Hace casi 8 años, el experto en SEO, Brian Dean, reveló una estrategia revolucionaria llamada Técnica Skyscraper. Esta técnica introdujo un nuevo enfoque para obtener tráfico orgánico y, según se informa, ayudó a Dean a aumentar su propio tráfico al 110% en sólo dos semanas.
Si ha participado en el juego de SEO durante más de 24 horas, sabrá que estos son resultados bastante impresionantes. Y cuando esta técnica llegó por primera vez a la prensa digital, es comprensible que ganara mucha tracción.
Pero, para ser justos, eso fue en 2015. Tanto usted como yo sabemos que el panorama del marketing digital está cambiando rápidamente. Y con las nuevas innovaciones, como la IA y ChatGPT, probablemente te estés preguntando: “¿La técnica Skyscraper ya funciona?”
La respuesta simple es sí, pero cuando se trata de marketing digital, es poco probable que encuentre el éxito con una respuesta simple. Es por eso que en esta publicación profundizamos en la Técnica Skyscraper, cómo se puede implementar y qué se necesita para generar resultados en 2023.
Conclusiones rápidas
- La técnica Skyscraper es una estrategia de SEO que utiliza vínculos de retroceso y contenido de alto rango para impulsar el tráfico orgánico.
- 75% de las personas nunca pasa de la primera página de Google
- Publique contenido de alta calidad con formato fácil de leer y técnicas de construcción de enlaces para optimizar sus posibilidades de clasificación.
- Para clasificar con la técnica Skyscraper, es necesario identificar el contenido de mayor rango, mejorar su calidad y promocionarlo entre sitios web y profesionales autorizados.
¿Quieres generar más tráfico orgánico? La técnica Skyscraper es una de las formas más efectivas de obtener enlaces relevantes a su contenido de alta calidad.
La técnica del rascacielos: ¿qué es?
La técnica del rascacielos es una estrategia de construcción de enlaces que mejora el contenido de alto rango y replica sus vínculos de retroceso para impulsar el tráfico orgánico.
Imagínese esto: mira el horizonte de Filadelfia e inmediatamente ve el rascacielos más alto. Esto se debe a que cuanto más alto sea un edificio, más atención atraerá. El objetivo de la técnica Skyscraper es hacer que su contenido sea el edificio más alto del horizonte.
Cuando sus competidores también están creando contenido espectacular, debe asegurarse de que el suyo sea un par de pies más alto. Entonces, naturalmente, creas contenido más extenso con mejor estructura y más valor. De esa manera, su edificio – quiero decir, su contenido – obtiene la mayor atención de los espectadores.
Básicamente, la técnica del rascacielos se reduce a:
- Encontrar contenido popular al que otros sitios han vinculado
- Revisar y agregar dicho contenido popular y publicarlo en su propio sitio.
- Promoción de su contenido skyscraper entre clientes potenciales
Los usuarios siempre elegirán el artículo que ofrezca la información más relevante, informativa y mejor estructurada. Cuando su audiencia esté buscando una respuesta a su problema, recibirá su contenido rascacielos como el más completo.
Por qué la técnica del rascacielos es tan poderosa
Si no lo has oído, 75% de las personas nunca pasa de la primera página de Google. Eso significa que si su contenido no aparece en los primeros 5 resultados, su público objetivo probablemente no lo verá.
Por eso es tan importante optimizar su contenido para clasificarlo en los motores de búsqueda. Si sigue las mejores prácticas de SEO, aumentará significativamente sus posibilidades de clasificación.
La técnica Skyscraper es tan poderosa porque pone en acción inmediata algunas de las mejores prácticas de SEO más importantes:
- Publicar contenido relevante y de alta calidad.
- Optimización del formato con títulos de página, descripciones y subtítulos
- Construcción de enlaces
Al utilizar contenido que ya se considera una guía y hacerlo aún más valioso, puede estar seguro de que está publicando contenido de alta calidad. Si crea contenido con un formato fácil de leer y técnicas de construcción de enlaces, también optimizará sus posibilidades de clasificación y, en última instancia, generará más tráfico orgánico.
Cómo sabemos que la técnica del rascacielos todavía funciona
Sabemos que la técnica Skyscraper funciona porque utilizamos una versión simplificada de esta para casi todos nuestros clientes.
Hemos pasado años buscando técnicas que funcionen para ofrecer los mejores resultados de búsqueda orgánicos por el dinero. Nuestro análisis reveló algunas cosas:
- La mejor manera de crear contenido clasificado es comprender lo que valora Google. En otras palabras, primero revisamos el contenido de la clasificación. Luego cree una mejor versión para nuestros clientes.
- Si bien puede parecer que más tiempo siempre es mejor, hemos descubierto que la coherencia predice mejor el éxito que la duración. Es por eso que nos enfocamos en una frecuencia de publicación de blogs de 1 o 2 artículos por semana, de alrededor de 1000 palabras.
- Con la llegada de la IA y los cambios en el algoritmo de Google, sugerimos más experiencias, ejemplos, opiniones, historias y emociones en el contenido de nuestros clientes.
Casas Oberer
Un cliente que ha logrado el éxito gracias a nuestra técnica es Oberer Homes. Después de sólo unos meses de publicaciones constantes, su dedicación al contenido de alta calidad generó:
- Más de 110 palabras clave de alto ranking en Google
- 26% de aumento en la búsqueda orgánica
- 17% de aumento en visitantes web
[From: How Oberer Homes Earned More Traffic, Rankings, and Leads with Our Content Marketing Service]
nutanix
En los últimos años, también hemos ayudado a Nutanix, expertos en computación en la nube, a aumentar su presencia digital enfocándonos en compartir contenido atractivo y auténtico. Con la ayuda de la técnica Skyscraper, SEO orgánico, medios pagos y distribución social, Nutanix obtuvo:
- Casi 200.000 visitantes únicos
- Más de 365.000 páginas vistas
- Más de 1000 suscriptores al boletín
[From: Nutanix Content Hub ‘The Forecast’ Wins Awards On Massive Growth]
DivvyHQ
Marketing en 2023 y DivvyHQ, una empresa B2B SaaS, trabajaron juntos para crear un plan de creación de contenido que prometiera resultados. A través de nuestra versión de la técnica Skyscraper y un tono atractivo y personalizado, DivvyHQ logró:
- 450% de aumento en el tráfico orgánico
- Varios cientos de suscriptores de correo electrónico
- 2,4 veces más clasificaciones de palabras clave
- Decenas de pruebas y clientes potenciales cualificados
[From: How Content Marketing Drives Traffic and Growth for B2B SaaS Companies]
Tres pasos para implementar la técnica del rascacielos
¿Listo para comenzar a generar más tráfico orgánico? Así es como puedes empezar a utilizar la técnica Skyscraper en 3 sencillos pasos.
1. Encuentra el contenido de la competencia
Hay tres cosas principales que debes considerar cuando se trata de encontrar contenido que valga la pena recrear:
- Temas y palabras clave
- Clasificaciones SERP
- Número de vínculos de retroceso
Primero, debe definir para qué temas y palabras clave desea clasificar. Después de crear una lista de palabras clave valiosas para el contenido (utilizando herramientas y tácticas de SEO, por supuesto), puede buscar cada tema en Google y evaluar los 5 artículos mejor clasificados:
Esta es tu competencia. Ahora, abra cada página y evalúe la calidad y estructura del contenido. Después de identificar las mejores páginas, consulte sus perfiles de vínculos de retroceso con una herramienta de verificación de vínculos de retroceso.
Al utilizar un verificador de vínculos de retroceso, puede saber cuántos sitios web vinculan a una página específica. En la mayoría de los casos, desea identificar la página con la mayor cantidad de vínculos de retroceso y utilizarla como guía mientras crea su mejor contenido.
2. Cree mejor contenido
Para crear un mejor contenido, primero debes evaluar la competencia. Observe de cerca cada artículo de alto rango e identifique las lagunas:
- ¿Qué información clave falta?
- ¿Dónde le falta detalle?
- ¿Cómo se puede mejorar la estructura?
Después de considerar las preguntas anteriores, cree un esquema para su contenido superior y ¡manos a la obra! Tenga en cuenta lo siguiente mientras escribe:
- Cuantas más imágenes, mejor. Piense en infografías, gráficos, listas, imágenes, etc.
- Refrescarnos. ¿Qué información, estadísticas y gráficos puedes actualizar?
- Hazlo más largo. Si su artículo de ejemplo ofrece 10 consejos, brinde a su audiencia 11 (o más).
- Centrarse en la legibilidad. Asegúrese de que su escritura sea fácil de entender. Una buena regla general es escribir a un nivel de lectura de octavo grado.
- Romperlo. El contenido de alta calidad tiene mucho espacio en blanco. Utilice subtítulos, títulos y viñetas para aclarar cada sección y maximizar la legibilidad.
El hecho de que tu publicación sea más larga no significa que sea mejor. Estás en el camino correcto si tu contenido está lleno de información relevante y fácil de leer.
3. Publica, promociona y presenta tu mejor contenido
Ahora es el momento de dar rienda suelta a su contenido espectacular entre su audiencia, pero simplemente hacer clic en el botón “publicar” no es suficiente. Más que 10 millones Las publicaciones del blog se publican por día, por lo que si quieres que la tuya se destaque, debes esforzarte un poco.
Promocione su contenido utilizando su lista de correo electrónico, LinkedIn y cualquier otra forma de acceso a su comunidad de profesionales de la industria. Lleve su contenido a sitios que se han vinculado a su contenido en el pasado y comuníquese con aquellos que se han vinculado al de sus competidores.
Al enviar un correo electrónico procesable a los clientes potenciales, puede resaltar el valor de su contenido. Informe a los destinatarios por qué su contenido es mejor y cómo se beneficiarán de él con su comunidad.
¿Quiere obtener más información sobre la difusión por correo electrónico? Mira el vídeo a continuación.
¿Pero quién abre ya los correos electrónicos no deseados? ¿Quieres saber nuestro pequeño secreto?
Utilizamos una plataforma de orientación contextual llamada Zemanta para promocionar el contenido de nuestros clientes. Básicamente, proporciona contenido recomendado cuando tu audiencia ya está leyendo algo. Debido a que están en “modo de lectura”, es más probable que hagan clic en una recomendación de contenido similar.
Con este enfoque, logramos un CPC (costo por clic) de menos de $ 0,10 y una tasa de clics (CTR) de casi el 1%. Eso es casi 100 veces mejores resultados que la búsqueda paga o la visualización digital.
Entonces, por cada dólar que gastan nuestros clientes, obtienen alrededor de 10 visitantes nuevos, relevantes y comprometidos.
Desafíos de la técnica del rascacielos
Toda gran estrategia tiene sus desafíos. Sin dolor no hay ganancia, ¿verdad? Pero el hecho de que pueda haber algunos obstáculos en su camino hacia el éxito no significa que no pueda lograrlo.
La clave para superar los desafíos de la técnica Skyscraper es verlos venir. Tenga cuidado con lo siguiente y estará bien encaminado hacia un aumento en el tráfico orgánico:
- Investigación de palabras clave. Si bien el contenido digno de ser enlazado es clave, no puedes olvidarte de la importancia de las palabras clave. Asegúrese de apuntar a palabras clave con un alto volumen de búsqueda, en lugar de centrarse únicamente en un público específico.
- Intención de búsqueda. No permita que vencer a la competencia le haga perder de vista la intención de búsqueda. Comprenda si su palabra clave genera resultados transaccionales o informativos y asegúrese de que su contenido se alinee en consecuencia.
- Longitud. Recuerde, más grande no siempre es mejor. Según la Actualización de contenido útil de Google, la clave para clasificar el contenido es la calidad, no la extensión. Concéntrese en brindar a los lectores lo que quieren antes de hacer que su artículo sea más largo que el de la competencia.
- Experiencia de usuario. Del mismo modo, tenga siempre en cuenta la experiencia del usuario. Cuando su audiencia tiene una experiencia fácil de usar, es más probable que comparta su contenido en sus redes sociales, lo que aumenta su tráfico orgánico y su visibilidad.
- Relevancia del tema. Apuntar a palabras clave altamente competitivas puede resultar tentador, pero es importante elegir peleas que puedas ganar. De esta manera, puede desarrollar la credibilidad de su sitio y ganar impulso entre su audiencia antes de enfrentarse a sus mayores competidores.
El truco para perfeccionar la técnica del rascacielos está en los detalles. Puede que sea necesario un poco de prueba y error, pero si planifica su estrategia y es persistente, tendrá la garantía de obtener un resultado positivo.
Comience a generar más tráfico orgánico hoy
La técnica Skyscraper es un método probado y verdadero para generar más tráfico orgánico a su sitio. Al identificar contenido de alto rango, revisarlo para mejorar su calidad y promocionarlo entre su comunidad de profesionales de la industria, su contenido puede ocupar el puesto número uno en las SERP.
¿Estás listo para comenzar a clasificar? Marketing en 2023 puede ayudar. Nuestros expertos saben cómo su empresa puede generar más tráfico orgánico con palabras clave y contenido de alta calidad. ¡Comience hoy consultando nuestro servicio de contenido de blog semanal o programe una consulta gratuita ahora para obtener más información!
