El mismo píxel que le permite crear audiencias personalizadas, también le permite realizar un seguimiento del efecto monetario de sus campañas publicitarias de Facebook.
Esto, por supuesto, significa que puede realizar un seguimiento del ROI de su anuncio para determinar si está obteniendo el valor de su dinero (y tomar medidas para mejorar su éxito).
Si bien he escrito anteriormente sobre la utilidad del seguimiento de conversiones de anuncios de Facebook para las empresas de comercio electrónico, también es útil para B2B y SaaS.
Guía paso a paso para instalar y usar el píxel de Facebook:
Paso 1: Copie y pegue el código de píxel proporcionado por Facebook.
Ese píxel debería verse así:
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '380173818834214');
fbq('track', "PageView");</script>
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src="https://www.facebook.com/tr?id=390177818864214&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
En sus palabras…
Instrucciones
- Copie y pegue el siguiente código entre y en la página de su sitio web en la que desea realizar un seguimiento de las acciones. Por ejemplo, para realizar un seguimiento de los registros, coloque el código en su página web de “registro completado”. Para incluir un valor monetario para cada conversión, edite el código para asignar un valor de conversión utilizando los campos “valor” y “moneda”. También deberá modificar el código JavaScript y la URL de la imagen. Aprende más. Para verificar que el píxel funciona correctamente, pruébelo navegando a la página web en la que colocó el píxel. Si funciona, el píxel enviará esa información a Facebook. Regrese a Facebook para comenzar a usar el píxel de seguimiento de conversiones de su sitio web en sus campañas.
Paso 2: Dirígete a “Herramientas” en la barra de herramientas y elige “Conversiones personalizadas:”
Paso 3: Elija un método de seguimiento: eventos estándar de conversiones personalizadas
Si selecciona “Eventos estándar”, abrirá una pantalla similar a esta:
Siga las instrucciones en pantalla y copie su objetivo de conversión seleccionado en el código de su píxel existente.
Si selecciona “Conversiones personalizadas”, abrirá una pantalla similar a esta:
Para los sitios de comercio electrónico, el seguimiento de conversiones personalizado es increíble porque puede determinar cuántos de los “clics” de su anuncio de Facebook recorrieron todo el embudo y se convirtieron en sus productos.
Para sitios SaaS o B2B, puede usar el seguimiento de conversión personalizado para rastrear la cantidad de “clics” de anuncios de Facebook que fueron a su página de registro, e incluso en qué plan se convirtieron.
Por ejemplo, suelte “https://www.saasacme.com/dashboard/?upgrade=true&id=59&plan=pro&type=monthly” en el cuadro de URL, seleccione “Comprar” y etiquete su conversión personalizada como “finalización de la compra del plan mensual” con un valor de $59 (o cualquiera que sea su plan mensual). Ese cuadro de “valor” le permitirá realizar un seguimiento del ROI de sus anuncios de manera muy efectiva, ya que podrá ver el valor final exacto de las personas que hicieron clic en su anuncio de Facebook.
Etapa 4: Pruebe que su píxel de seguimiento funciona yendo de incógnito y viendo su página de informes de píxeles en Power Editor:
Nota: Por cierto, Facebook Power Editor tiene una función “Duplicar” para sus anuncios, lo que hace que sea muy fácil crear anuncios con el mismo público objetivo pero con diferentes mensajes o imágenes. Si está dirigiendo al mismo público objetivo a diferentes productos o planes , por ejemplo, puede usar esta función duplicada junto con el seguimiento de conversiones personalizado para realizar un seguimiento del éxito de sus anuncios para diferentes productos.
