No es necesario que le recordemos lo crucial que es el sitio web de una empresa en 2017. La mayoría de las interacciones con su empresa se realizarán en línea y, al igual que en persona, las primeras impresiones lo son todo. De hecho, el 38% de los usuarios en línea dejarán de interactuar con un sitio web por completo si su contenido o diseño no es atractivo, según HubSpot. Los sitios web B2B no son una excepción, ya que el 40 % de los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas usan sus dispositivos para buscar productos B2B. Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, el mundo del desarrollo web es un territorio desconocido. Entonces, una vez que haya contratado a una agencia o contratista externo, use esta guía completa como punto de partida para la planificación de su proyecto.
Paso 1: Investigue los sitios web de sus competidores
Esta etapa se puede ejecutar internamente o con su agencia o desarrollador. Aquí hay algunos consejos sobre el proceso de investigación competitiva:
Lo mejor es examinar los sitios web de empresas comparables, así como los de los competidores indirectos, para inspirarse. Comparar las características de todos los competidores: ¿Qué funciona? ¿Qué no? Busque nuevas tendencias para mantenerse competitivo y busque una perspectiva única fuera de su industria.
Paso 2: elija una plataforma de sitio web
Antes de que pueda comenzar a producir su sitio web B2B perfecto, debe seleccionar el host adecuado para albergar la estructura de su nuevo sitio. La mayoría de las empresas optan por un sistema de administración de contenido (CMS) y, por lo general, recomendamos WordPress a todos los clientes de nuestro sitio web. WordPress es una plataforma CMS popular y fácil de usar y ofrece foros en línea para ayudar a sus usuarios a resolver problemas sin el costo de un desarrollador en el sitio. Pero la verdadera belleza de WordPress radica en su naturaleza totalmente personalizable. Con el uso de varios complementos, puede personalizar fácilmente un sitio web.
Paso 3: crea una línea de tiempo completa
La colaboración y la comunicación son claves para construir un sitio web exitoso. Trabaje en estrecha colaboración con su agencia o contratista para establecer un cronograma de desarrollo, que incluirá:
Todas las etapas del desarrollo del sitio web, desde el desarrollo del concepto creativo y la redacción hasta el desarrollo y las pruebas. Fechas de vencimiento para cada hito y los responsables de cada próximo paso en el desarrollo.
Es importante recordar que cada tarea es parte integral de la siguiente, por lo que saltarse el proceso resultará contraproducente al final. Cíñete a la línea de tiempo entregando retroalimentación consolidada y oportuna para evitar revisiones perdidas.
Paso 4: discutir y aprobar diseños
Después de analizar las expectativas de un cliente y la identidad de la marca, los diseñadores generalmente comenzarán creando conceptos de página de inicio y subpágina. Aquí hay algunas mejores prácticas de diseño de sitios para tener en cuenta al comunicar sus necesidades a un diseñador:
Cree un sitio para dispositivos móviles Use imágenes grandes, de alta calidad y preferiblemente personalizadas Utilice un diseño limpio y semiplano para que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan Use íconos simples para comunicar servicios y soluciones Los usuarios pueden detectar una apariencia con plantilla , así que asegúrese de que su sitio se vea único y de marca
Paso 5: Definir la estructura del sitio
Una vez definidas las imágenes creativas, finalice el diseño de su sitio web:
Comience con el mapa del sitio: Defina la estructura, la jerarquía y los requisitos básicos de su sitio web en función de los objetivos establecidos y la estrategia de marca.
Garantizar una funcionalidad adecuada: Algunas características son más fáciles de desarrollar durante el proceso de codificación, así que determine qué funcionalidades es importante implementar primero. Una característica que los clientes B2B generalmente desean es la capacidad de “comunicar” el contenido, lo que ayuda a generar clientes potenciales a través de envíos de formularios.
Considere las mejores prácticas de SEO: El SEO requiere un blog propio (aquí hay uno: Hacks de SEO que todos deberían saber en 2017), pero tenga en cuenta ideas de SEO más amplias para asegurarse de que su sitio esté optimizado para los motores de búsqueda:
La velocidad lo es todo. Elija un host confiable y tenga en cuenta los elementos con archivos de gran tamaño
Sea siempre consciente de UX. Los usuarios gobiernan la web y Google lo sabe. Asegúrese de que su sitio esté construido lógicamente, para ayudar a los visitantes que no pueden encontrar lo que están buscando, su clasificación de búsqueda se verá afectada.
Incorporar palabras clave. Haz una lista de las palabras clave que son ranking para, así como los que usted deseo estabas clasificando. Incorpórelos en su copia, etiquetas de título y meta descripciones.
Paso 6: Comience a redactar
El objetivo de la mayoría de los sitios web B2B es impulsar el canal de ventas con clientes potenciales calificados de marketing (MQL), en lugar de cerrar tratos. Para ayudar a su sitio a lograr este objetivo, siga estos consejos para el contenido del sitio web B2B:
Mantenga la copia simple y sucinta: Los productos y servicios B2B suelen ser muy técnicos o especializados y, dado que los expertos en la materia no siempre son el principal comprador, es importante utilizar un lenguaje comprensible para explicar su oferta.
Incluir llamadas a la acción estratégicamente ubicadas: Proporcione una oferta convincente, como una demostración o consulta gratuita, a cambio de información de contacto. Esto establece una necesidad y educa a los visitantes sobre las ofertas, lo que ayuda a impulsar el proceso de ventas.
Mantener la integridad de la marca en todos los niveles: Es importante que el contenido de su sitio tenga una personalidad estable y presente un estilo de escritura que resuene con sus personajes compradores. Logre esto alineando todo el contenido con su estrategia de marca establecida.
Paso 7: Desarrollar y lanzar
Después de las aprobaciones de diseño y copia, comienza el proceso de codificación. Dependiendo del tamaño del sitio web, esto puede demorar entre 2 y 6 semanas. Luego, querrá llevar a cabo un control de calidad interno (QA) o un proceso de revisión del producto terminado probando los enlaces, verificando dos veces la copia y asegurándose de que todas las imágenes estén en su lugar. Una vez que esto esté completo, ejecute un lanzamiento suave al publicar un sitio en vivo durante un momento en que el tráfico es bajo, como el fin de semana. Esto le permitirá probar el sitio en un entorno en vivo donde podrá descubrir las ediciones finales antes del lanzamiento oficial del sitio web. El proceso de creación de un nuevo sitio web es difícil, pero deje que esta guía le sirva de recordatorio de que sus posibles clientes JUZGARÁN un libro por su portada. Así que tómese un momento hoy para revisar su sitio web B2B y decidir si su portada y la historia que contiene son las mejores representaciones de su marca.
