Y pensaste que era sólo una cosa de verano. Google finalmente lo ha hecho oficial: el marketing de contenidos es ahora su factor de clasificación número uno.
Si su empresa se ha demorado en hacer del marketing de contenidos el centro alrededor del cual giran todos sus otros esfuerzos de marketing, debe dar un giro brusco. Este factor de clasificación de marketing de contenido es lo único que puede hacer o deshacer su éxito en línea.
Llámalo tu Estrella del Norte.
La Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Google lo expresa de esta manera: “La creación de contenido atractivo y útil probablemente influirá en su sitio web más que cualquiera de los otros factores discutidos aquí”. La guía cita “publicaciones de blog, servicios de redes sociales, correo electrónico…[and] foros” como ejemplos del tipo de contenido que necesita para posicionarse en la parte superior de los resultados de búsqueda.
En otras palabras, marketing de contenidos. Ahora más que nunca, es hora de adoptar esta táctica de marketing que genera ROI.
Con una tasa de conversión 6 veces superior a la de las empresas que no lo utilizan y un costo un 62 % menor, el marketing de contenidos no solo impulsará a su empresa a un lugar más alto en las búsquedas de sus prospectos. También podría catapultar su ROI a nuevas alturas.
Imagen a través del kit de inicio de estrategia de contenidoAprenda a publicar contenido de la más alta calidad de manera consistente, organice y diseñe su sitio web para que su audiencia tenga la experiencia sobre la que destacar y gane vínculos de retroceso que le den a su contenido aún más influencia.
Comidas para llevar rápidas:
Aprenda cuán crítico es el contenido de alta calidad para sus clasificaciones de búsqueda generales.
Descubre cómo optimizar tu contenido para las búsquedas de Google.
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Comience a publicar contenido de clase mundial de manera consistente.
Darse cuenta de la importancia del marketing de contenido de calidad como factor de clasificación
¿Por qué crees que Google ha hecho del contenido de calidad su señal de clasificación número uno? Mira la razón por la que Google está en el negocio.
El éxito de Google se basa en una cosa: que sus usuarios encuentren la información que necesitan para saciar su sed de conocimiento y resolver sus problemas. Los usuarios encuentran esa información en el contenido publicado, ya sea en publicaciones de blogs, foros, videos, conversaciones en redes sociales, boletines por correo electrónico u otras formas de comunicación digital.
Cuanto mejor sea el contenido, más satisfechos estarán los usuarios de Google. Todo el modelo comercial de Google se basa en la calidad del contenido que las personas publican en línea. Entonces, la creación de contenido de clase mundial debe ser la prioridad de marketing número uno de su empresa.
Pero, no importa cuán bueno sea su contenido, no se conectará con su público objetivo si no pueden encontrarlo. Por eso es fundamental que optimice su contenido para las búsquedas de su mercado objetivo.
Optimice su contenido para SEO
Atrás quedaron los días en los que simplemente podías cargar tu contenido con palabras clave y dar por terminado el día. Google descubrió hace años que el contenido repleto de palabras clave generaba una lectura incómoda. No la experiencia de usuario estelar que querían ofrecer a sus usuarios.
Concéntrese en su cliente objetivo y es probable que también capte la atención de los motores de búsqueda.
Realizar investigación de audiencia
Entonces, la mejor manera de optimizar su contenido es comenzar con la investigación de la audiencia. Cuando convierte a sus clientes en el centro alrededor del cual gira todo su contenido, está listo para crear contenido que se alinee con sus necesidades e intereses.
Conoce a tu audiencia y sus necesidades: Si aún no ha creado personas compradoras, hágalo ahora. Le dará una idea de los gustos y gustos de su público objetivo, los tipos de problemas que los mantienen despiertos por la noche e incluso las frases que probablemente usarán cuando busquen algo.
Lluvia de ideas sobre temas que aborden sus intereses: Busque soluciones dentro de su nicho que puedan resolver sus problemas o satisfacer su curiosidad. Planifique su contenido en torno a esos temas.
Haz una investigación de palabras clave
Una vez que tenga una idea general de qué tipo de contenido satisfará las necesidades de su audiencia, debe reducir los temas.
La investigación de palabras clave no se trata solo de averiguar qué palabras deben estar en su contenido para atraer la atención virtual de los motores de búsqueda. También puede ayudar a guiar su proceso creativo generando ideas.
Primero, hágase algunas preguntas.
¿Qué preguntas hace su público objetivo cuando buscan sus productos y servicios? ¿Qué palabras usan cuando buscan?
Por ejemplo, si sus clientes típicos son grandes usuarios de teléfonos inteligentes, utilizarán la búsqueda por voz. Las búsquedas en lenguaje natural suelen tener forma de pregunta, como “Alexa, ¿qué tipo de cámaras son las mejores para las tomas de la naturaleza?”
Por otro lado, si sus clientes generalmente están en el trabajo frente a una computadora portátil o de escritorio cuando buscan, estarán más dispuestos a escribir en una búsqueda más tradicional, como “software de contabilidad para pequeñas empresas”.
Una vez que tenga una lista de las palabras clave que su audiencia probablemente usará cuando busque negocios como el suyo, ingréselas en la barra de búsqueda de Google y aparecerá una lista de términos de búsqueda relacionados. Estos términos pueden ayudarlo a precisar temas que interesarán a sus prospectos.
El Planificador de palabras clave de Google también puede ayudarlo a generar ideas de temas y guiar la estructura de su contenido. El uso de frases que se relacionan con su tema principal en sus títulos y subtítulos puede servir como una especie de esquema a medida que escribe. Dichos encabezados también ayudan a guiar a sus lectores mientras hojean su artículo.
Si su presupuesto puede estirarse un poco, invierta en una o más herramientas de investigación de palabras clave pagas. Aquí están algunos de mis favoritos:
Semrush
Este gigante de la investigación de palabras clave puede ayudarlo a realizar SEO en la página, auditar su contenido actual, generar ideas para mejorar y analizar el uso y el rendimiento de las palabras clave de sus competidores. Si las búsquedas locales son fundamentales para su éxito, Semrush puede ayudarlo a optimizar su contenido para la búsqueda local.
Buscador de KWF
Encontrar palabras clave para las que pueda clasificar fácilmente puede abrir nuevas perspectivas al planificar el contenido. Esta herramienta lo ayuda a descubrir frases clave más detalladas y de cola larga relacionadas con sus productos y servicios que lo ayudarán a crear contenido innovador y lo llevarán a la cima de las búsquedas de Google.
Ahrefs
Ahrefs lo ayuda a optimizar su contenido con una auditoría del sitio, explorar lo que sus prospectos están buscando en línea e investigar las palabras clave que los editores de mayor rendimiento en su industria usan en su contenido. Esta herramienta también ofrece videos tutoriales, artículos instructivos y otras oportunidades de aprendizaje que pueden ayudarlo a maximizar el valor que obtiene de su compra. Por esa razón, es la solución perfecta para pequeñas empresas que no tienen el presupuesto para un equipo de SEO interno.
Finalmente, comience a crear contenido de alta calidad
Imagen a través de SmartBloggerAhora que tiene un plan de a dónde quiere ir, es hora de crear contenido que deleite a su audiencia y atraiga a los motores de búsqueda.
Use las Pautas de calidad del contenido de Google
Google tiene dos pautas principales que utiliza para evaluar la calidad de su contenido.
Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT): Google espera que su contenido de alto rango demuestre que el contenido proviene de una gran cantidad de experiencia, posiciona al creador de contenido como una autoridad en su campo y sirve como una fuente confiable de información. Dicho contenido proporciona a los usuarios información en la que pueden confiar y poner en uso.
Tu dinero o tu vida (YMYL): Su audiencia, como la gente en todas partes, otorga un mayor valor al contenido que puede ayudarlos a ganar (o ahorrar) más dinero, mejorar su salud física y mental e infundir felicidad en sus vidas. Por esa razón, Google usa estos criterios para clasificar el contenido, así que tenlo en cuenta mientras creas.
El uso de estos factores para planificar, crear y publicar contenido, junto con sus palabras clave de enfoque, ayudará a que su contenido se ubique más alto en las búsquedas de Google de su público objetivo. Como resultado, podrán encontrar su contenido y recomendarlo a sus amigos y colegas.
Si su contenido cumple con estos criterios, otros líderes de la industria incluso podrían citar su trabajo en sus propias publicaciones de blog y otras publicaciones, lo que le otorgará valiosos vínculos de retroceso con cada mención.
Siga las mejores prácticas de creación de contenido
No importa cuán útil pueda ser su tema para sus clientes objetivo, no leerán las publicaciones de su blog hasta el final si el contenido es aburrido, difícil de leer o contiene errores evidentes en la gramática o en los hechos.
No hay sustituto para la buena escritura
Puede que seas el experto más importante del mundo en tu campo, pero si no puedes escribir una frase ingeniosa para salvar tu alma, considera entregar el proceso de escritura a un equipo de escritores profesionales. Cree un borrador de lo que quiere decir, proporcióneles cualquier investigación original o enlaces a fuentes confiables de datos de la industria que respalden sus afirmaciones y deje que los profesionales de la redacción hagan el trabajo pesado.
Los escritores profesionales pueden convertir incluso la copia más impresionante en una historia convincente, una que sus clientes potenciales y clientes leerán hasta el final. Aún mejor, lo compartirán con otros, aumentando el tráfico de su sitio con cada recurso compartido.
Hazlo accesible
A pesar de que su público objetivo puede tener un alto nivel educativo, son personas ocupadas. No tienen tiempo para examinar una prosa compleja y una montaña de palabras.
Escriba contenido a un nivel de lectura promedio que no haga que sea una tarea desempacar lo que está diciendo. Evite la jerga y los términos técnicos, o al menos defínalos de manera que incluso los novatos puedan entenderlos.
Incluya una llamada a la acción y una meta descripción convincente
No olvides crear una meta descripción atractiva para tu contenido. Las meta descripciones son el texto que ve junto con los enlaces en los resultados de búsqueda.
Incluya su palabra clave de enfoque y una llamada a la acción que prometa información vital a sus lectores. Luego, asegúrese de que su contenido entregue todos los bienes que promete su meta descripción.
Termina siempre tu artículo con una llamada a la acción. Las personas querrán saber qué hacer para resolver sus problemas o aprender más sobre el tema.
Ofrézcales lo que quieren invitándolos a participar más, con un enlace a un libro electrónico a cambio de suscribirse a su boletín informativo por correo electrónico, suscribirse a una consulta gratuita o incluso un enlace a una página de compra.
Haga que el siguiente paso sea relevante para su búsqueda. Por ejemplo, si el público objetivo de su contenido se encuentra en la parte superior del embudo de ventas, es probable que no quiera comprar su producto de inmediato. Llévelos a una relación comercial de confianza ofreciéndoles aún más valor a través de contenido más detallado.
Sin embargo, si están listos para comprar, ofrézcales esa oportunidad.
Hazlo de hoja perenne
Por supuesto, necesitará parte de su contenido para reflejar eventos actuales, días festivos y otros temas sensibles al tiempo. Sin embargo, dedique la mayor parte de su tiempo al contenido que se leerá tan fresco dentro de 10 años como lo hace hoy.
Obtenga un segundo par de ojos antes de presionar “Publicar”
Los errores gramaticales y los errores tipográficos pueden convertir un gran artículo en un pedazo de basura, al menos a los ojos de sus lectores. Siempre tenga a alguien bien versado en el idioma inglés (o en cualquier idioma en el que escriba) edite su contenido antes de exponerlo al público.
Diseñe su contenido para atraer y retener la atención
A las audiencias web de hoy en día les gusta ojear el contenido antes de profundizar en él. Use encabezados, subtítulos, viñetas y números para guiar sus ojos a sus puntos principales mientras hojean.
Incluya elementos visuales, como infografías, videos e imágenes para captar la atención de sus lectores, brindarles información y mantenerlos interesados en su contenido. Dado que al menos el 65% de la población consiste en aprendices visuales, el uso de imágenes para transmitir información es imprescindible si desea que recuerden lo que leen.
Asegúrese de incluir texto alternativo que incluya su palabra clave de enfoque para obtener una mayor influencia de SEO para cada imagen. El texto alternativo también ayuda a las personas con discapacidades visuales que usan lectores de pantalla a comprender lo que transmite cada imagen, abriendo a su audiencia a un conjunto de personas aún más diverso.
Publique contenido de calidad de manera consistente para obtener resultados óptimos
Múltiples estudios muestran que publicar contenido de calidad de 2 a 4 veces por semana produce el mayor rendimiento tanto en tráfico web como en conversiones. Un mayor tráfico web impulsa sus clasificaciones de búsqueda para que se disparen aún más.
La combinación de calidad con consistencia ofrece resultados más rápidos y duraderos. Pero es posible que no tenga los recursos para publicar contenido con tanta frecuencia. Después de todo, usted tiene un negocio que administrar.
Pero hay una solución. Si está listo para recibir más tráfico en su sitio con contenido de calidad publicado de manera constante, consulte nuestro Servicio de creación de contenido.
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