UPS. ¡Me olvidé!
El 9 de octubre de 1999 me casé con el amor de mi vida. Al día siguiente nos llevaron a la hermosa Hawái para un increíble viaje de luna de miel del que todavía hablamos hace casi 15 años.
2 días después de nuestro viaje, estaba grabando en video la puesta de sol y noté en el sello de fecha en la pantalla de la vieja videocámara que era el 12 de octubre. ¡Dios mío, olvidé que era mi cumpleaños!
¿Cómo podría olvidar mi propio cumpleaños? (¡Afortunadamente, era mío y no de mi esposa!)
Pero es fácil ver cómo sucedió esto. Me había casado, pasé casi un día entero en un avión para dar la vuelta al mundo. Aterricé en un paraíso tropical y supongo que parte de mi cerebro acaba de salir. Esto fue en 1999. Antes de Facebook. Antes de Twitter. Antes de los iPhones con servicio celular confiable.
Linkedin se lanzó en junio de 2003. Facebook se lanzó en 2004. YouTube se lanzó en 2005. Twitter en 2006. Y ahora también tenemos Pinterest. e Instagram. Y Snapchat. Todos estos mecanismos están impulsando el contenido en un mundo que ahora también envía millones de mensajes de texto por segundo.
Nuestra capacidad de atención promedio ahora es de 8 segundos, 1 segundo menos que un pez dorado
Según el Centro Nacional de Información Biotecnológica de la Biblioteca Nacional de Medicina de EE. UU., la capacidad de atención promedio de un ser humano se redujo de 12 segundos en 2000 a 8 segundos en 2013. Esto es un segundo menos que la capacidad de atención de un pez dorado. . Así es, los peces dorados tienen una capacidad de atención de 9 segundos, 1 segundo más que tú y yo.
Según la fuente, esto se debe a la “estimulación externa”, como todo el marketing de contenido que estamos produciendo y distribuyendo en todos los canales de redes sociales. La investigación afirma:
“La capacidad de atención es la cantidad de tiempo concentrado en una tarea sin distraerse. La mayoría de los educadores y psicólogos están de acuerdo en que la capacidad de centrar la atención en una tarea es crucial para el logro de las metas propias. No sorprende que la capacidad de atención haya disminuido en la última década con el aumento de la estimulación externa”.
Estadísticas adicionales sobre lapsos de atención:
El 25% de los adolescentes informan que olvidan detalles importantes sobre sus amigos y familiares. El 7% de las personas olvidan sus propios cumpleaños de vez en cuando. El oficinista promedio revisa su correo electrónico 30 veces cada hora. Los usuarios móviles típicos revisan sus teléfonos más de 150 veces al día Meeker) El contenido en Internet se triplicó entre 2010 y 2013 El intercambio en redes sociales se duplicó entre 2011 y 2013
El imperativo del marketing de contenidos #MPOMMA #IWNY
Esta fue una de las estadísticas clave que realmente pareció resonar en la audiencia con la que hablé esta mañana en #MPOMMA #IWNY.
Estaba emocionado de comenzar el día como el discurso de apertura. Y aunque estaba compitiendo con el alcalde de Nueva York, Bill de Blasio, en otro escenario de #IWNY, la audiencia llenó el Media Post Theatre en OMMA Native #MPOMMA.
Mi trabajo consistía en preparar el escenario para el debate sobre la publicidad nativa.
Pregunté “¿Por qué estamos hablando de Publicidad Nativa?” Y la respuesta es porque el acceso digital, social y móvil ha cambiado el mundo. El marketing se ha vuelto muy ineficaz porque los consumidores ahora pueden ignorarnos.
¿Qué sintonizan? Cuentos. Historias que conectan a nivel humano y emocional.
También proporcioné una descripción general del viaje que hemos realizado y algunos de los anuncios nativos que hemos probado.
Mira mis diapositivas aquí:
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