La transmisión en vivo es una excelente herramienta para aumentar el interés en su marca, antes, durante y después del evento. Amplía tu audiencia y rompe las barreras de espacio y tiempo. Cualquiera que esté interesado puede verlo mientras sucede, ya sea que viva en el otro lado del mundo o en la ciudad, o ver el video grabado cuando tenga tiempo más adelante.
Un video transmitido en vivo se puede usar para crear impulso a medida que hace anuncios sobre la transmisión en vivo del evento, para que las personas sepan cuándo y cómo sintonizar, o incluso compartir imágenes previas al evento.
Motiva la participación en las redes sociales entre los asistentes y los espectadores mientras el evento está en vivo. Y, una vez que se asiente el polvo, tiene contenido de gran valor para ofrecer en su sitio web y un punto de partida para innumerables publicaciones en las redes sociales a medida que resume, tuitea y comparte las mejores citas y conclusiones del evento.
El potencial de valor no se detiene ahí. De las personas que ven el video de su evento transmitido en vivo, es probable que el 30% asista el próximo año.
Usted y el 77 % de los especialistas en marketing B2B que planean usar esta estrategia pueden aprovechar los principales beneficios del marketing de eventos. Solo tiene que saber cómo aprovechar el video de su evento.
Construye tu audiencia
Para aprovechar al máximo su video, debe promocionarlo mucho antes de que suceda. Esto le dará a la gente suficiente oportunidad de programar tiempo en sus calendarios para verlo.
Por supuesto, ya ha estado promocionando su evento en sus canales de redes sociales, ya sea a través de las cuentas de redes sociales de su marca, páginas de eventos separadas o ambas. Como regla general para el marketing de eventos, haga un anuncio especial omnicanal del video de transmisión en vivo de su evento aproximadamente un mes antes, enumerando la hora en que se llevará a cabo y lo que los espectadores deben hacer para verlo.
Envíe correos electrónicos a todos los clientes potenciales potencialmente interesados en su base de datos. Crea un hashtag para la transmisión en vivo. Corra la voz en las redes sociales con un anuncio de marca de aspecto profesional. Use una herramienta como HootSuite para escalonar recordatorios y actualizaciones sobre el video de transmisión en vivo de su evento. Cree una lista de contactos con su software de marketing por correo electrónico para que pueda dirigirse específicamente a cualquier persona que haya expresado interés y evitar bombardear a aquellos que pueden no estar interesados. Puede crear una página de destino de RSVP en su sitio web para capturar estos valiosos datos del mercado objetivo. Una vez que finaliza el evento, esta misma página de inicio se puede usar para descargar el video para verlo.
Atraer con un Teaser
Una excelente manera de captar más interés en su video transmitido en vivo es crear un tráiler y promocionarlo en sus canales de redes sociales. Puede presentar algunas citas de sus oradores o panelistas, clips del equipo del evento o imágenes del año pasado.
Las imágenes detrás de escena de su equipo que planea el evento también pueden funcionar. Los espectadores tienden a apreciar la autenticidad de una mirada detrás de escena. De hecho, la investigación muestra que el 87 % de los espectadores prefieren la visualización en línea a la televisión tradicional si incluye videos detrás de escena.
El objetivo de este video debe ser intrigar a los espectadores para que sintonicen. Asegúrese de que responda a las preguntas: ¿por qué mirar/asistir? Presenta las perlas de sabiduría más cautivadoras, inspiradoras y profundas. Quieres que la gente sienta que los secretos del universo se van a revelar en tu evento.
Prepárese para una transmisión de calidad
Esto significa que no transmita usando Wi-Fi. Es importante tener una conexión de línea dura como con una inalámbrica cuando eres vulnerable a las caídas en el rendimiento durante la transmisión en vivo. Necesitará la cámara, el hardware, el software y el equipo audiovisual adecuados. Lo que uses depende de tu presupuesto y del tamaño de tu evento.
Si tiene el presupuesto, contratar servicios profesionales es el camino a seguir. Esto es, por supuesto, a menos que ya tenga acceso al equipo y sepa cómo usarlo. Hay una variedad de servicios para un rango de presupuesto, como Georama, Mobeon y Livestream.
Para presupuestos más pequeños y eventos más pequeños, un equipo y equipo en vivo no tiene sentido. En este caso, las empresas pueden optar por una aplicación como Facebook Live o Periscope, que le permite transmitir en vivo desde su dispositivo móvil. Propiedad de Twitter, Periscope incluye funciones en las que puede configurar fácilmente discusiones en vivo y comentarios a través de esta plataforma de redes sociales.
Tenga en cuenta que un video de mala calidad puede rechazar al 62% de las personas que lo ven, lo que genera una impresión negativa de su marca. Ya sea que esté usando una cámara de diez mil dólares o solo su computadora portátil, asegúrese de probar su transmisión con anticipación. Asegúrese de que el sonido, la iluminación y la calidad de la conexión estén listos para funcionar mucho antes de su evento. Necesita mucho tiempo para hacer ajustes, reemplazar equipos o contratar ayuda profesional si su configuración de transmisión no es lo suficientemente buena.
Utilice las funciones de interacción con el público
Definitivamente aproveche la tecnología disponible para la interacción con la audiencia. Hoy, la gente espera ser parte de la transmisión. Piense en lo que tiene sentido para su evento:
Feed de Twitter con desplazamiento Encuestas en tiempo real Encuestas de audiencia Funciones de chat Concursos en vivo
La interacción es excelente para mantener a la audiencia interesada en el evento. Cuanta más participación en las redes sociales puedas obtener, mejor. Si está dentro de su presupuesto, considere un muro de intercambio social para inspirar más intercambio social durante su evento.
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La tecnología interactiva también es útil para brindarle una fuente de información e inspiración para futuros contenidos. Con sus encuestas y datos de sondeos, puede crear fascinantes infografías y publicaciones de blog. También puede volver a publicar las mejores citas de los miembros de la audiencia durante el video en vivo en sus canales de redes sociales. Y, por supuesto, puede usar todos estos datos invaluables para informar su marketing de contenido, usando los temas populares y los resultados de encuestas y sondeos para crear contenido que sepa que le interesa a su audiencia.
Mantenga vivo su evento con su grabación de transmisión en vivo
Continúe compartiendo información sobre su evento durante las semanas posteriores al evento. Al publicar imágenes, videoclips, comentarios y resultados de encuestas, puede mantener la conversación después de su evento.
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Con la lista de contactos de su evento, envíe un correo electrónico de recordatorio, así como un recordatorio en las redes sociales, dirigiendo a las personas a su página de inicio donde pueden ver o descargar su video en vivo del evento, en caso de que se lo hayan perdido o quieran volver. escuche una de las presentaciones innovadoras de su orador.
No olvides archivar tu video. ¡Puedes usar las imágenes de la transmisión en vivo de este evento para ayudar a promocionar el próximo!
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