Stacy Adams, jefa de marketing de GoAnimate, tiene 23 años de experiencia en marketing tecnológico trabajando con nuevas empresas, principalmente en el espacio móvil. En su experiencia de marketing de empresa a empresa, descubrió que el contenido impresionante proviene de organizaciones que usan la autoconciencia, investigan, identifican su gran idea, crean medios que se mueven y no tienen miedo de ser un poco más agresivo. en su estrategia.
Adams dice que el gran contenido comienza con la autoconciencia. Su autoconciencia como comercializador es conocer las fortalezas y debilidades de su negocio. Conozca su marca, su valor y cómo comunica su valor. Comprenda sus diferenciadores y cómo se desempeña frente a los competidores. Por último, sea consciente de sus propias fortalezas y debilidades para que pueda pedir apoyo cuando lo necesite.
Las organizaciones que realizan sus investigaciones recopilan conocimientos poderosos para utilizarlos en el contenido. La mejor caja de resonancia para su contenido son sus clientes y prospectos. Averigüe cómo les gusta a las personas que se acerquen a la comunicación y comprenda lo que necesitan de usted.
Su gran idea es la lente a través de la cual enmarca toda la discusión durante un perÃodo de tiempo, respaldada por la investigación y conectada a su espacio y mercado. Antes de comenzar a crear, responda estas preguntas:
¿A quién se dirige? ¿Cuál es su mensaje? ¿En qué etapa del embudo? ¿Qué quieres que hagan? ¿Qué canales son mejores? ¿Cómo medirás el éxito?
Los medios que motivan a las personas a aceptar su intención cuentan una historia convincente, utilizan un lenguaje sencillo para comunicarse (a menos que proporcione información muy técnica) y agregan un elemento personal. Al hacer videos, el proceso es perfecto y no tener miedo de correr riesgos lo ayudará a superar los estancamientos en sus iniciativas de marketing.
Mira la presentación de Adams para aprender todo sobre los fundamentos de una estrategia de contenido impactante.
