, “¿qué es un fragmento destacado?” Google devuelve esto:
El bloque de texto con una imagen posterior es un fragmento destacado; una respuesta a una consulta que el algoritmo de Google considere más relevante. Se muestra encima de los resultados de búsqueda orgánica con el fin de responder a las consultas de los usuarios de forma rápida y precisa.
Dado que los fragmentos destacados ocupan un espacio considerable que llama la atención, naturalmente roban el tráfico de los resultados de búsqueda, ya que los usuarios no se verán obligados a desplazarse por los otros resultados de búsqueda más abajo en la página.
Entonces, ¿cómo hace su empresa para aparecer en fragmentos destacados, especialmente si un competidor ya aparece para una palabra clave o frase que desea? El secreto está en producir un gran contenido que sea relevante para sus usuarios y, de hecho, relevante para los algoritmos de Google.
¿Cómo creo contenido de calidad?
Para los pocos de ustedes que no están familiarizados, el contenido web son elementos de texto, visuales o de audio en un sitio en los que los usuarios encuentran valor. Los casos tÃpicos incluyen publicaciones de blog, infografÃas y entrevistas grabadas, solo por nombrar algunos. El contenido es una excelente manera de atraer usuarios a su sitio, brindándoles la oportunidad de conocer su marca y los productos o servicios que ofrece.
El contenido tiene algunas caracterÃsticas clave que deberÃan ser reglas de oro para cada pieza que se publica en su sitio:
Es relevante para los usuarios y tiene un propósito.
Cubre un tema a fondo, rodeándolo desde todos los ángulos.
Se ha editado minuciosamente en cuanto a ortografÃa y gramática.
Se dirige a una palabra clave o consulta para la que desea clasificar
La primera regla de contenido que siempre debe seguirse es que debe ser relevante para los visitantes de su sitio y tener un propósito para el usuario. Si escribe un blog sobre un tema de la industria, pero innecesariamente se va por la tangente o regurgita puntos de vista comunes de la industria sin ofrecer información adicional que los usuarios encontrarán valiosa, la credibilidad de su marca disminuirá como lÃder de pensamiento en el espacio.
Su contenido también debe ser lo suficientemente largo para que Google no lo marque como “delgado”, un concepto que se correlaciona con el recuento de palabras. Escribir 100 palabras para una publicación de blog no solo alejará a los usuarios, sino que Google lo devaluará debido a su brevedad. Además, su contenido debe ser gramaticalmente correcto y meticulosamente revisado; los usuarios nunca tomarán en serio su contenido o su marca si cada blog que escribe está plagado de errores ortográficos y gramaticales.
Las palabras clave también son importantes; Si desea que su contenido atraiga un fragmento destacado de “qué es una chirivÃa”, es mejor que se asegure de que su blog describa qué es una chirivÃa. Si busca un fragmento que responda una pregunta, asegúrese de incluir en términos sencillos y en un lenguaje similar al de la consulta de búsqueda, una respuesta como “una chirivÃa es una raÃz dulce de color crema que se puede comer”.
Tengo contenido de calidad en mi sitio, ¿y ahora qué?
Si su sitio web presenta contenido de calidad, pero su marca aún no ha recibido el codiciado fragmento destacado en Google, aquà hay algunas cosas que puede hacer. Primero, asegúrese de que Google indexe su página web, un proceso que se puede realizar en Google Search Console y, posteriormente, mediante el uso de una herramienta de SEO confiable para verificar. Su contenido no aparecerá en los resultados de la página del motor de búsqueda (SERP) si Google no sabe que existe.
A continuación, y esta será la parte más difÃcil, espera. Dale unos dÃas a tu nueva publicación para que aparezca en las SERP y vea cómo se compara con el ranking de búsqueda existente para la consulta. Si ha pasado una buena cantidad de tiempo y aún no ve aparecer su contenido de calidad, puede ser hora de reevaluarlo. Como se indicó anteriormente, vea lo que está haciendo la competencia y vea qué presenta el fragmento actual.
No copie descaradamente el contenido y no plagie. Ambas prácticas harán que su contenido y su marca no sean confiables para los usuarios y Google, probablemente penalizándolo para que no aparezca en absoluto.
Ajustar el contenido también requiere una larga ronda del juego de espera, asà que no cambie su contenido cada pocos dÃas porque no está funcionando. Más bien, investigue y encuentre formas de hacer que su contenido sea mejor y más relevante para los visitantes. En el peor de los casos, terminas con un gran contenido que probablemente esté clasificado en la primera página de Google.
¿Cómo ayuda un fragmento destacado a los resultados de mi marca?
Me alegro de que hayas preguntado. Como se mencionó, los fragmentos destacados y otras caracterÃsticas de SERP ocupan una gran cantidad de bienes raÃces principales, generalmente ubicados por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Entonces, de inmediato, su fragmento destacado está siendo visto por más clientes potenciales y su marca se vuelve más reconocible para ellos. Estos buscadores no solo ven su marca, sino que la asocian con ser una fuente confiable (aquà es donde vuelven a aparecer las reglas de oro del contenido de calidad) y es más probable que visiten su sitio por temas similares. Más usuarios en su sitio pueden resultar en clientes potenciales más calificados que pregunten sobre sus productos o servicios.
Además, cuantos más fragmentos destacados tenga su sitio, más exposición obtendrá su marca para los usuarios que buscan las consultas de la industria a las que se dirige. De repente, los usuarios se darán cuenta de que su sitio ofrece muchas respuestas correctas y perspicaces y tiene una gran cantidad de contenido de calidad sobre los temas. Eso genera confianza en su marca y generará confianza posterior en sus productos y servicios. En teorÃa, más usuarios que exploran su sitio aumentan la probabilidad de que más clientes paguen.
¿Algo más que deba saber?
Una palabra de advertencia: no intente destronar fragmentos destacados de sitios masivos como Wikipedia o YouTube. En casi todos los casos, simplemente no funcionará; superarán a su sitio (lo más probable) más pequeño y especÃfico cada vez debido a su tamaño y la confianza que Google deposita en ellos para obtener resultados de búsqueda de calidad.
Además, no tome esta guÃa como un evangelio; Los algoritmos de Google deciden qué contenido se convierte en un fragmento destacado. Puede escribir la pieza de contenido más brillante que haya existido y Google aún puede pensar que la pieza de un competidor es superior. En ese caso, sigue los consejos mencionados anteriormente: reevalúa y mejora tu contenido. O, siéntete feliz con el lugar probable de SERP alto que tu contenido está generando. No se arrepentirá de presentar contenido útil y de calidad en su sitio, independientemente del resultado.
¿Tiene problemas para crear contenido de calidad, clasificar sus páginas o convertir a los visitantes del sitio en clientes que pagan? Obtenga ayuda de los expertos.
Fuentes: EstadÃsticas de búsqueda de Google, estadÃsticas en vivo de Internet
