La forma en que las personas buscan cambia a diario y según google“El 15% de las consultas de búsqueda diarias son búsquedas nuevas que nunca antes habíamos visto”.
Durante casi una década, Google ha demostrado el deseo y la capacidad de adaptarse a los cambios en los hábitos y objetivos de los usuarios de búsqueda con anuncios.
En el último anuncio, a partir del 30 de junio de 2022, Los anuncios de búsqueda adaptables serán el único tipo de anuncio de búsqueda. que se pueden crear o editar en campañas de búsqueda estándar. Es decir, después del 30 de junio de 2022, ya no podrá crear ni editar anuncios de texto expandido. En última instancia, el objetivo de este cambio es ayudar a “simplificar la forma de crear anuncios de búsqueda y facilitarle el aumento del rendimiento con nuestras herramientas automatizadas”. [Source]
En el siguiente artículo, hablamos con nuestros expertos en búsquedas para conocer su opinión sobre el reciente anuncio y lo que los especialistas en marketing deben hacer para prepararse.
¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables?
Según Google:
“Anuncios de búsqueda responsivos Combine su creatividad con el poder del aprendizaje automático para ayudarle a mostrar anuncios más relevantes a más personas. Esta es una combinación poderosa: los anunciantes que cambian de anuncios de texto expandido a anuncios responsivos de búsqueda, usando los mismos recursos, obtienen un promedio de 7% más de conversiones a un costo por conversión similar”.
¿Qué va a pasar con los anuncios de texto expandido?
Después del 30 de junio de 2022, los anunciantes ya no podrán crear ni editar anuncios de texto expandido.
Sin embargo, hay algunas excepciones a tener en cuenta:
- Los anuncios de texto expandidos existentes seguirán publicándose junto con los anuncios de búsqueda adaptables.
- Los informes sobre su desempeño seguirán estando disponibles.
- Los especialistas en marketing pueden pausar y reanudar anuncios de texto expandido o eliminar ellos si es necesario.
- Los anunciantes aún pueden crear y editar anuncios de llamadas y anuncios dinámicos de búsqueda.
Consejo profesional: para prepararse para este cambio, Google recomienda tener al menos un anuncio de búsqueda adaptable en cada grupo de anuncios de sus campañas de búsqueda antes del 30 de junio de 2022. Puede obtener más información sobre cómo Configure sus anuncios de búsqueda responsivos para lograr el éxito.
P. ¿Cuáles son sus pensamientos iniciales sobre el anuncio de Google?
A. Me encanta el concepto de RSA y creo que es absolutamente correcto inclinarse hacia un tipo de anuncio que permita a los anunciantes adaptar el texto del anuncio a los deseos, necesidades y patrones de comportamiento individuales de cada usuario. Mi esperanza es que Google se vuelva mucho más transparente con el rendimiento de los activos y a un nivel más granular, de modo que los anunciantes puedan utilizar los datos para ajustar directamente los mensajes y las estrategias de avance.
P. ¿Tiene alguna inquietud relacionada con la desaparición de los anuncios de texto expandido y el aumento de los RSA?
A. Los RSA son (actualmente) una caja negra. Las únicas métricas de rendimiento disponibles actualmente para los anunciantes son los datos de impresiones a nivel de activos general (también conocido como nivel de cuenta). Las fortalezas de los anuncios también están disponibles por activo, pero dado que un gran porcentaje se encuentra en la categoría “pendiente”, esa orientación no siempre es tan útil.
En las cuentas de respuesta directa que he administrado, los RSA tienden a generar CTR más altos, pero CVR más bajos y CPA más altos. La potencia de los anuncios es un componente imperativo del éxito de RSA y, en mi experiencia, la única forma de mejorar esto es sumergirse en cada grupo de anuncios individual (dentro de la interfaz de usuario) para revisar las modificaciones de anuncios recomendadas por Google.
P. ¿Tiene algún “elemento de lista de deseos” relacionado con el último cambio de Google?
A. Me encantaría que Google siguiera mostrando datos a nivel de impresión a nivel de activo, pero sería fantástico ver también métricas secundarias que sean aplicables cuando se publique ese activo (similar a los informes de extensiones de anuncios). Dado que el sistema ya muestra una vista previa de las combinaciones de anuncios más publicadas, sería ideal ver otras métricas de datos en esta vista (incluidos clics, CPC, conversiones y más).
Independientemente de las métricas que estén disponibles a nivel de activos, me encantaría poder aplicar filtros. A menudo, se pueden utilizar HL o descripciones en una gran parte de la cuenta, pero sería útil poder segmentar por marca/no marca, campaña, audiencia, etc.
Continuaremos monitoreando este anuncio y brindando a nuestros lectores los próximos pasos relevantes. Para obtener más información, comuníquese con nuestro equipo para obtener más información sobre cómo los anuncios de búsqueda adaptables pueden afectar su rendimiento.
