Un boletín informativo por correo electrónico es un medio de distribución tremendamente valioso que muchas marcas pasan por alto. Muchas veces, se enfocan en distribuir a través de recursos sociales y pagos, olvidando que la opción de aparecer en las bandejas de entrada de sus clientes o prospectos de manera regular sigue siendo una opción. A continuación se muestra un desglose de todo lo que necesita saber para comenzar a implementar una estrategia de distribución de boletines por correo electrónico.
¿POR QUÉ UN BOLETÍN POR CORREO ELECTRÓNICO?
1. Rentable
Implementar un boletín electrónico es bastante económico en comparación con otras estrategias de distribución. Para las marcas que recién comienzan, el paquete para emprendedores de MailChimp les permite enviar hasta 12 000 correos electrónicos al mes de forma totalmente gratuita si tiene menos de 2000 suscriptores. Después de eso, el costo crece mínimamente, pero si tiene más de 2000 suscriptores, su estrategia de newsletter está en el camino correcto.
2. Reutiliza el contenido perenne
Según el experto en marketing de contenidos, Michael Brenner, el 60-70 % del contenido de marketing B2B no se utiliza. Un boletín informativo por correo electrónico le da al contenido antiguo un nuevo propósito y lo vuelve a mostrar a su audiencia.
3. Proporciona análisis instantáneos
Cualquier software de marketing por correo electrónico le brindará los análisis instantáneos necesarios para medir el éxito de su estrategia. Las tasas de conversión, las tasas de clics, las tasas de apertura únicas, los rebotes y las cancelaciones de suscripción se encuentran entre los indicadores clave de rendimiento que debe seguir.
4. Proporciona una tasa de respuesta más alta
Rara vez las personas se suscriben a marcas que no les interesan. Si alguien se registra para suscribirse a su boletín informativo por correo electrónico, está interesado en lo que tiene que decir y será receptivo a su contenido. Si ve que su tasa de cancelación de suscripción aumenta, sabrá que no está brindando el contenido que su audiencia desea y deberá modificar su estrategia.
PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE BOLETÍN POR CORREO ELECTRÓNICO
1. Define tu audiencia
Determinar quién es su audiencia parece un paso obvio, pero es importante tomarse un tiempo para considerarlo, ya que sirve como base para su estrategia. ¿Quiere apuntar a prospectos o clientes o ambos? Ambas son audiencias importantes, pero dependiendo de su industria, los mensajes pueden ser muy diferentes.
2. Determina tu contenido
Este es probablemente el aspecto más importante a considerar. Pregúntese: “¿Qué preguntas tienen mis clientes o prospectos y cómo puedo responderlas?” ¿Están buscando las mejores prácticas? ¿Están buscando noticias y eventos de la industria? Brindar contenido que responda a las preguntas de su audiencia será atractivo y resonará mejor.
3. Determinar la frecuencia de envío y los objetivos
¿Con qué frecuencia su audiencia quiere saber de usted? ¿A diario? ¿Semanalmente? ¿Mensual? No hay una respuesta correcta o incorrecta, todo depende de su industria. Si no está seguro, pruebe algunas pruebas A/B y vea qué funciona mejor. Si no está seguro de la frecuencia con la que puede comprometerse, comience poco a poco y crezca con el tiempo. La consistencia es más importante que la frecuencia, así que independientemente de la frecuencia con la que envíes, asegúrate de hacerlo con regularidad.
4. Haz un horario
Siempre predicamos sobre la importancia de tener una estrategia de contenido documentada, y una estrategia de boletín electrónico no es diferente. Decida lo que decida, documente y comprométase con su horario.
BOLETÍN POR CORREO ELECTRÓNICO MEJORES PRÁCTICAS
1. Trata a tus suscriptores como VIP
Las personas que se suscriben a su boletín le están dando permiso a sus bandejas de entrada. Honra este privilegio y dales acceso a beneficios especiales como suscriptores.
2. Proporcionar valor
Piense en qué correos electrónicos abre y cuáles elimina de inmediato. No abres un correo electrónico que no te sea útil de alguna manera. Asegúrese de que sus boletines brinden a sus suscriptores algo que aún no tienen (o que obtienen en otro lugar).
3. Muestra algo de personalidad
El hecho de que trabaje en una industria tradicionalmente sofocante no significa que su boletín de noticias tenga que ser aburrido. Nadie quiere leer un boletín seco que se prolonga una y otra vez… Inyecte un poco de personalidad. Uno de mis boletines favoritos personales es The Skimm, que le brinda noticias diarias en lenguaje real. Trate de escribir de la misma manera que le hablaría a sus clientes.
4. Sé breve
Llegar al punto. Haga que sea fácil para sus lectores escanear rápidamente, si es necesario.
Esta publicación apareció originalmente en liz.bedor.com
Fuente de la foto: flickr
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