A lo largo de los años, los especialistas en marketing han inyectado miles de millones de dólares en publicidad de marca, desde búsquedas pagas y anuncios sociales hasta publicidad gráfica y PPC, pero ¿por qué? Bueno, aparte del deseo obvio de aumentar el conocimiento de la marca, la respuesta más preocupante es simplemente porque es sabiduría establecida que deberían hacerlo.
La pregunta más importante radica en si los especialistas en marketing pueden o no Realmente probar que esta inversión funciona para ellos, y eso es lo que The Drum, una plataforma de medios global y el sitio web de marketing más grande de Europa, se propuso descubrir en este nuevo informe.
The Drum realizó una encuesta y analizó cómo las marcas (B2B, B2C y agencias) de todo el mundo se anuncian actualmente, cómo miden la eficacia de sus dólares publicitarios, su experiencia con ciertas plataformas de medios y cómo se sienten los especialistas en marketing en general acerca de la eficacia de la publicidad de marca en la actualidad.
Lea el informe completo de The Drum para obtener más información sobre la metodología y los resultados de esta encuesta.
Entre los resultados completos de la encuesta, esto es lo que encontramos más notable:
Solo una cuarta parte de los encuestados de la marca pudo atribuir un mayor conocimiento de la marca a su gasto en publicidad. La forma más popular de medir el retorno de la inversión en la publicidad de la marca es a través de los clics (62 %), seguido de las impresiones, las conversiones/conversiones asistidas y el aumento las ventas en correlación con el período de la campaña (todo el 60%). Casi un tercio (30 %) de los encuestados dijeron que no midieron la percepción de la marca en absoluto, lo que significa que no tienen forma de saber si lo que gastan en publicidad de marca está teniendo algún efecto. El 38 % de los encuestados dijeron que no están seguros si confíe en Google, Facebook y otras plataformas publicitarias para proporcionar recuentos precisos de impresiones, clics y recuentos de vistas de video.
A pesar de toda la incertidumbre en torno a la publicidad de marca, las empresas continúan gastando miles de millones en anuncios que ni siquiera están seguros de que funcionen para sus marcas. Los especialistas en marketing deben encontrar una mejor manera de crear conciencia y afinidad de marca con las personas adecuadas en línea.
¿Tiene curiosidad por saber más sobre el estado de la publicidad de marca? Eche un vistazo al informe completo visitando el sitio web de The Drum para obtener más información.
