¿Estadísticas en marketing de contenidos? ¿No es todo el objetivo del contenido no ¿ser aburrido?
Eso es cierto, pero ¿qué pasaría si te dijéramos que las estadísticas en realidad tienen el poder de hacer que tu contenido más atractivo y convincente? Cuando los usa de la manera correcta, las estadísticas pueden ayudarlo a contar una historia aún mejor de lo que podría hacerlo solo con palabras.
Aprendamos cómo. . .
comida para llevar rápida
Las estadísticas pueden hacer que el contenido sea más atractivo y llevar a casa los puntos más importantes. Cuando use estadísticas en su contenido, es una buena práctica verificar su fuente e incluirla dentro de su contenido. Las estadísticas son aún más atractivas cuando aparecen visualmente en infografías, imágenes o videos. Puede utilizar estadísticas de los datos de su propia empresa para aumentar la credibilidad de la marca.
Estadísticas en marketing de contenidos: cómo hacerlo bien
Haz que el contenido sea más atractivo
Comenzaremos con la razón más importante para usar estadísticas en su contenido: lo hacen más atractivo. Y cuando su contenido es más convincente, es más probable que sus lectores se mantengan comprometidos.
Esto es lo que quiero decir:
Digamos que estamos hablando de tortugas marinas (por qué no). ¿Cuál de estos te resulta más convincente?
Opción A: Muchas tortugas marinas corren el riesgo de extinguirse.
Opción B: Seis de las siete especies de tortugas marinas están amenazadas de extinción debido al impacto humano. (Gracias Sociedad Oceánica.)
Me siento mucho más motivado a aprender sobre el problema de las tortugas marinas después de leer la Opción B. Puedes hacer lo mismo con tu contenido sin importar el tema sobre el que estés escribiendo. Cuando incluya estadísticas en su contenido, asegúrese de no hacerlo simplemente por tenerlas. En cambio, piense estratégicamente para usarlos donde puedan ayudar a que su contenido tenga un impacto.
Conducir a casa Puntos importantes
Las estadísticas pueden ser una herramienta realmente valiosa para enfatizar los puntos que son más importantes para que sus lectores se lleven de su contenido.
Escribimos mucho sobre marketing de contenidos, y una de las cosas que tratamos de comunicar en muchos de nuestros artículos es la importancia de la optimización de motores de búsqueda (comúnmente conocida como SEO). Seguro que nuestros lectores nos creen cuando se lo contamos, pero queremos que lo recuerden. Queremos que tomen medidas después de leer ese punto.
Entonces, para llevarlo a casa, a menudo incluimos la estadística de que el 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Ese es un gran número.
Cuando los lectores lo ven enmarcado de esa manera (con una estadística convincente), es mucho más probable que tomen nota y se pongan manos a la obra para optimizar su contenido.
Verifique su fuente
Cualquiera puede escribir cualquier cosa en Internet. Cuando usa estadísticas, es importante verificar su fuente cuando no esté familiarizado con ellas. Si es un escritor de contenido, no le resultará difícil encontrar un buen sitio web y hacer clic para asegurarse de que es una empresa real u otra fuente de investigación creíble.
También desea leer la pieza de contenido exacta donde está extrayendo la estadística y asegurarse de que sea precisa y signifique lo que cree que significa.
Lo que nos lleva a nuestra próxima mejor práctica para el uso de estadísticas en el marketing de contenidos:
Dar el contexto correcto
Esta es importante porque no brindar el contexto correcto puede disminuir la veracidad de su contenido, incluso si no tiene la intención de hacerlo. En resumen, cuando utilice estadísticas en el marketing de contenidos, no altere su contexto de ninguna manera para que se ajusten a la historia que está contando. Si tiene que intentarlo, no es la estadística adecuada para usar.
Por ejemplo, si está escribiendo una historia sobre cuánto tiempo pasan las personas de todo el mundo en sus teléfonos, es posible que encuentre esta estadística en su investigación:
El estadounidense promedio pasa más de 7 horas mirando una pantalla cada día.
Estadística precisa, fuente confiable. Excepto que esta estadística solo se refiere a personas en los Estados Unidos, y su artículo trata sobre personas de todo el mundo.
lo que deberías no hacer es simplemente sacar “americano” y reemplazarlo con “persona”. Puede que no parezca un gran problema, pero disminuye la integridad de tu escritura y, si lo conviertes en un hábito, los lectores se darán cuenta en algún momento.
Solo me llevó unos minutos investigar un poco más y encontrar una estadística que se ajuste mejor al contenido:
Los consumidores globales ahora pasan un promedio de 4,2 horas por día usando aplicaciones en sus teléfonos inteligentes.
Ahora tengo una estadística con contexto que no tengo que cambiar.
Incluya siempre su fuente
Este puede ser un poco obvio, pero seguiremos adelante y lo diremos: siempre incluya su fuente. Incluir estadísticas en tu contenido sin fuente es peor que no incluirlas en primer lugar. Como sabemos, la gente puede decir cualquier cosa en Internet. Asegúrese de que sus lectores sepan que sus estadísticas provienen de una fuente confiable.
Usar estadísticas visuales
Sus lectores solo están leyendo alrededor del 20% del texto en su contenido (no es usted, no se preocupe, esto se aplica a cualquier página web) antes de continuar. El contenido visual, por otro lado, obtiene un 94% más de vistas que el contenido de solo texto,
Entonces, ¿recuerdas cuando te dijimos que las estadísticas pueden hacer que tu contenido sea más atractivo? Una de las formas en que pueden hacerlo mejor es apareciendo visualmente.
Pensemos en nuestro ejemplo de las tortugas marinas. Si el objetivo de mi contenido es hacer que las personas entiendan el problema de las tortugas marinas en peligro de extinción, usar una infografía es una buena manera de captar su atención con una imagen, luego usar estadísticas para crear un mensaje convincente y llevar mi punto a casa.
De hecho, los activistas de las tortugas marinas ya deben saber esto, porque ya han hecho una infografía increíble.
Fuente de imagen
Esta infografía no solo me dice estadísticas, sino que realmente pinta una imagen del problema y me brinda mucha información a la vez que la mantiene fácilmente digerible.
Una de nuestras fuentes del ejemplo sobre el tiempo dedicado a los teléfonos inteligentes, Comparitech, también utiliza una excelente imagen interactiva para que los lectores piensen más sobre el tiempo frente a la pantalla. No puede hacer clic en él a continuación, pero en la página web de la fuente original puede pasar el cursor sobre cada país para ver más sobre su tiempo de pantalla promedio.
Fuente de imagen
Utilice también sus propios datos
Incluso si su empresa no realiza mucha investigación formal, la mayoría se basan en datos en algunas capacidades. Cuando pueda, use sus propios datos para mejorar su contenido y aumentar la credibilidad de su marca al mismo tiempo.
Esto puede sonar desalentador, pero realmente no tiene por qué serlo. ¿Su contenido de video obtiene muchas más vistas que su contenido de texto normal? Calcula cuántos y úsalo cuando escribas sobre contenido de video. ¿Sus correos electrónicos obtienen mejores conversiones ahora que está utilizando una nueva estrategia para las líneas de asunto? Incluya la nueva tasa de apertura en su artículo de blog al respecto.
Puede usar estadísticas de la experiencia de su propia empresa para hablar sobre cómo está teniendo éxito y dar buenos consejos que también pueden ayudar a otros a tener éxito.
Prepárate para crear contenido que convierta
¿Sabes que tenemos escritores experimentados que pueden crear contenido (sí, con estadísticas) para ti? cada semana durante un año (o más)?
Si desea lanzar una estrategia de marketing de contenido ganadora para su negocio, consulte nuestros Servicios de creación de contenido o programe una consulta gratuita hoy.
