Según nuevos datos, la capacidad de atención humana promedio ronda los ocho segundos. Lo que es más: Eso es menos de 12 segundos desde el comienzo de la era móvil.
Incluso los peces dorados tienen períodos de atención más largos que el humano promedio en este momento (nueve segundos)… lo cual es extraño de imaginar.
¿Qué está pasando con nuestra capacidad de concentración? Se está reduciendo a un ritmo alarmante.
Los especialistas en marketing deben tener esto en cuenta al crear contenido y materiales. Entonces, ¿qué necesitan saber sobre hackear la capacidad de atención de la audiencia con interactividad?
En esta publicación, examinaremos algunas estadísticas que indican cómo el contenido interactivo es efectivo para el período de atención cada vez más reducido, así como qué aspectos lo hacen tan atractivo para los usuarios.
¿Qué quieren los internautas?
Lo primero es lo primero: ¿los usuarios realmente se preocupan por el contenido interactivo? ¿Es interesante y atractivo para ellos?
La respuesta corta: Si.
Los datos de eMarketer muestran que los usuarios de Internet encontrar contenido interactivo más interesante y prefieren este formato de contenido (en comparación con los formatos no interactivos). El 54% de los usuarios presta más atención al contenido de video altamente interactivo y el 48% prefiere el contenido de video altamente interactivo al contenido de video no interactivo.
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Los datos también mostraron que más de dos quintas partes de los ejecutivos de medios y audiovisuales ya están utilizando contenido interactivo como parte de sus estrategias de marketing de contenido. Desde encuestas hasta calculadoras y cuestionarios interactivos, estos recursos interactivos están ayudando a agregar un elemento divertido y atractivo al material que de otro modo sería estático.
Pero no es solo el marketing de contenido el que ve el contenido interactivo como una herramienta efectiva para piratear los períodos de atención cortos.
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El marketing de contenidos es el caso de uso más común para el contenido interactivo, pero también lo siguen de cerca las campañas de redes sociales pagas, la promoción interna de la marca y las campañas de redes sociales no pagas.
Las organizaciones están descubriendo que, si bien los materiales interactivos son altamente efectivos (y preferidos) por la audiencia de marketing de contenido, también son valiosos y atractivos para otros medios y propósitos.
Ahora que vemos cuán ampliamente adaptado y preferido es este formato de contenido, exploremos por qué es tan efectivo.
Por qué la interactividad funciona para periodos de atención cortos
¿Qué hace que el contenido interactivo sea tan efectivo cuando se trata del período de atención cada vez más reducido?
es visualmente interesante
Con el tiempo, las imágenes se han vuelto cada vez más importantes para el marketing de contenidos. Como resultado, en lugar de apegarse al texto estático, los especialistas en marketing se están dando cuenta de que las imágenes son una forma de compartir ideas y conceptos rápida y fácilmente (ya que las imágenes se interpretan 60 000 veces más rápido que el texto).
¿Y adivina qué? Según el Content Marketing Institute, el 63 % de todo el contenido de las redes sociales se compone de imágenes.
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Pero el contenido interactivo va un paso más allá de lo meramente visual. Hace que esas imágenes sean interactivas y atractivas para que el usuario influya en cómo se muestra, reacciona y aparece el contenido en sus pantallas y dispositivos.
Aprovecha la narración
El contenido interactivo también atrae a través del poder de la narración. Al ubicar al usuario dentro de la historia a través de sus propias entradas únicas, cada individuo puede crear sus propias narrativas. La historia que crean a través del contenido interactivo es propia, basada en sus aportes.
Por ejemplo, mire este cuestionario interactivo de Curalate:
Al permitir que el participante influya en el resultado de la historia al compartir su propia información, el contenido interactivo capta la atención del usuario y la retiene hasta que se produce el resultado final. Después de todo, una vez que hayas comenzado un cuestionario como este, querrás saber el resultado final, ¿verdad? Es una brecha de información que simplemente tiene que cerrarse.
es participativo
Por último, pero no menos importante, el contenido interactivo piratea la capacidad de atención al hacer que los usuarios participen, al convertirlos en una parte activa de la conversación en lugar de un observador pasivo.
Si alguna vez ha sido parte de una clase en la que el maestro arroja información y no hace ninguna pregunta, sabe lo rápido que la mente puede divagar. Piense en eso como su contenido estándar, no interactivo. Luego compáralo con la clase en la que el profesor te pide que te pongas manos a la obra con un experimento, en la que aprendes de primera mano y compartes tu opinión personal. Una experiencia totalmente diferente, ¿verdad?
El contenido interactivo hace que el usuario participe y aprovecha diferentes aspectos psicológicos que lo hacen más convincente e interesante para el usuario.
Breves períodos de atención: interactividad al rescate
Si bien la duración de nuestros períodos de atención puede estar disminuyendo, la buena noticia es que los formatos de contenido interactivo siguen siendo una opción viable para capturar y mantener el enfoque de esas mentes siempre errantes.
Con contenido que aprovecha las imágenes, cuenta una historia e invita a los usuarios a convertirse en participantes activos, no es difícil ver por qué los usuarios lo prefieren tanto en comparación con sus contrapartes no interactivas.
